Специальный сервис для рекламы в интернете, который затрагивает страницы поисковой выдачи и сайтов - партнеров Яндекса. Этот поисковик действительно лидирует в рунете и является наиболее популярным ресурсом для размещения контекстной рекламы, рассчитанной на российского потребителя.
Посмотрите данные, собранные сервисом Mediascorpe в феврале 2018 г., в крупных городах (с населением выше 100 000 человек), возрастная категория от 12 до 64 лет. Опрашивали пользователей стационарных компьютеров и мобильных устройств.
Впечатляет, правда? Но не будем скидывать со счетов поисковик № 1 в мире.
Гугл постоянно борется с Яндексом за пользователей рунета и иногда вплотную подходит к своему конкуренту, но все равно остается позади. Google Ads тоже предлагает своим пользователям настройку эффективной контекстной рекламы в поиске и на сайтах-партнерах.
|
|
Яндекс. Директ |
Google Ads |
|
Видимость рекламного объявления
|
Широкая, преимущественно русскоязычная аудитория |
Широкая, преимущественно англоговорящая аудитория |
|
Повышение узнаваемости бренда
|
+ |
+ |
|
Информирование о новом товаре или услуге
|
+ |
+ |
|
Увеличение прибыли
|
+ |
+ |
|
Интерфейс |
Удобен для новичков, легко запустить рекламную кампанию самостоятельно. Можно самостоятельно регулировать и отслеживать результаты рекламы, выгружая результаты в формате таблицы Excel |
Постоянно совершенствуется в сторону функциональности и упрощения. По количеству функций не уступает директу. Также можно в режиме реального времени отслеживать и вносить корректировки в кампании. Видеть количество кликов и потраченный бюджет |
|
Наличие софта для управления |
Директ Командер; Возможность интегрировать данные в другую систему контекстной рекламы; Выгрузка отчетов в Excel |
AdWords Editor; Возможность интегрировать данные в другую систему контекстной рекламы; Выгрузка отчетов в Excel |
|
Оформление рекламы |
Увеличение размера; Дополнительное выделение; Добавление ссылок, визиток адресов |
Тот же функционал, что и у Директа + указание цены, добавление промоакций, структурирование сниппетов, публикация отзывов |
|
Количество символов
|
2 заголовка: 35 и 30 символов + описание не больше 81 символа |
2 заголовка по 30 символов описание - 80 символов |
|
Сервис для подбора ключевых слов
|
Яндекс Wordstat |
Планировщик ключей |
|
Видеореклама |
Трансляция в Viber |
Собственный видеохостинг YouTube |
|
Аналитика |
Яндекс.Метрика |
Google Analytics |
|
Таргетинг |
Сервис Яндекс.Аудитории позволяет сегментировать целевую аудиторию предлагать максимально точные предложения для конкретных групп |
Возможность таргетинга по тематическим площадкам (например, на сайтах конкурентов, приложениях и т. д.) |
|
Реклама на сайтах - партнерах |
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) |
Контекстно-медийная сеть Google (КМС) |
Очевидно, что оба сервиса предлагают схожие инструменты по запуску, мониторингу и аналитике рекламных кампаний. И тот, и другой могут быть эффективны и востребованы. В обоих случаях, интерфейс и набор опций позволяют запустить рекламную кампанию самостоятельно. Отслеживать результаты на каждом этапе и постоянно вносить изменения в настройки. Считается, что стоимость контекстной рекламы и конкуренция среди рекламодателей в Google Ads ниже, чем в Яндекс. Директ. Это объясняется разницей в размере аудиторий пользователей.
Рассмотрев функционал двух систем контекстной рекламы в интернете, очевидно, что ответ на вопрос: что лучше дать невозможно. Здесь необходимо учитывать сразу несколько факторов:
Специфику вашего бизнеса;
Особенности целевой аудитории пользователей;
Удобство интерфейса и наличие необходимых функций;
Цель, которая ставится перед рекламной кампанией;
Бюджет на контекстную рекламу.
Например, наши специалисты не предлагают рекламную площадку без предварительного глубинного анализа специфики бизнеса, уровня конкуренции и особенностей целевой аудитории. Качественная проработка информации о компании во время подготовительного этапа - залог успеха всей кампании.
Не ставьте себе рамки. Реклама в интернете - это «живой» механизм, который зависит от множества внешних и внутренних факторов. Иногда контекст прекрасно срабатывает в первый день, а дальше дает нулевой результат, бывают случаи, когда рекламу просто необходимо перенести из директа в Google и наоборот. Не существует универсальных советов, кроме одного: пробуйте все и постоянно настраивайте контекст, только так можно достичь результата.
