Продвижение сайта доставки суши и роллов "Sayori"

Служба доставки суши и роллов Sayori обратилась к нам для продвижения сайта в поисковых системах и увеличения количества заказов из органического трафика. Проект продвигался в Новосибирске — крупном городе с высокой конкуренцией в нише доставки еды.

Работа велась в условиях падения спроса на 30%, поэтому важно было не просто смотреть на общую динамику трафика, а оценивать, насколько сайт сохраняет и усиливает видимость по коммерческим запросам. Несмотря на снижение интереса к категории, органический трафик вырос с 1300 до 1700 пользователей в месяц.

Также удалось существенно увеличить долю запросов в ТОП-10: в Яндексе показатель вырос с 36% до 73%, а в Google — с 45% до 65%. Для проекта в конкурентной тематике доставки еды это важный результат: сайт стал чаще показываться пользователям, которые уже готовы заказать суши, роллы или еду на дом.

Sayori — служба доставки суши и роллов в Новосибирске. Перед нами стояла задача продвигать сайт по коммерческим запросам, связанным с доставкой суши, роллов и заказом еды, а также корректно оценивать результат продвижения в условиях нестабильного спроса.

В нише доставки еды результат SEO нельзя оценивать только по общей цифре органического трафика. На нее влияют сезонность, точная емкость спроса, брендовая известность, повторные заказы, переход аудитории в приложения и прямые каналы.

Поэтому важно было не просто поднять позиции по отдельным фразам, а понять, какую долю реального спроса может забрать сайт и как SEO помогает удерживать видимость, когда общий интерес к категории снижается.

Основная сложность проекта — продвижение в условиях снижения спроса. Когда интерес к категории падает, рост трафика становится сложнее: даже при улучшении позиций количество переходов может расти не так быстро, как в период высокого спроса. Поэтому важно было работать с наиболее коммерческими запросами и усиливать страницы, которые могут приводить пользователей с готовым намерением заказать.

Дополнительная сложность — высокая конкуренция в Новосибирске. В выдаче по запросам доставки суши и роллов присутствуют локальные доставки, агрегаторы и крупные сетевые игроки. Чтобы конкурировать с ними, сайту требовалась более точная оптимизация посадочных страниц и расширение семантики.

На старте проекта мы выделили несколько ключевых зон роста:

• необходимо было усилить мета-теги на посадочных страницах категорий;
• служебные страницы требовали корректировки title и description для избавления от дублей;
• семантическое ядро нужно было расширить новыми коммерческими запросами;
• требовалась работа с разработчиками платформы по вопросам доработки движка сайта;
• сайту нужно было усиление внешней оптимизации через каталоги и крауд-маркетинг.

Внедрили title и description на посадочных страницах категорий. Для продвигаемых страниц были подготовлены и внедрены мета-теги, учитывающие коммерческую семантику по суши, роллам, акциям и доставке еды в Новосибирске. Это помогло повысить релевантность страниц и сделать сниппеты в поисковой выдаче более точными.

Откорректировали мета-теги на служебных страницах. На сайте были страницы с дублирующимися мета-данными. Такие дубли могут мешать поисковым системам корректно определять назначение страниц и снижать качество оптимизации. Мы откорректировали title и description на служебных страницах, чтобы избавиться от дублей и сделать структуру сайта более понятной.

Расширили семантическое ядро. В продвижение были добавлены новые запросы, связанные с доставкой суши и роллов, акциями, скидками и заказом еды. Это позволило расширить охват спроса и продвигать сайт не только по базовым фразам, но и по более точным коммерческим запросам.

Проработали запросы с высоким коммерческим потенциалом. Особое внимание уделили фразам, которые показывают готовность пользователя к заказу: «заказать суши Новосибирск», «суши со скидкой», «акции на доставку роллов», «купить роллы в Новосибирске». Такие запросы важны для бизнеса, потому что пользователь уже находится близко к покупке.

Взаимодействовали с разработчиками платформы. В ходе продвижения обсуждали доработки движка сайта, которые могли повлиять на дальнейшую SEO-оптимизацию. Для проектов доставки еды на готовых платформах это важная часть работы: часть изменений зависит не только от SEO-специалистов, но и от технических возможностей платформы.

Провели ручную регистрацию в каталогах организаций. Для усиления внешних сигналов доверия сайт был добавлен в каталоги организаций. Такие размещения помогают сформировать базовое присутствие компании в интернете и поддерживают локальное SEO.

Запустили крауд-маркетинг. Были размещены ссылки на сайтах-донорах. Это помогло усилить ссылочный профиль сайта и добавить внешние сигналы для поисковых систем.

Отслеживали динамику позиций и долю запросов в ТОП-10. Так как продвижение велось на фоне падения спроса, мы отдельно оценивали не только посещаемость, но и изменение позиций по ключевым запросам. Такой подход позволяет точнее понимать реальный эффект SEO.

После проведённых работ сайт заметно усилил позиции по коммерческим запросам. Особенно важным стал рост по фразам, связанным с акциями, скидками и заказом суши в Новосибирске:

Рост по этим запросам особенно ценен: это не общие информационные фразы, а коммерческий спрос. Пользователь уже ищет скидку, акцию, доставку роллов или возможность заказать суши в Новосибирске. Попадание сайта в верхнюю часть выдачи повышает вероятность перехода и заказа напрямую на сайте.