Зачем нужен бид-менеджер и кому

Бид- менеджер (биддер) – это автоматическая система управления ставками для контекстной рекламной кампании. Это отличный помощник, но не панацея. И если вы не имели опыт настройки рекламных кампаний, то бид-менеджер не поможет его приобрести, а только еще больше запутает.

Напомню, что контекстная реклама – это принцип аукциона. И он проводится постоянно, даже когда вы спите. Поэтому очевидно, что автоматизированные алгоритмы могут и должны помогать.

Биддер подходит:

• компаниям с высокочастотными и высококонкурентными запросами;
• если ключевых слов не слишком много;
• когда нет доступа к системам аналитики Яндекс. Метрика и Google Adwords (арбитраж трафика). Если вы привлекаете на сайт пользователей, а потом перенаправляете их на другой сайт;
• если вы работаете с динамическими объявлениями на основе фида.

Фид – это файл с данными о стоимости каждой позиции товара или услуги.

Как работает бид-менеджер

Подготовка к РК идет в обычном режиме: собираете семантическое ядро, делаете минусовку и группируете ключевые слова в зависимости от их частотности. Далее создаете объявление и размещаете его. Устанавливаете свою ставку и пополняете бюджет.

Бид-менеджер можно подключить уже на этапе корректировки ставок. Если вас интересует максимальный трафик, то так и указываете, при этом завышать цену можно только на 200%. Система автоматически будет следить за изменением ставок и корректировать их. Это совсем не значит, что всегда будет списываться 200% от заявленной суммы. Ставка будет корректироваться и опускаться до минимального значения в рамках заданного условия «максимальный трафик».

Преимущества бид-менеджера

• автоматизация. Биддер незаменимый помощник, если не хотите вручную управлять ставками;
• экономия. В рамках заданного бюджета биддер будет автоматически корректировать ставки: понижать или повышать до предельно допустимого значения;
• удержание позиций. Если вам необходима определенная позиция, наример, в блоке спецразмещения, бид-менеджер ее сохранит, управляя ставками;
• повышает эффективность рекламы. Здесь речь идет о ROI – окупаемости инвестиций. Некоторые биддеры позволяют регулировать ставки в зависимости от конверсии.

Недостатки бид-менеджера

• плата за использование. Как правило, если хочешь получить хороший функционал и помощь, то нужно заплатить. Есть бесплатные варианты биддеров, но их возможности ограничены;
• наличие опыта. Это скорее не недостаток, а рекомендация. Вы можете попробовать использовать биддер, не имея опыта в настройке РК – это ваше право. Но если хотите правильно управлять рекламным бюджетом и получить максимальную выгоду, доверьте настройку и ведение контекстной рекламы профессионалам;
• большой бюджет. Если ваши рекламные возможности ограничены, и вы выбираете между настройкой Яндекс.Директ и Google Adwords, то биддер использовать не имеет смысла. Ручное управление вполне справится и со ставками, и с корректировкой стратегии.

Какой бид-менеджер выбрать

В рамках данной статьи мы не будем рассматривать возможности каждого из предлагаемых сервисов. Предлагаем оценить их функциональные возможности самостоятельно. Ведь, как говорится: «На вкус и цвет…»

• Топвизор;
• Yarate;
• Aori;
• Garpun;
• Elama;
• К50

Использовать бид-менеджер или нет - решать вам. Мы как специалисты рекомендуем подключать автоматическую регулировку ставок уже когда собрана хоть какая-то статистика. Вы не сможете понять, насколько эффективно работает автоматизированный помощник, если полученные данные не с чем сравнить.