Рассмотрим, какие результаты может принести SEO-продвижение:
-
Рост посещаемости: согласно нашей внутренней статистике, благодаря SEO посещаемость сайта способна вырасти на 63 - 894%.
-
Рост конверсии (увеличение количества заказов, а соответственно и прибыли): самое большое увеличение конверсии в рамках агентства - 80%.
-
Экономия на контекстной рекламе: подробнее о том, как экономить около 4 млн. в месяц на контекстной рекламе читайте в кейсе «Ёбидоёби».
График увеличения посещаемости сайта за 2 года
Рост увеличения количества заявок с сайта за полгода
В 2025 году поисковые системы начали оценивать сайты по тому, насколько удобно пользователю находиться на сайте и насколько полезна размещённая на нём информация. Представьте клиента, который хочет заказать ужин: если он быстро находит нужное блюдо, видит состав, легко оформляет заказ — сайт получает «плюс» от поисковиков.
Если вы думаете, что сайт с меню, картинками и телефоном — это уже «готово к продвижению», значит, вы отстали от лидеров на три-четыре года.
Разберём, какие конкретные элементы помогают выходить в топ по наблюдениям за крупнейшими игроками рынка, и почему это работает с точки зрения поисковой системы.
Фильтры и структура: чем проще навигация — тем лучше
Некоторые пользователи ищут еду не по названию, а по характеристикам:
«острое», «без мяса», «что-то для ребёнка», «вегетарианское», «на тонком тесте». Если на сайте нет фильтров по таким признакам — человеку приходится тратить время на поиск вручную. Часто это заканчивается тем, что он просто уходит с сайта.
Фильтры помогают покупателю быстрее выбрать нужное, а поисковым системам — лучше понимать структуру сайта. В итоге сайт чаще показывается в результатах поиска по этим запросам, и вы получаете больше органического трафика без дополнительных расходов на рекламу.
Такая функция уже приносит результат тем, кто её внедрил — и подойдёт даже небольшим доставкам, у которых пока нет внушительного ассортимента.
Подробный состав блюд = релевантность + доверие
Пользователи ищут не просто «запечённые роллы», они хотят знать, из чего именно они состоят. В 2025 году поисковики обращают особое внимание на полноту карточки товара — насколько она покрывает потенциальные запросы пользователя.
Например, если в описании блюда указаны:
-
ингредиенты (рис, креветка, нори, соус),
-
способ приготовления (обжаренные, запечённые),
-
пищевая ценность (калории, белки, жиры, углеводы), то такая страница будет восприниматься как более информативная, и будет иметь преимущество в выдаче.
Причём это не теория — в 2023 году Google представил обновление Helpful Content Update, в котором прямо заявлено, что приоритет получают страницы, которые «созданы для людей», а не «для поисковиков». Это означает: чем подробнее, полезнее и понятнее карточка блюда, тем выше шанс, что она окажется на первых позициях.
Примеры подробных карточек блюд
Акции на главной: чем больше, тем лучше
Клиент привык видеть баннеры, скидки, «комбо недели», «1+1 на роллы» и что-нибудь «только сегодня до полуночи». Чем больше — тем лучше. Это не про навязчивость, а про выбор. Один хочет сэкономить, другой — попробовать новинку, третий — просто кликнуть на красивую картинку. Все они останутся дольше, если есть из чего выбирать.
Поисковикам, кстати, тоже нравится, когда материал на сайте обновляется. Новые блоки, промо-блюда, смена акций — всё это показывает, что сайт живой. А значит, сканировать его стоит почаще.
Так что вывод простой: не жадничайте на акции. Лучше пять баннеров, чем один, который висит с прошлого марта. Всё равно он уже не работает.
Корзина, которая всё считает за клиента
Кажется, что умная корзина — это уже стандарт. Но на деле у многих сайтов всё ещё встречаются недоработанные формы: добавил блюдо — а сколько в итоге выйдет с доставкой, скидкой и промокодом, неясно. Пользователь начинает считать в уме, путаться в условиях и т.д.. А потом закрывает вкладку.
На сайтах, которые действительно продают, корзина делает всё сама. Автоматически рассчитывает финальную сумму, применяет скидки, показывает, сколько осталось до бесплатной доставки, обновляется без перезагрузки. Всё понятно, прозрачно — клиент не теряется и доходит до оплаты за заказ.
