Продвижение сайта доставки морепродуктов

Компания «Вкус моря» обратилась в «Сеослон» для продвижения сайта доставки морепродуктов. Основная задача проекта заключалась в увеличении органического трафика и росте позиций по коммерческим запросам, связанным с доставкой готовых морепродуктов, устриц и деликатесов.

По итогам SEO-продвижения удалось усилить видимость сайта в поисковой выдаче и увеличить количество запросов в ТОП-10 Google: показатель вырос с 7% до 15%. Также увеличился объём органического трафика: с 1798 до 1925 пользователей в месяц.

Особенно важным результатом стал рост по запросам, где сайт ранее находился за пределами ТОП-100. После оптимизации часть коммерческих фраз вышла в верхнюю часть поисковой выдачи, включая запросы по доставке готовых устриц и морепродуктов.

Перед командой стояла задача повысить поисковую видимость сайта в нише доставки морепродуктов. Для проекта было важно не просто увеличить количество переходов, а привлечь более целевую аудиторию: пользователей, которые уже ищут готовые морепродукты, устрицы, деликатесы и доставку на дом.

• Увеличить объём органического трафика на сайт.
• Вывести больше коммерческих запросов в ТОП-10 поисковых систем.
• Усилить позиции сайта по запросам, связанным с доставкой устриц и готовых морепродуктов.
• Исправить технические ошибки, влияющие на индексацию.
• Расширить семантическое ядро и структуру посадочных страниц.
• Усилить внешнюю оптимизацию и ссылочный профиль сайта.

Продвижение велось в локальной и при этом высококонкурентной нише. Доставка морепродуктов — это не массовый продукт вроде пиццы или роллов, поэтому спрос более узкий, а конкуренция за горячие коммерческие запросы достаточно высокая.

Дополнительной сложностью стало падение спроса в тематике. В таких условиях особенно важно занимать верхние позиции по самым конверсионным фразам: пользователь, который ищет «устрицы готовые доставка» или «готовые морепродукты с доставкой», уже близок к покупке.

На старте проекта были определены ключевые зоны роста:

• необходимо было улучшить индексацию важных страниц;
• часть посадочных страниц требовала корректировки мета-тегов и h1;
• семантическое ядро нужно было расширить и точнее распределить по страницам;
• сайту требовалось больше посадочных страниц под категории товаров;
• нужно было усилить ссылочный профиль и внешние сигналы доверия;
• требовалась работа с панелями Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Провели технический аудит сайта. На первом этапе специалисты проверили техническое состояние проекта: индексацию, robots.txt, редиректы, наличие технических ошибок и другие факторы, которые могут мешать поисковым системам корректно обходить сайт.

Проверили коммерческие факторы. Команда проанализировала посадочные страницы с точки зрения соответствия ожиданиям пользователей и требованиям поисковой выдачи. В нише доставки морепродуктов важно, чтобы страница сразу объясняла ассортимент, условия заказа, доставку, преимущества компании и формировала доверие к продукту.

Провели аудит внешней оптимизации. Был изучен ссылочный профиль сайта и определены направления для его усиления. Для локального коммерческого проекта внешние ссылки помогают поисковым системам лучше оценивать авторитет ресурса и его присутствие в тематике.

Собрали, отредактировали и расширили семантическое ядро. Для проекта были подобраны запросы по доставке морепродуктов, устриц, готовых деликатесов и смежных категорий. После анализа запросы были распределены по посадочным страницам, чтобы каждая страница отвечала на конкретную группу поискового спроса.

Подготовили техническое задание для разработчика. По итогам аудита было сформировано ТЗ на исправление технических ошибок, влияющих на индексацию. В задачи вошли правки, которые помогают поисковым роботам корректно обходить сайт и определять приоритетные страницы.

Оптимизировали title, description и h1. Для посадочных страниц были отредактированы основные SEO-элементы. Это помогло повысить релевантность страниц коммерческим запросам и сделать сниппеты более понятными для пользователей в поисковой выдаче.

Улучшили скорость загрузки сайта. Были проведены работы, направленные на повышение скорости загрузки. Для доставки еды это особенно важно: пользователь часто выбирает поставщика быстро, а медленные страницы могут снижать конверсию и ухудшать поведенческие показатели.

Настроили редиректы. Для корректной склейки версий сайта были настроены редиректы с www-версии на версию без www. Это помогло убрать технические дубли и не размывать вес страниц между разными вариантами адресов.

Создали посадочные страницы для категорий товаров. Для расширения охвата поискового спроса были подготовлены дополнительные посадочные страницы под категории морепродуктов. Это позволило сайту лучше ранжироваться по более точным коммерческим запросам.

Написали статьи в блог и сделали внутреннюю перелинковку. Информационный контент помог расширить охват запросов и поддержать коммерческие страницы внутренними ссылками. Такая перелинковка усиливает приоритетные разделы и помогает пользователям переходить к нужным категориям товаров.

Провели работу с Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Команда отслеживала состояние индексации, контролировала технические ошибки и проверяла, как поисковые системы видят сайт после внесения изменений.

Запустили внешнюю оптимизацию. В рамках крауд-маркетинга были подобраны и оценены сайты-доноры, выбраны страницы для продвижения и размещены ссылки. Дополнительно была проведена ручная регистрация в каталогах организаций и размещены ссылки из социальных сетей для формирования более естественного ссылочного профиля.