Продвижение сайта сети доставки суши и пиццы "Неместные"

Компания «Сеослон» продвигала сайт сети доставки суши и пиццы «Неместные» одновременно в 13 городах. Спустя пять месяцев поисковый трафик вырос на 27,7 %, что обеспечило дополнительно более 2 000 посещений в месяц. В Яндексе в ТОП‑10 попало свыше половины продвигаемых запросов, а в Google — около одной пятой.

Исходный трафик:

Трафик через пять месяцев:

Перед командой стояла задача выстроить полноценную SEO-стратегию для сети доставки еды в конкурентной тематике. Важно было не только увеличить трафик, но и повысить конверсию пользователей в реальные заказы через сайт.

• Вывести сайт «Неместные» в ТОП‑10 поисковой выдачи Яндекса и Google по 13 городам.
• Увеличить количество заказов с сайта и общий объём органического трафика.
• Усилить позиции сайта по локальным запросам.
• Исправить технические ошибки, мешающие индексации.
• Расширить структуру сайта под коммерческий спрос.
• Улучшить коммерческие факторы и пользовательский опыт.

SEO‑работы велись в нише доставки еды в условиях падения спроса и высокой конкуренции. Необходимо было учесть региональную специфику, улучшить коммерческие факторы и удобство страниц, а также снизить зависимость от агрегаторов.

На старте проекта были выявлены следующие проблемы:

• часть страниц индексировалась некорректно;
• на сайте присутствовали технические дубли;
• не хватало посадочных страниц под коммерческие запросы;
• мета-теги и заголовки были заполнены не полностью;
• структура сайта охватывала не весь спрос пользователей;
• часть коммерческих элементов была реализована недостаточно эффективно.

Кроме того, сайт уступал конкурентам по уровню региональной оптимизации и глубине проработки коммерческих страниц.

• Провели комплексный SEO-аудит. На первом этапе специалисты проверили индексацию сайта, robots.txt, sitemap.xml, структуру URL, наличие дублей страниц, корректность редиректов и внутреннюю перелинковку. Дополнительно был проведён анализ скорости загрузки и мобильной версии сайта.

• Исправили технические ошибки. Были устранены проблемы, мешающие корректному обходу сайта поисковыми роботами. Команда подготовила рекомендации по настройке индексации, оптимизации структуры URL и устранению дублей страниц.

• Переработали структуру сайта. Для увеличения охвата коммерческого спроса были созданы новые посадочные страницы под популярные категории запросов: роллы, суши-сеты, пиццу, акции, комбо-наборы и отдельные виды продукции.

• Собрали и кластеризовали семантическое ядро. SEO-специалисты собрали коммерческие запросы, связанные с доставкой суши и пиццы, скидками, акциями, сетами и популярными категориями меню. После кластеризации запросы были распределены по существующим и новым страницам.

• Оптимизировали мета-теги и заголовки. Для приоритетных страниц были подготовлены новые title, description и h1 с учётом коммерческой семантики и региональных запросов. Это позволило повысить релевантность страниц и улучшить CTR в поисковой выдаче.

• Усилили коммерческие факторы. На сайте были доработаны блоки с преимуществами доставки, акциями, условиями заказа и специальными предложениями. Дополнительно улучшили карточки товаров, элементы оформления заказа и структуру меню.

• Улучшили внутреннюю перелинковку. Для усиления коммерческих разделов была переработана внутренняя структура ссылок между страницами сайта. Это помогло перераспределить внутренний вес и усилить приоритетные посадочные страницы.

• Провели работы по региональному SEO. Команда усилила локальную оптимизацию сайта: были доработаны региональные страницы, коммерческие элементы и локальные запросы, связанные с доставкой еды в целевых городах.

• Подготовили рекомендации по дальнейшему развитию. Дополнительно была разработана стратегия дальнейшего расширения структуры сайта под новые категории запросов и развитие информационного трафика.