Это особенно важно в доставке еды, где решение о заказе принимается быстро. Человек не будет разбираться, почему цена выросла на 300 ₽ после выбора адреса. А вот если сайт сам предупредил, посчитал и предложил добавить суп за 150 руб., чтобы была бесплатная доставка, — заказ не только состоится, но и станет дороже.
К сожалению, многие доставки продолжают терять клиентов из-за неочевидных мелочей, которые давно можно было исправить.
Пример умной корзины
Конфиденциальность и юридические документы — уже не формальность, а требование
Политика конфиденциальности, пользовательское соглашение и уведомление об использовании файлов cookie перестали быть формальностью. Сегодня это обязательные элементы для всех коммерческих сайтов, которые собирают и обрабатывают персональные данные — то есть почти всех, кто принимает заказы через сайт.
С 2023 года Роскомнадзор усилил контроль за соблюдением требований к обработке данных, а с 2025 года начал использовать автоматические алгоритмы и ИИ для онлайн-проверок. Штрафы выросли:
— до 60 000 руб. за отсутствие политики конфиденциальности,
— до 500 000 руб. — за повторное нарушение при работе с данными без согласия.
А с 30 мая 2025 года действует новое правило: если вы собираете персональные данные (имя, телефон, адрес, e-mail) — вы обязаны уведомить Роскомнадзор о начале такой деятельности. Отсутствие уведомления — это уже нарушение, за которое могут назначить штраф до 300 000 руб.
Если вы меняете способ обработки данных (например, добавляете сбор email, внедряете чат-бот с авторизацией или меняете форму заказа) — Роскомнадзор нужно уведомлять повторно. Проверки идут выборочно, но активно — особенно в сфере e-commerce и доставки, где обрабатываются данные физических лиц.
И это ещё не всё. Поисковики, такие как Яндекс и Google, тоже обращают внимание на наличие юридических документов. В справке Яндекса прямо сказано: сайты без контактной информации, пользовательского соглашения и политики конфиденциальности могут не попасть в коммерческую выдачу. У Google действует принцип E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие) — особенно в нишах, где есть онлайн-оплата.
Крупные игроки в доставке уже давно внедрили всё, что нужно: всплывающие уведомления о cookie, чекбоксы согласия, открытые оферты и корректную политику конфиденциальности. Это уже стандарт.
Апселлы: простое решение, чтобы увеличить средний чек
Фразы вроде «Добавьте напиток за 99 ₽», «Добавить к заказу картофель фри средний?» или «Соус к роллам?» кажутся мелочью. Но на деле — это рабочий инструмент, который увеличивает сумму заказа и удерживает пользователя на сайте.
Когда человеку предлагают что-то логичное «в довесок» к основному блюду, он чаще соглашается. И не потому, что не может отказать, а потому что это удобно. Ему не нужно листать меню, искать, переходить между разделами — всё рядом, всё в тему и в один клик. При этом клиент проводит на сайте больше времени, делает несколько действий подряд, и в итоге сайт получает больший чек и лучшие поведенческие показатели.
Апселлы — не «навязчивый маркетинг», а продуманный функционал. Он работает на три ключевые задачи: повышает удобство, увеличивает выручку и помогает сайту выглядеть активным и полезным — как для клиента, так и для поисковой системы.
Что можно внедрить уже сегодня
Если вы работаете с сайтом службы доставки и хотите уверенных позиций в 2025 году, начните с этих шагов:
-
Добавьте категории блюд (вегетарианские, острые, детское меню и т.д.) и подробные описания к каждой карточке (состав, калорийность, БЖУ).
-
Регулярно обновляйте акционные блоки и баннеры на главной странице.
-
Настройте корзину так, чтобы пользователь сразу видел финальную стоимость, стоимость доставки и скидки.
-
Разместите юридическую информацию: соглашение, политику конфиденциальности, уведомление о cookie.
-
Реализуйте функциональность апселлов — дополнительные товары к заказу.
Если вы дочитали до этого места — тема вам действительно близка. Пора переходить от чтения к действиям. Запишитесь на бесплатный аудит сайта, — разберём, что мешает вашему проекту расти в поиске, и покажем, какие улучшения дадут результат уже в ближайшие недели.
