Продвижений сайта доставки роллов и пиццы "Chief"

Служба доставки роллов и пиццы Chief обратилась к нам для продвижения сайта сразу по трём городам. Основная задача заключалась в том, чтобы увеличить видимость сайта в поисковой выдаче, расширить количество запросов в ТОП-10 и привлечь больше пользователей, которые уже готовы оформить заказ.

Уже за первый месяц работы удалось заметно усилить позиции сайта в Яндексе: доля запросов из семантического ядра в ТОП-10 выросла с 39% до 58%. Для проекта в нише доставки еды это важный результат, потому что рост по коммерческим запросам напрямую влияет на количество заказов с сайта.

Особенно хорошо сработали запросы, связанные с акциями, доставкой роллов, пиццей и сетами. Часть фраз поднялась в первую тройку выдачи, а сайт стал чаще показываться пользователям, которые ищут доставку еды в момент принятия решения.

Перед нами стояла задача продвинуть сайт Chief по трём городам и увеличить количество переходов из органического поиска. Важно было не просто поднять отдельные позиции, а сделать сайт более понятным для поисковых систем: корректно распределить семантику, оптимизировать категории, подготовить шаблоны мета-тегов для карточек товаров и исправить технические ошибки.

• Продвинуть сайт в поисковой выдаче по трём городам.
• Увеличить органический трафик на сайт.
• Повысить количество новых и повторных заказов.
• Вывести больше коммерческих запросов в ТОП-10.
• Улучшить техническую основу сайта для дальнейшего SEO-продвижения.
• Подготовить рекомендации по доработке CMS и ключевых страниц.

Проект продвигался в конкурентной нише доставки еды. В поисковой выдаче по запросам вроде «доставка роллов», «пицца доставка», «суши акции» и «заказать сет» конкурируют локальные доставки, агрегаторы и сетевые игроки. Поэтому для роста нужно было работать комплексно: с техническими ошибками, семантикой, мета-тегами, карточками товаров и региональной структурой.

Отдельная сложность заключалась в продвижении сразу по нескольким городам. Для таких проектов важно, чтобы поисковые системы корректно понимали, какие страницы относятся к конкретному региону, какие категории нужно показывать пользователям и какие запросы каждая страница должна закрывать.

На старте проекта мы выделили несколько основных зон роста:

• требовалось проверить техническое состояние сайта и исправить ошибки, влияющие на индексацию;
• нужно было откорректировать robots.txt;
• категории требовали более точной SEO-оптимизации;
• для карточек товаров нужно было подготовить шаблонные title и description;
• страница «Акции» нуждалась в SEO-рекомендациях;
• требовалась доработка CMS с точки зрения дальнейшего продвижения;
• семантическое ядро нужно было собрать, кластеризовать и распределить по коммерческим страницам.

Провели технический аудит сайта. На первом этапе мы проверили техническое состояние проекта: индексацию, структуру страниц, наличие ошибок, robots.txt и другие параметры, которые влияют на корректный обход сайта поисковыми роботами.

Составили техническое задание для программиста. По итогам аудита подготовили ТЗ по исправлению технических ошибок на сайте. В него вошли задачи, которые помогают улучшить индексацию, устранить препятствия для поисковых систем и подготовить сайт к дальнейшему росту.

Откорректировали robots.txt. Мы доработали файл robots.txt, чтобы поисковые роботы корректнее обходили сайт и индексировали нужные разделы. Для доставки еды это особенно важно: категории, карточки товаров, акции и городские страницы должны быть доступны для индексации без лишних технических ограничений.

Собрали и рассортировали семантическое ядро. Для проекта были подобраны коммерческие запросы по доставке роллов, пиццы, суши, сетов, акций и скидок. После сбора запросы распределили по страницам категорий, чтобы каждая страница отвечала на свою группу спроса.

Оптимизировали коммерческие страницы категорий. Для продвигаемых страниц категорий составили title и description с учётом собранного семантического ядра. Это позволило повысить релевантность страниц по коммерческим запросам и сделать сниппеты в выдаче более точными.

Подготовили шаблонные мета-теги для карточек товаров. Для большого каталога ручная оптимизация каждой карточки занимает много времени, поэтому мы составили шаблоны title и description для товарных страниц. Такой подход помогает масштабировать SEO-оптимизацию и снизить риск дублей внутри сайта.

Подготовили рекомендации по странице «Акции». Страница с акциями важна для доставки еды: пользователи часто ищут скидки, выгодные предложения, наборы и спецпредложения. Мы составили рекомендации по её доработке с точки зрения SEO, чтобы страница лучше отвечала на коммерческий спрос.

Составили рекомендации по доработке CMS. В процессе продвижения были выявлены ограничения, которые мешали удобной SEO-оптимизации сайта. Поэтому мы подготовили рекомендации по доработке CMS, чтобы в дальнейшем было проще управлять мета-тегами, страницами категорий, карточками товаров и региональной структурой.

Отслеживали позиции и динамику продвижения. После внедрения первых рекомендаций мы сняли позиции по ключевым запросам и оценили динамику. Это позволило понять, какие направления уже дают рост, а какие страницы требуют дальнейшей доработки.