С каждым годом алгоритмы ранжирования поисковых систем обновляются и изменяются. Но некие основы остаются и работают эффективно на протяжении многих лет, а значит, они имеют большое значение. Здесь описаны основные шаги, которые следует выполнить при самостоятельном продвижении сайта без бюджета или если он минимален.

С чего начать

В начале процесса поисковой оптимизации всегда стоит анализ тематики сайта и сбор семантического ядра, которое строится из ключевых слов.

Самый распространённый способ бесплатного сбора ключевиков - сервис Яндекс Wordstat. При самостоятельном продвижении сайта можно начать с него. Процесс при этом происходит вручную и может занять очень много времени и сил.

Большинство SEO-специалистов применяют более эффективные способы, например - платная программа Key Collector, которая одновременно работает с различными сервисами. С её помощью можно автоматизировать сбор, сегментацию, кластеризацию запросов, составить список минус-слов и другие полезные функции.

Далее стоит отсеять нерелевантные группы, а затем - расставить приоритеты и убрать наименее значимые, на продвижение которых у вас недостаточно ресурсов. Не пытайтесь с минимальным бюджетом или вовсе без него продвигаться по огромному количеству запросов одновременно.

Техническая составляющая и удобство использования сайта

Этот вопрос относится к довольно сложной теме, но главные моменты важно знать, даже если вы самостоятельно будете продвигать сайт. В 2024 году важность удобства использования, или "юзабилити", сайта будет продолжать расти.

Проблемы могут быть следующие:

• Ваш сайт медленно загружается. Если ваша страница грузится 3 секунды или более - про ТОП в поиске будет говорить сложно, особенно для молодого сайта. Скорость загрузки своего сайта можно проверить на сервисе Google PageSpeed Insights.
• Некоторые страницы не открываются или открываются некорректно.
• Ваш сайт имеет откровенно плохой дизайн. Пользователи, видя плохой дизайн сайта, могут засомневаться в его солидности. Кроме того, правильный дизайн направляет пользователя к нужной информации.
• Сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Этот пункт особенно важен в 2024 году. Люди, использующие мобильные устройства, не хотят увеличивать отдельные части ваших страниц, чтобы разобрать текст. Без выполнения этого пункта поисковик вряд ли будет вас расценивать всерьёз.

Внутренняя организация html-документов

При построении внутренней структуры страниц есть много нюансов. Если вы хотите самостоятельно продвигать сайт, то лучше всего уделить внимание самым важным из них.

В первую очередь, для каждой страницы должны быть правильно прописаны мета-теги и теги заголовков.

Текст внутри мета-тега title отображается в поисковой выдаче, в качестве ссылки на страницу, а также имеет значительный "вес" для поискового робота. При его составлении важно использовать ключевые слова, используемые и для продвижения страницы сайта.

Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы сайта. В поиске этот текст отображается в сниппете вашего сайта. Его не стоит делать слишком коротким или слишком длинным - 2-3 предложения, с 1-2 ключевыми словами.

Тег основного заголовка страницы h1 так же важен, как и title, но их содержимое должно отличаться. h1 тоже должен содержать в себе ключевое слово и использоваться на странице только один раз.

Содержание тегов title, description и h1 обязательно должно быть уникальным и не дублироваться между страницами вашего сайта.

Также, нужно позаботиться о ЧПУ - том, как отображается адрес открытой страницы в адресной строке браузера. Кроме хорошей читаемости человеком, в поисковой выдаче часть адреса вашей страницы может быть выделена жирным, если слова совпадают с частью поискового запроса.

Техническая составляющая и удобство использования сайта

Этот вопрос относится к довольно сложной теме, но главные моменты важно знать, даже если вы самостоятельно будете продвигать сайт. В 2024 году важность удобства использования, или "юзабилити", сайта будет продолжать расти.

Проблемы могут быть следующие:

• Ваш сайт медленно загружается. Если ваша страница грузится 3 секунды или более - про ТОП в поиске будет говорить сложно, особенно для молодого сайта. Скорость загрузки своего сайта можно проверить на сервисе Google PageSpeed Insights.
• Некоторые страницы не открываются или открываются некорректно.
• Ваш сайт имеет откровенно плохой дизайн. Пользователи, видя плохой дизайн сайта, могут засомневаться в его солидности. Кроме того, правильный дизайн направляет пользователя к нужной информации.
• Сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Этот пункт особенно важен в 2024 году. Люди, использующие мобильные устройства, не хотят увеличивать отдельные части ваших страниц, чтобы разобрать текст. Без выполнения этого пункта поисковик вряд ли будет вас расценивать всерьёз.

Статистика Яндекс.Радар показывает, что люди пользуются смартфонами чаще, чем другими устройствами для выхода в интернет

Если пользователь перешёл на ваш сайт из поиска и по какой-то из вышеописанных причин решил у вас не задерживаться - это является плохим сигналом для поисковика. Если такое повторяется снова - сайт начинается ранжироваться ниже.

