Продвижение сайта доставки суши и роллов "Пингви суши"

Служба доставки «Пингви суши» обратилась к нам для усиления позиций сайта в поисковой выдаче и роста органического трафика. Проект продвигался сразу по двум городам, поэтому важно было не просто поднять отдельные запросы, а добиться более стабильной видимости сайта по локальным коммерческим фразам в Яндексе и Google.

Уже спустя месяц работы удалось заметно увеличить долю запросов в ТОП-10. В Яндексе показатель вырос с 68% до 87%:

Дополнительно был зафиксирован рост органического трафика на 5%:

Для доставки еды такой результат особенно важен: пользователь часто выбирает, где заказать суши или роллы, прямо в момент поиска. Чем выше сайт находится по запросам вроде «доставка суши», «заказать роллы» или «суши заказать на дом», тем больше вероятность получить заказ напрямую с сайта.

Перед нами стояла задача увеличить поисковую видимость сайта «Пингви суши» по двум городам и вывести больше коммерческих запросов в ТОП-10. При этом важно было привлекать не просто общий трафик, а пользователей с уже сформированным спросом: тех, кто ищет доставку суши, роллов, акции, наборы и заказ еды на дом.

• Продвинуть сайт в поисковой выдаче по двум городам.
• Увеличить долю запросов в ТОП-10 Яндекса и Google.
• Повысить объём органического трафика.
• Усилить видимость сайта по локальным коммерческим запросам.
• Подготовить основу для дальнейшего роста заказов из поиска.

Продвижение велось в конкурентной нише доставки еды. В поисковой выдаче по таким запросам одновременно присутствуют локальные службы доставки, агрегаторы, сетевые рестораны и маркетплейсы еды. Поэтому для роста нужно было работать комплексно: с технической основой сайта, региональной привязкой, семантикой, коммерческими факторами и внешней оптимизацией.

Дополнительной сложностью стало падение спроса в нише. Когда общий спрос снижается, особенно важно занимать высокие позиции по самым горячим коммерческим запросам: пользователь может выбрать один из первых сайтов в выдаче и сразу оформить заказ.

На старте проекта мы выделили основные зоны роста:

• необходимо было проверить техническое состояние сайта и факторы, влияющие на индексацию;
• требовалась корректная региональная привязка проекта;
• нужно было собрать и кластеризовать семантическое ядро;
• требовались рекомендации по улучшению скорости загрузки;
• нужно было проанализировать коммерческие факторы посадочных страниц;
• сайту требовалась системная внешняя оптимизация.

Провели технический аудит сайта. На первом этапе мы проверили техническое состояние проекта: корректность индексации, наличие ошибок, структуру сайта, robots.txt и другие параметры, которые влияют на обход страниц поисковыми роботами.

Проанализировали конкурентов. Мы изучили сайты конкурентов в нише доставки суши и роллов: какие посадочные страницы они используют, как закрывают локальный спрос, какие коммерческие элементы выводят на страницах и за счёт чего удерживают позиции в выдаче.

Провели аудит коммерческих факторов. На основе анализа конкурентов проверили страницы сайта: насколько они соответствуют ожиданиям пользователей, которые ищут доставку суши и роллов. Оценивали наличие информации об акциях, доставке, категориях меню, адресах, условиях заказа и других элементах, которые помогают странице лучше отвечать на коммерческий запрос.

Провели аудит юзабилити. Мы не меняли интерфейс сайта напрямую, но проверили, насколько страницы удобно воспринимаются пользователями: как отображаются основные элементы, насколько понятно представлено меню, не мешают ли технические особенности сайта оформлению заказа и просмотру ассортимента.

Проверили страницы на EEAT и Proxima-факторы. Оценили, насколько сайт демонстрирует надёжность бизнеса: наличие контактной информации, понятных условий заказа, региональной информации, коммерческих блоков и других элементов доверия.

Установили региональную принадлежность. Так как проект продвигался по двум городам, важно было корректно закрепить региональность сайта. Это помогает поисковым системам точнее показывать страницы пользователям из нужных городов и лучше ранжировать сайт по локальным запросам.

Зарегистрировали сайт в Яндекс.Вебмастер. Это позволило контролировать индексацию, отслеживать ошибки, проверять, как поисковая система видит сайт, и быстрее реагировать на возможные проблемы.

Провели аудит внешней оптимизации. Мы изучили ссылочный профиль сайта и определили направления для дальнейшего усиления. Для локального бизнеса внешние сигналы помогают повысить доверие к сайту и поддержать рост позиций.

Подготовили техническое задание для разработчика. По итогам технического аудита, анализа коммерческих факторов и проверки сайта было сформировано ТЗ на доработки движка. В него вошли рекомендации, влияющие на индексацию, техническую корректность и качество посадочных страниц с точки зрения SEO.

Собрали и кластеризовали семантическое ядро. Для проекта мы подобрали ключевые фразы по доставке суши, роллов, заказу еды на дом, акциям и локальным запросам. После кластеризации запросы распределили по посадочным страницам, чтобы каждая страница отвечала на конкретную группу спроса.

Подготовили рекомендации по скорости загрузки. Мы собрали рекомендации, которые помогают улучшить скорость работы сайта. Для доставки еды это особенно важно: пользователи часто заходят с мобильных устройств и быстро выбирают, где оформить заказ.

Сформировали robots.txt. Были добавлены новые правила, которые помогают поисковым роботам корректнее обходить сайт и индексировать нужные страницы.

Подготовили рекомендации по созданию новых страниц. Для дальнейшего роста мы предложили новые посадочные страницы, которые могут усилить доверие поисковых систем, улучшить индексацию и расширить охват коммерческого спроса.