Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Продолжая тему про контекстную рекламу, углубимся в процесс создания качественного рекламного объявления (о критериях оценки и их влиянии на бюджет контекста писали здесь). Основой качественного контекста является само предложение, которое вы планируете продвигать путем рекламы в интернете. От того, насколько оно будет хорошим и подходящим, зависит весь успех кампании. Первое, с чего стоит начать работу над созданием рекламы - это подбор ключевых слов. О подборе и составлении эффективного объявления для рекламы в интернете поговорим сегодня.

Чтобы подобрать ключевые слова для контекстной рекламы, заполните форму
  • Частотность
  • Длина запроса
  • “Температура”
  • Основные принципы отбора
  • Заключение

Допустим, вы занимаетесь продажей спортивных товаров, инвентаря и одежды. Как правильно сформулировать объявление, чтобы потенциальный клиент, вводя в поисковик запрос по тематикам, увидел именно вашу рекламу и перешел по указанной в ней ссылке?

Как мы уже говорили раньше, между введением строку поиска запроса и показом рекламных объявлений скрывается очень важный этап отбора рекламы, которую поисковик покажет пользователю (подробнее об этом здесь). Система сравнивает между собой тысячи схожих рекламных ссылок и посадочных страниц. Выбирает только самые подходящие. Одним из критериев качества такой рекламы считается ее максимальное соответствие поисковому запросу. Для того, чтобы это соответствие было, необходимо уделить особое внимание подбору ключевых фраз. Подходящих может быть несколько десятков, как выбрать наиболее релевантные?

Все обилие поисковых запросов можно сгруппируем по трем основаниям:

  1. Частотность упоминания;

  2. Длина запроса (количество слов);

  3. “Температура” (горячие, теплые и холодные).

Это поможет сузить выбор.

1. Частотность

Или количество запросов, введенных в поисковую систему  за прошедший месяц. Например, Яндекс. Wordstat показывает, что по запросу: “спортивный магазин” за последний месяц пользователи искали информацию 275 458 раз.


Цифры могут быть разными, но чем более общая формулировка, тем большее количество просмотров в интернете. Чем точнее запрос, тем меньшее показов.

По частотности показов ключевики разделяются на:

  • Высокочастотные (более 2001 показов в месяц),

  • Среднечастотные (от 500 до 2000 показов)

  • Низкочастотные до 500 показов за 1 месяц.

Как правило, высокочастотные привлекают большое количество качественного трафика. По таким запросам пользователи обычно не ищут что-то конкретное, поэтому получается ситуация, что переходов много, а продаж нет. В случае с низкочастотными как раз наоборот, покупатель ищет что-то конкретное, поэтому трафик здесь очень низкий, но высокого качества, потому как вы получаете уже “теплого” клиента (про особенности продвижения по низкочастотным запросам можно почитать здесь) .

Среднечастотные запросы - это самый популярный вариант для запуска контекстной рекламы, здесь оптимальное сочетание трафика и продаж - золотая середина.

Рекомендация:

Выбирайте для контекстной рекламы среднечастотные запросы (от 500 до 2000 показов в месяц) так вы сможете получить адекватное соотношение трафика и целевых заявок.

2. Длина запроса

По количеству слов запросы можно разделить на:

  • Базовые запросы - это как правило короткие словосочетания, включающие в себя пару слов.

В случае с магазином спортивных товаров, базовыми будут:

«Купить спортивный инвентарь»

«Спортивная одежда Красноярск» и т. д.

  • Вложенные запросы - это базовые, дополненные уточняющими словами.

“Купить спортивный инвентарь дешево”,

“Спортивная одежда оптом недорого”,

“Интернет-магазин спортивных товаров с доставкой” и т.д.

Рекомендация:

Контекстная реклама может сработать по базовому запросу и по максимально уточненному. Здесь нужно четко оценить вводные и прогнозировать ситуацию. Стоит попробовать и тот и другой вариант, дать вводные “на все случаи жизни” не получится.

3. “Температура”

Чем более точен запрос, тем выше вероятность предположения: человек ищет что-то конкретное, а значит уже почти готов к покупке. По этому основанию запросы разделяются на:

  • “Горячие” то есть содержащие в себе готовность к целевому действию.

К ним относятся фразы содержащие слова: “купить”, “цена”, “заказать” и т. д.

  • “Теплые” ключи - означают, что решение о покупке еще не принято, но клиент заинтересован в товаре. Пользователь присматривается, собирает информацию. Теплые запросы выглядят примерно так: “спортивный инвентарь красноярск”, “где купить недорогую спортивную одежду”, “сколько стоит коврик для йоги” и т. д.

  • “Холодные” ключевики - это общие фразы, которые с одной стороны привлекают хороший трафик, а с другой большая часть этого трафика - пустые заходы. Например, “Спортивные товары”, “спортивная одежда”. Для того, чтобы такой запрос сработал, необходимо привести в полный порядок контент посадочной страницы. Все текстовое и аудиовизуальное содержание должно быть таким, чтобы посетитель не ушел без покупки.

Рекомендация:

Обычно советуют выбирать ключи из категории “теплых”, они более адаптивны и дают возможность для запуска эффективного контекста. Но в некоторых случаях стоит сделать ставку на “горячие” или “холодные”, но здесь посетителю необходимо предложить очень качественную посадочную страницу, чтобы ему не захотелось искать дальше.

Основные принципы отбора  


  • Ключевые фразы должны полностью соответствовать тематике рекламного объявления;

  • Не стоит тратить время на тщательный подбор заглавных или прописных букв, а также порядок слов (поисковик это не учитывает);

  • Уделите особое внимание изучению синонимов, по которым пользователи могут искать ваши товары или услуги, они могут пригодиться;

  • Обязательно подберите минус-фразы (те слова, которые отсеют нерелевантные запросы) они помогут увеличить кликабельность и увеличить количество целевых переходов. Если вы продаете только элитные спортивные товары нет смысла показывать вашу рекламу по запросу: “спортивные товары дешево”.

Заключение

Подбор ключевиков - один из самых важных этапов запуска контекстной рекламы, здесь  необходима очень серьезная аналитическая работа. Выбрать из огромной массы то, что будет приводить клиентов и увеличивать продажи - целое искусство, основанное на обширном опыте. Пробуйте сами или обратитесь к специалистам и помните, экономия на подготовке контекста всегда заканчивается неэффективной тратой рекламных бюджетов.

Хотите подобрать ключевые слова для контекстной рекламы? Заполните форму

Назад к списку

СОЗДАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ
САЙТОВ

Выберите город

Спасибо!, ваша заявка принята.
Проверьте вашу почту, мы уже выслали вам чек-лист.

Ваш сайт вручную сможет проверить наш специалист

Закажи анализ эффективности вашего сайта для увеличения посещаемости и увеличения количества заявок/звонков

SEO-параметры. Узнайте почему вы до сих пор не в топе.

И как можно получить больше заявок, исправив всего 3 вещи.


Стоимость 900 р.