Продвижение сайта доставки азиатской еды и пиццы

Сайт доставки азиатской еды и пиццы Вилки Нет обратился в агентство «Сеослон» для усиления позиций в поисковых системах и роста органического трафика сразу по нескольким городам. Основная задача проекта — увеличить видимость сайта в Яндексе и Google по коммерческим запросам, связанным с доставкой еды, пиццы, роллов, wok-блюд и бизнес-ланчей.

В результате комплексного SEO-продвижения удалось заметно увеличить долю запросов в ТОП-10 по ключевым регионам. По городу Кострома процент запросов из семантического ядра в ТОП-10 Яндекса вырос с 76% до 85%, а в Google — с 41% до 74%. По городу Иваново доля запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилась с 73% до 90%, а в Google — с 71% до 81%.

Особенно важным результатом стало усиление позиций по коммерческим запросам в Иваново: сайт начал выходить в верхнюю часть выдачи по фразам, которые напрямую связаны с заказом еды и доставкой. Это позволило привлечь больше целевых пользователей, которые уже находятся на этапе выбора службы доставки.

Перед командой стояла задача продвинуть сайт доставки еды в поисковой выдаче по нескольким регионам. Для такого проекта важно не просто попасть в ТОП по отдельным запросам, а выстроить системную SEO-структуру: чтобы каждая городская версия сайта была понятна поисковым системам, корректно индексировалась и отвечала на коммерческий спрос пользователей.

• Увеличить видимость сайта в Яндексе и Google по нескольким городам.
• Повысить долю запросов в ТОП-10 поисковой выдачи.
• Усилить позиции по коммерческим запросам: доставка еды, пицца, роллы, wok, бизнес-ланчи.
• Исправить технические ошибки, влияющие на индексацию сайта.
• Оптимизировать посадочные страницы под разные города.
• Улучшить коммерческие факторы и удобство сайта для пользователей.

Продвижение доставки еды осложнялось высокой конкуренцией. В выдаче одновременно присутствуют локальные доставки, агрегаторы, сетевые рестораны и сайты с большим количеством посадочных страниц. Чтобы конкурировать с такими игроками, сайту нужно было не только технически корректно работать, но и иметь хорошо проработанную структуру под каждый регион.

Дополнительной сложностью стало падение спроса в нише. В такой ситуации SEO особенно важно: когда общий объём спроса снижается, выигрывают те сайты, которые занимают лучшие позиции по самым горячим запросам и получают больше прямых заказов без переплаты агрегаторам.

На старте проекта были выявлены ключевые зоны роста:

• необходимость доработки индексации сайта;
• технические ошибки, влияющие на обход страниц поисковыми роботами;
• недостаточная проработка коммерческих факторов на посадочных страницах;
• необходимость оптимизации title и description для разных городов;
• дубли страниц, которые мешали корректному продвижению;
• потребность в расширении семантического ядра;
• необходимость усиления внешней оптимизации и ссылочного профиля.

Провели технический аудит сайта. На первом этапе специалисты проверили техническое состояние проекта: корректность индексации, структуру URL, robots.txt, наличие дублей, работу посадочных страниц, редиректы и другие параметры, которые влияют на видимость сайта в поисковых системах.

Проанализировали коммерческие факторы. Мы оценили, насколько посадочные страницы соответствуют требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей в нише доставки еды: есть ли понятная информация об акциях, условиях доставки, категориях меню, контактных данных и других элементах, которые помогают странице лучше отвечать на коммерческий запрос.

Проверили страницы на наличие EEAT и Proxima-факторов. Команда оценила, насколько сайт демонстрирует доверие к бренду: наличие контактной информации, понятных условий заказа, адресов, коммерческих блоков, информации о компании и других элементов, которые помогают поисковым системам воспринимать сайт как надёжный сервис доставки.

Провели аудит внешней оптимизации. Был проанализирован ссылочный профиль сайта и определены направления для его усиления. Для конкурентной ниши доставки еды важно формировать естественную ссылочную массу, чтобы сайт выглядел авторитетнее для поисковых систем.

Доработали robots.txt. Специалисты сформировали обновлённый файл robots.txt и добавили новые правила, которые помогают поисковым роботам корректнее обходить сайт и индексировать нужные страницы.

Подготовили техническое задание для разработчика. По итогам аудита и анализа сайта было составлено ТЗ для доработки технической части. В него вошли рекомендации по улучшению индексации, устранению дублей, корректной работе URL и другим задачам, влияющим на SEO.

Собрали и расширили семантическое ядро. Для проекта были подобраны коммерческие запросы по доставке еды, пиццы, роллов, wok-блюд, бизнес-ланчей и другим направлениям меню. Запросы были кластеризированы и распределены по посадочным страницам с учётом регионов продвижения.

Оптимизировали мета-теги для городских страниц. Для посадочных страниц трёх городов были сформированы и заполнены title и description. Это позволило точнее привязать страницы к региональным запросам и повысить их релевантность в поисковой выдаче.

Провели изменение URL для города Владимира. Для одной из региональных версий была выполнена процедура изменения URL на актуальный. Это помогло привести структуру сайта в более корректный вид и снизить риск появления дублей или некорректной индексации.

Устранили дубли страниц. Дубли могут размывать релевантность и мешать поисковым системам определять основную страницу для ранжирования. Поэтому была проведена работа по их устранению и настройке корректной структуры.

Запустили внешнюю оптимизацию. В рамках крауд-маркетинга были подобраны и оценены сайты-доноры, выбраны страницы для размещения ссылок и организован контроль размещений. Дополнительно проведена ручная регистрация в каталогах организаций и начато размещение ссылок с каталогов для формирования более естественной ссылочной массы.