#Контекстная реклама
Зачем нужен бид-менеджер и кому
Бид- менеджер (биддер) – это автоматическая система управления ставками для контекстной рекламной кампании. Это отличный помощник, но не панацея. И если вы не имели опыт настройки рекламных кампаний, то бид-менеджер не поможет его приобрести, а только еще больше запутает.
Напомню, что контекстная реклама – это принцип аукциона. И он проводится постоянно, даже когда вы спите. Поэтому очевидно, что автоматизированные алгоритмы могут и должны помогать.
следите за нами в социальных сетях
Биддер подходит:
- компаниям с высокочастотными и высококонкурентными запросами;
- если ключевых слов не слишком много;
- когда нет доступа к системам аналитики Яндекс. Метрика и Google Adwords (арбитраж трафика). Если вы привлекаете на сайт пользователей, а потом перенаправляете их на другой сайт;
- если вы работаете с динамическими объявлениями на основе фида.
Фид – это файл с данными о стоимости каждой позиции товара или услуги.
Как работает бид-менеджер
Подготовка к РК идет в обычном режиме: собираете семантическое ядро, делаете минусовку и группируете ключевые слова в зависимости от их частотности. Далее создаете объявление и размещаете его. Устанавливаете свою ставку и пополняете бюджет.
Бид-менеджер можно подключить уже на этапе корректировки ставок. Если вас интересует максимальный трафик, то так и указываете, при этом завышать цену можно только на 200%. Система автоматически будет следить за изменением ставок и корректировать их. Это совсем не значит, что всегда будет списываться 200% от заявленной суммы. Ставка будет корректироваться и опускаться до минимального значения в рамках заданного условия «максимальный трафик».
Преимущества бид-менеджера
- автоматизация. Биддер незаменимый помощник, если не хотите вручную управлять ставками;
- экономия. В рамках заданного бюджета биддер будет автоматически корректировать ставки: понижать или повышать до предельно допустимого значения;
- удержание позиций. Если вам необходима определенная позиция, наример, в блоке спецразмещения, бид-менеджер ее сохранит, управляя ставками;
- повышает эффективность рекламы. Здесь речь идет о ROI – окупаемости инвестиций. Некоторые биддеры позволяют регулировать ставки в зависимости от конверсии.
Недостатки бид-менеджера
- плата за использование. Как правило, если хочешь получить хороший функционал и помощь, то нужно заплатить. Есть бесплатные варианты биддеров, но их возможности ограничены;
- наличие опыта. Это скорее не недостаток, а рекомендация. Вы можете попробовать использовать биддер, не имея опыта в настройке РК – это ваше право. Но если хотите правильно управлять рекламным бюджетом и получить максимальную выгоду, доверьте настройку и ведение контекстной рекламы профессионалам;
- большой бюджет. Если ваши рекламные возможности ограничены, и вы выбираете между настройкой Яндекс.Директ и Google Adwords, то биддер использовать не имеет смысла. Ручное управление вполне справится и со ставками, и с корректировкой стратегии.
Какой бид-менеджер выбрать
В рамках данной статьи мы не будем рассматривать возможности каждого из предлагаемых сервисов. Предлагаем оценить их функциональные возможности самостоятельно. Ведь, как говорится: «На вкус и цвет…»
- Топвизор;
- Yarate;
- Aori;
- Garpun;
- Elama;
- К50
Использовать бид-менеджер или нет - решать вам. Мы как специалисты рекомендуем подключать автоматическую регулировку ставок уже когда собрана хоть какая-то статистика. Вы не сможете понять, насколько эффективно работает автоматизированный помощник, если полученные данные не с чем сравнить.
Автор статьи:
Софья Гаева
Основатель «Сеослон»