Итак, вы хотите сделать рекламу в интернете для своего бизнеса. Привлечь целевую аудиторию, увеличить трафик на сайт и больше продавать, но не знаете с чего начать. Начните с изучения информации о контексте.
.png)
За контекстную рекламу в Яндексе отвечает директ и РСЯ.
Директ - это система, которая обеспечивает показ рекламы на страницах Яндекса. РСЯ - совокупность сайтов, с которыми у Яндекса есть договор на демонстрацию рекламных объявлений. Яндекс. Директ работает так: вы заводите в сервисе личный кабинет, пополняете счет и запускаете рекламные кампании, предварительно выставив настройки.
Фактически это тоже самое что Директ и РСЯ только в поисковой системе Google. Принцип работы аналогичный, возможности, предоставляемые сервисами, схожие.
В каком виде лучше всего продемонстрировать товар или услугу, чтобы точно обратить на себя внимание потенциального клиента? Читайте дальше.
Вот тоже самое, только в Google.
.png)
Клиент вводит запрос, рекламное объявление появляется на одной из трех первых строчек в выдаче с пометкой “реклама”.
Такая реклама может быть эффективна при условии качественного внешнего вида и содержания. Обратите внимание на то как выглядит сниппет.
Подумайте, как лучше сформулировать предложение, чтобы клиент выбрал вас, а не соседей по выдаче. Не забывайте, что ваша реклама должна понравиться и потенциальному клиенту, и роботу поисковика. Конкуренция среди рекламодателей высокая, поисковик выдает только наиболее подходящее под условия запроса и качественное объявление.
И в гугле.
Суть заключается в том, что рекламный блок показывается на сайтах с нужной тематикой.
Такой вариант контекстной рекламы отлично работает, если сама реклама яркая, броская и интересная. Но здесь также нужно учитывать конкуренцию среди рекламодателей и ограниченные пространства для размещения объявлений. Поисковик демонстрирует то или иное объявление в зависимости от ставок оплаты за показ, которые устанавливают рекламодатели.
Этот тип контекста сочетает в себе преимущества двух предыдущих разновидностей и сочетание графики и цвета.
Этот тип рекламы подходит для долговременных рекламных кампаний с продуманной стратегией, отличным дизайном и серьезным бюджетом.
Если у вас именно такой случай, в первую очередь хорошо подумайте над внешним видом и дизайном. Посмотрите современные форматы тизеров (с англ. завлекалка), заинтригуйте посетителя.
Рекламные блоки демонстрируются группам людей, которых объединяют одни и те же свойства. Или же показ рекламы настроен на определенный временной промежуток. Как работает временной таргетинг в Яндекс. Директе: если вы точно знаете, что потенциальный клиент выходит в интернет после окончания рабочего дня и ищет информацию до позднего вечера (например, с 19 00 до 22 00), выставляете показ своего рекламного объявления именно на этот промежуток времени.
Используйте такой вид рекламы только тогда, когда четко знаете свою целевую аудиторию её предпочтения и образ жизни. Здесь обязательно нужно провести масштабную подготовительную работу: сегментировать целевую аудиторию, сформулировать и тестировать гипотезы, подготовить предложения для каждой из групп и т д.
Прежде чем запускать контекстную рекламу, приведите в полный порядок свой сайт. Ресурс должен быть готов к притоку клиентов по всем параметрам: красивый, удобный, быстрый и понятный. Сделано? Переходите на следующий шаг.
Сформулируйте маркетинговую стратегию для вашей рекламной кампании. Если максимально упростить, дайте ответ на 3 вопроса: “что мы хотим продать?” “кому?” и “почему клиент должен выбрать нас?”.
Определите рекламный бюджет и выберите тип контекстной рекламы, которую хотите запустить самостоятельно. Не спешите использовать все и сразу, тестируйте все инструменты, смотрите в будущее. Обязательно отслеживайте результаты.
Разработайте качественный и интересный контент для рекламного объявления, посмотрите запросы по которым ищут то, что вы предлагаете, оцените конкуренцию по высокочастотным запросам и обязательно посмотрите низкочастотные (почитать про продвижение по низкочастотным запросам можно здесь). Тексты, дизайн, внешний вид сниппета - все должно создавать предложение, от которого невозможно отказаться.
Правильно настройте Яндекс. Директ и Google Adwords. Качественная настройка контекстной рекламы - это ситуация, когда при минимальном бюджете достигается максимально-возможный результат. Правильная настройка - это всегда процесс, который должен постоянно меняться и развиваться. Хорошая контекстная рекламне сливает рекламные бюджеты на нецелевой трафик, всегда повышает конверсию. Качественная настройка - это дело профессионала, который постоянно мониторит ситуацию или мгновенно реагирует на изменение условий и поведения клиентов. Только профессиональный директолог, на основе своих знаний и опыта может быстро и эффективно настроить рекламу, сэкономив ваш бюджет. Но если привлечь профессионала нет возможности, вы всегда можете попробовать настроить контекст своими силами.
