Главная цель при SEO-продвижении — сделать так, чтобы поисковые системы Яндекс и Google начали находить по запросам, соответствующим тематике, страницы вашего сайта. Первый шаг к этому — сбор семантического ядра.

Ключевые слова и их значение

Когда пользователь ищет что-то в интернете, поисковые системы на первых страницах показывают результаты, наиболее точно отвечающие на запрос. Как поисковик определяет, что один ресурс лучше соответствует запросу, чем другой? Ведь на страницах обычно больше информации, чем в запросе.

Если бы пользователь вводил в поисковую строку содержание всей статьи, размещенной на сайте, не были бы нужны сложные алгоритмы. Во-вторых, какой смысл был бы в поиске того, что итак известно? Поэтому роботу приходится анализировать каждую проиндексированную страницу на предмет содержания похожих слов в запросе и на странице. Такие слова называются ключевыми.

Ключевые слова — это способ привлечь целевую аудиторию. О них нужно задуматься ещё на стадии планирования проекта. На их основе строится семантическое ядро, описывающее общую тематику, определяющую структуру и стратегию продвижения. Однако, если ресурс уже "в плавании", но работа над его оптимизацией была проделана плохо, это ещё не значит, что всё потеряно!

С развитием голосового поиска и алгоритмов на основе искусственного интеллекта, поисковые системы всё лучше понимают естественный язык. Это говорит о том, что оптимизируя сайт, стоит ориентироваться не только на точные фразы, но и на семантически связанные выражения.

Другая важная тенденция — локальный поиск. Всё чаще пользователи ищут товары, услуги с географической привязкой, например, "купить айфон в Красноярске" или "заказать пиццу в центре Питера". Если ваш бизнес работает в конкретном регионе, городе или даже районе, обязательно включайте нужные географические маркеры в ключевые слова.

Выбор слов

Поисковый запрос представляет нужду конкретного человека, а ваша задача — её удовлетворить. Первый шаг — понять, чем интересуются, что ищут потенциальные посетители:

1. Определите, как ваш сайт могут искать.

2. Выпишите как можно больше фраз, которые подходят для материалов вашего сайта. Посмотрите, что предложат поисковые подсказки в Google и Яндекс.

3. При вводе поисковой фразы, поисковые системы показывают автоматическое продолжение, что может дать вам подсказки нужных поисковых запросов для вашего материала.

4. Используйте сервисы статистики и подбора. Расширить получившийся список помогут следующие сервисы: Яндекс.Wordstat, Keyword Tool, Serpstat или Key Collector. Они предоставят дополнительные запросы по вашему направлению, а также укажут на их частотность. Это поможет вам сформировать стратегию продвижения.

Яндекс.Вебмастер показывает запросы, по которым пользователи ищут сайт

5. Изучите то, что используют конкуренты. Посмотрите топ поисковой выдачи по вашей тематике. С сайтов конкурентов можно получить полезную информацию. Если они в топе — стоит на них обратить внимание: открыв исходный код , посмотрев открытую статистику (если доступна) или используя программу KeysSo.

6. Сервисы контенстной рекламы. Сайты вашей тематики также помогут в выборе ключей для продвижения, если вы воспользуетесь сайтами контекстной рекламы, которые дают возможность подбирать слова, введя URL. Например, Яндекс.Директ.

7. Ознакомьтесь со статистикой. Ваш сайт уже запущен, имеет какое-то количество посетителей? у вас установлен какой-нибудь сервис аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер)? Проанализировав запросы, по которым вас находят, можно внести корректировки в ключевые слова и даже получить идеи для новых.

8. Хороший источник  — платформы, где люди задают вопросы. Изучая, какие вопросы задают люди по вашей тематике, вы лучше поймёте свою аудиторию. А заодно сможете создать полезный материал, отвечающий на популярные вопросы.

9. Обратите внимание на тренды в поиске, используя инструменты Google Trends и Яндекс.Wordstat. Они покажут, как менялась популярность запросов с течением времени. Возможно, вы обнаружите растущие тренды в вашей нише и сможете сделать на них ставку.

Яндекс.Вордстат показывает частотность запросов по выбранному региону

ВЧ-запросы обычно представляют собой общие термины, охватывающие широкую тематику, и состоят из 1-2 слов. В среднем, высокочастотным соответствуют запросы, частота которых превысила 10 000 в месяц. Они самые конкурентные и самые дорогие в продвижении в топ поиска.

СЧ-запросы — уточнённые ВЧ-запросы и состоят из 2-3 слов. Количество в месяц — от 1 000 до 10 000. Конкуренция по ним заметно слабее.

НЧ-запросы — самые "точные", состоящие из 3-6 слов. Обычно человек, задавший такую формулировку запроса, ищет что-то конкретное, по интересующей его теме. Таких запросов может быть до 1 000 в месяц. Конкуренция обычно очень слабая.

Как использовать ключевые слова

Из сказанного выше следует, что оптимизировать и продвигать отдельные страницы без вложений выгоднее всего, используя ключевые слова, входящие в низкочастотные, низкоконкурентные запросы. Но при этом стоит учитывать релевантность, т.е. соответствие темы страницы ключевикам.

Ключевые слова должны быть вписаны естественно, соответствовать содержанию текста, иначе можно получить развернувшегося в обратную сторону посетителя, а так же плохую статистику в поисковой выдаче как следствие.

Помните: основная задача — не обмануть, а заинтересовать.

Что касается технических моментов — ключевые слова могут быть включены в метаданные и контент:

- тег title (заголовок страницы)

- тег description (описание страницы)

- тег keywords (ключевые слова)

- теги заголовков (h1, h2, …)

- тексты ссылок

- содержимое страницы

- тег alt альтернативного текста

- комментарии и т.д.

Существует специальный тег keywords, который прямо означает "ключевые слова", но не стоит обольщаться — на данный момент алгоритмы поисковых систем стали достаточно умными, чтобы не полагаться на его содержимое, как было раньше, а отдают приоритет настоящему содержанию страницы.

Современные поисковые алгоритмы с использованием нейросетей распознают слова и фразы, близкие по содержанию к ключам. Это значит, что можно использовать, например, синонимы. Это сделает тексты более естественными.

Ещё один момент: следите за плотностью ключевых фраз. Не стоит слишком сильно спамить ими в тексте, старайтесь распределять их равномерно, чтобы автоматически не получить "минус" от поискового робота. Оптимальная частота — 1-3 вхождения ключевой фразы на 1000 знаков.

При оптимизации ресурса учитывайте user intent (намерение пользователя). Один и тот же запрос люди могут вводить с разной целью — найти информацию, купить товар, заказать услугу и т.д. Проанализируйте выдачу, подумайте, какие слова стоят за нужными вам ключами. Затем создайте подходящий контент, чтобы удовлетворить потребность пользователей.

Работа с ключевыми словами — это не только техническая оптимизация, а также внимание к потребностям пользователей. Именно такой комплексный подход поможет привлечь на ваш сайт действительно заинтересованных посетителей и потенциальных клиентов.

Вывод

Ключевые слова имеют большое значение для продвижения, придать им значение стоит с самого начала развития ресурса. Правильный подбор и использование "ключевиков" позволит пользователям легче найти нужную информацию, а вам — продвинуть свою компанию в интернете. Отдельные страницы выгоднее всего продвигать, используя ключевые слова из низкочастотных, низкоконкурентных релевантных запросов.

Важно не обмануть поисковик, а оправдать ожидания посетителя!