Ещё один актуальный момент: установите SSL-сертификат. Это позволит пользователям получить доступ к вашему сайту по защищённому протоколу HTTPS. Сделать это можно как платно, так и бесплатно.

Контент

Стоит обратить внимание на создание качественного контента, ориентированного на пользователя, а не на манипуляции с ключевыми словами. Качественный контент является важным элементом SEO-продвижения в 2024 году, так как такой контент позволяет продвигаться по информационным запросам, предоставляя пользователям ценную и релевантную информацию. Когда у сайта есть информационная статья, на тему, смежную с его продуктом или услугой, есть вероятность, что пользователь в поиске ответа на свой вопрос, например: «Как выбрать окно для кирпичного здания?», зайдет на статью, прочитает её, исследует сайт и, возможно, решится на покупку пластикового окна у данной компании.

Качественный контент должен соответствовать критериям E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Это значит, что над материалом должны работать эксперты, обладающие соответствующими знаниями, информация должна быть достоверной. Что касается авторитетности, под этим определением подразумевается наличие упоминаний о компании в сети.

Для создания качественного контента можно использовать искусственный интеллект. AI способен генерировать статьи, создавать контент для социальных сетей и автоматизировать обновление устаревших данных. Это экономит время и ресурсы, позволяя фокусироваться на стратегических аспектах продвижения.

Видео-контент продолжает набирать популярность и является мощным инструментом для улучшения видимости сайта. Создание качественных видеороликов и их оптимизация для поисковых систем могут значительно повысить вовлечённость пользователей. Для самостоятельного создания видео можно использовать бесплатные и простые в использовании инструменты, такие как Canva или iMovie.

Видео-контент так же должен быть ориентированным на пользователя

С увеличением использования голосовых помощников оптимизация под голосовые запросы становится всё более важной. Это включает в себя создание контента, который отвечает на вопросы пользователей и использует естественный язык. Подумайте о создании FAQ-разделов и использовании длинных ключевых фраз, соответствующих вопросам пользователей, чтобы лучше соответствовать поисковым запросам, сделанным голосом.

Оптимизация текстов

Не стоит забывать, что каждая продвигаемая страница вашего сайта должна содержать текст, оптимизированный под отдельный поисковый запрос.

Каждый текст должен включать в себя ключевые слова из выбранного кластера в семантическом ядре. При самостоятельном продвижении сайта многие ошибаются и выкладывают тексты с неправильно разгруппированным списком ключей. Страницы с таким содержанием теряют релевантность в глазах поисковиков.

Чтобы решить вопрос написания текстов для сайта, есть несколько способов:

• Написать тексты самостоятельно. Это бесплатно и при самостоятельном продвижении кажется лучшим вариантом, но отнимет много времени и сил.
• Заказать тексты на биржах копирайтинга, например: Advego, ETXT. За небольшие деньги копирайтеры напишут вам тексты на нужные темы, но их качество часто может оказаться недостаточным.
• Заказать написание текстов у специалистов, работающих в студии, занимающейся SEO-оптимизацией. Самый затратный, но и самый качественный вариант: эти люди знают своё дело и работают согласованно, что решит сразу несколько потенциальных проблем.

Перелинковка

Перелинковка - это создание ссылок между страницами сайта, а также создание ссылок с "внешних" сайтов на ваш. Она делится на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя перелинковка проста и понятна в реализации. При написании статьи вы можете сделать несколько слов ссылкой, которая ведёт на другую страницу вашего сайта. Это позволяет распределить ссылочную "массу" и увеличить значимость продвигаемых страниц и просто направить пользователя на нужную страницу.

Внешняя перелинковка является более сложной. Вам нужно, чтобы другие сайты разместили у себя ссылки на ваш ресурс.

Можно разместить ссылки в соцсетях, форумах, комментариях на чужих сайтах... Но этого скорее всего окажется недостаточно и на покупку внешних ссылок придётся выделить часть бюджета на продвижение. Покупать внешние ссылки стоит внимательно, тщательно отбирая ресурсы и не спешить с этим.

Продвигая сайт самостоятельно, можно наткнуться на утверждение: ссылки уже "не работают". Однако эта информация относится к продвижению некачественными ссылками. Грамотное продвижение ссылками не только работает до сих пор, но и будет работать в 2024 и как минимум ещё несколько лет.

Выводы

Продвигать сайт самостоятельно - сложная, но возможная задача, если у вас есть много свободного времени и желания. При этом важно сконцентрироваться на самом главном:

• Правильный подбор, фильтрация и кластеризация ключевых слов и составление семантического ядра.

• Размещение качественного, оптимизированного контента, ориентированного на пользователя.

• Грамотная внутренняя структура html-документа, включающая правильное использование мета-тегов и заголовков.

• Технический уровень сайта и удобство его использования.

• Качественная внутренняя и внешняя перелинковка.