Продвижение сети пиццерий "Pizza Hut"

За время работы удалось добиться стабильного роста поисковой видимости и улучшения позиций по высокочастотным коммерческим запросам. В результате SEO-продвижения около 87% запросов вышли в ТОП-10 Яндекса и 88% запросов — в ТОП-10 Google. Органический трафик вырос примерно на 17%, а сайт начал получать больше целевых посетителей, готовых оформить заказ.

Дополнительно удалось снизить зависимость от агрегаторов доставки: часть аудитории начала переходить напрямую на сайт Pizza Hut из поисковых систем, что положительно сказалось на узнаваемости бренда и стоимости привлечения клиента.

• Повысить видимость сайта в Яндексе и Google.
• Улучшить позиции по запросам, связанным с доставкой пиццы и акциями.
• Увеличить долю органического трафика.
• Снизить зависимость от агрегаторов доставки.
• Усилить коммерческие факторы и повысить конверсию сайта.
• Подготовить структуру сайта к дальнейшему масштабированию.

Тематика доставки еды относится к одной из самых конкурентных ниш в SEO. В поисковой выдаче активно продвигаются агрегаторы доставки, маркетплейсы и крупные ресторанные сети, поэтому для роста позиций требовалась комплексная работа сразу по нескольким направлениям.

На старте проекта сайт имел ряд технических и структурных ограничений:

• часть страниц индексировалась некорректно;
• на сайте присутствовали технические дубли;
• robots.txt требовал доработки;
• региональная структура была недостаточно проработана;
• часть мета-тегов и заголовков не охватывала коммерческий спрос;
• не хватало посадочных страниц под отдельные категории запросов.

Кроме того, значительная часть пользователей оформляла заказы через агрегаторы, а не напрямую через сайт бренда. Поэтому важно было усилить именно собственный поисковый трафик Pizza Hut.

• Провели технический аудит сайта. На первом этапе специалисты проверили корректность индексации, структуру URL, sitemap.xml, robots.txt, работу редиректов, наличие дублей страниц и битых ссылок. Дополнительно был проведён анализ скорости загрузки и мобильной версии сайта.

• Настроили корректную индексацию. Для сайта были подготовлены рекомендации по настройке robots.txt и устранению технических дублей. Также настроили редиректы между версиями сайта с www и без www, чтобы исключить размывание веса страниц.

• Доработали региональную структуру. Для продвижения по нескольким регионам была пересмотрена логика региональных страниц. Специалисты подготовили рекомендации по созданию отдельных посадочных страниц с уникальным контентом и коммерческими элементами для каждого региона.

• Собрали и кластеризовали семантическое ядро. В рамках проекта была собрана коммерческая семантика по направлениям доставки пиццы, акций, скидок, комбо-наборов и популярных категорий товаров. После этого запросы были распределены по существующим и новым страницам.

• Оптимизировали мета-теги и заголовки. Для ключевых страниц были подготовлены новые title, description и h1-заголовки с учётом коммерческих запросов и региональной специфики. Это позволило повысить релевантность страниц и улучшить CTR в поисковой выдаче.

• Усилили коммерческие факторы. На сайте были доработаны блоки с акциями, преимуществами доставки, условиями заказа и специальными предложениями. Дополнительно улучшили сниппеты страниц, чтобы результаты поиска выглядели более заметно и привлекали больше кликов.

• Подготовили рекомендации по развитию структуры. Команда предложила расширение посадочных страниц под дополнительные категории запросов: акции, наборы, комбо-предложения, популярные виды пиццы и тематические подборки.

• Провели работы по внутренней оптимизации. Была улучшена перелинковка между разделами сайта, что помогло перераспределить внутренний вес страниц и усилить приоритетные коммерческие разделы.