РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратилась производственно-строительная компания «Барс». Компания занимается проектированием и строительством быстровозводимых зданий, бескаркасных ангаров и объектов из лёгких металлических конструкций.
Перед нами стояла задача увеличить органический трафик, улучшить позиции сайта по целевым запросам и устранить технические ошибки, которые мешали полноценному продвижению в поисковых системах.
После внедрения доработок количество пользователей, приходящих на сайт из поисковых систем, увеличилось более чем в два раза — с 89 до 209 посетителей в месяц. Рост составил 135%.
Доля релевантных для бизнеса запросов в ТОП-10 Яндекса выросла с 1% до 45%. Сайт стал заметнее по направлениям, связанным с бескаркасным строительством, лёгкими металлическими конструкциями, производственными зданиями, ангарами и быстровозводимыми объектами.
Для проекта в этой нише такой рост имеет особую ценность. Стоимость строительных услуг высокая и может достигать десятков миллионов рублей, поэтому даже одна целевая заявка способна окупить значительную часть вложений в SEO-продвижение.
ЗАДАЧА
Основной задачей было повысить видимость сайта компании «Барс» в поисковых системах и привлечь больше потенциальных заказчиков из органической выдачи.
Для производственно-строительной компании важно присутствовать в поиске не только по общим запросам, но и по более точным формулировкам: строительство производственных зданий, каркасные и бескаркасные ангары, здания из ЛМК, спортивные залы, склады, эллинги и другие объекты под конкретные задачи бизнеса.
Потенциальные клиенты в этой сфере — преимущественно представители компаний и организаций. Они сравнивают подрядчиков, оценивают опыт, реализованные проекты, технологию строительства, сроки и порядок сотрудничества. Поэтому сайт должен был не только занимать хорошие позиции, но и давать пользователю понятную информацию для принятия решения.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Главная особенность проекта — сложная B2B-ниша с высокой стоимостью услуг и длительным циклом принятия решения. Перед заключением договора заказчик может несколько раз возвращаться на сайт, изучать примеры объектов, сравнивать технологии и проверять надёжность компании.
На старте продвижению мешали технические и структурные проблемы. Сайт открывался одновременно с www и без него, а страницы были доступны по адресам со слешем и без слеша в конце. Для поисковых систем такие URL могли выглядеть как дубли, из-за чего ссылочный вес распределялся между несколькими версиями одной страницы.
Также на сайте пересекалась тематика отдельных разделов. Страницы из блока «Сферы применения» частично дублировали направления из каталога решений. Это создавало внутреннюю конкуренцию: поисковой системе было сложнее определить, какую страницу показывать по конкретному запросу.
Дополнительно требовалось ускорить загрузку сайта, оптимизировать метатеги, собрать семантическое ядро и усилить страницы блоками, повышающими доверие к компании.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Одной из первых задач стала настройка редиректов. Ранее сайт был доступен в двух версиях — с www и без него. Это могло приводить к дублированию контента и рассеиванию ссылочного веса между разными адресами.
Мы настроили 301-редирект с версии www.psk-bars.ru на основную версию psk-bars.ru. Теперь поисковые системы работают с единым вариантом сайта, а накопленные сигналы концентрируются на основных URL.
Аналогично был настроен редирект со страниц без завершающего слеша на адреса со слешем. Это позволило исключить ещё один источник технических дублей.
Мы провели аудит производительности и выполнили работы, направленные на ускорение загрузки страниц.
В частности, были оптимизированы изображения, удалены устаревшие скрипты и настроено кэширование в браузере. Благодаря этому повторно используемые элементы сайта могут загружаться быстрее, а пользователю не приходится каждый раз ждать полной загрузки всех ресурсов.
Скорость особенно важна для коммерческого сайта: потенциальные заказчики могут изучать проект с мобильного устройства или при нестабильном соединении. Чем быстрее открываются страницы, тем меньше вероятность, что пользователь уйдёт к конкурентам, не ознакомившись с предложением.
Для улучшения взаимодействия сайта с поисковыми системами мы внедрили микроразметку Organization. Она помогает поисковым роботам корректнее распознавать информацию о компании.
Также была добавлена микроразметка «Хлебные крошки». Она делает структуру сайта понятнее для поисковых систем и помогает пользователям ориентироваться в разделах, видеть текущий уровень вложенности и быстрее возвращаться к родительским страницам.
Одним из препятствий для продвижения было дублирование тематики между страницами. Например, направления из раздела «Сферы применения» пересекались с каталогом решений и могли конкурировать между собой в поисковой выдаче.
Мы скорректировали структуру и сделали названия направлений более общими:
Это помогло точнее разделить тематику страниц. Поисковым системам стало проще определять назначение каждого раздела, а пользователям — находить нужное направление строительства.
Для комплексной внутренней оптимизации мы собрали семантическое ядро — список запросов, по которым потенциальные клиенты ищут услуги компании.
Семантика стала основой для распределения запросов между страницами. Каждая посадочная страница получила собственную группу фраз, соответствующую конкретному направлению: ангары, склады, производственные здания, спортивные объекты, конструкции из ЛМК и другие решения.
Такой подход позволил снизить внутреннюю конкуренцию между страницами и сделать их более релевантными конкретным поисковым запросам.
Мы нашли и устранили дубли метатегов description, а также скорректировали title и заголовки h1 с учётом собранного семантического ядра.
Метатеги помогают поисковым системам понимать содержание страницы, а пользователям — оценивать предложение компании непосредственно в выдаче. Когда title и description точно соответствуют запросу, результат становится заметнее и понятнее для потенциального клиента.
Для повышения доверия мы внедрили блок с отзывами и благодарственными письмами. В нём представлены реальные подтверждения сотрудничества с заказчиками.
Для строительной компании такие материалы особенно важны. Потенциальный клиент выбирает подрядчика для дорогостоящего проекта и хочет убедиться, что компания уже выполняла подобные работы и имеет положительную деловую репутацию.
На сайте появился блок с логотипами известных компаний и организаций, которые сотрудничали с заказчиком.
Такой блок помогает быстро подтвердить опыт и авторитет компании. Пользователь видит, что подрядчику уже доверяли крупные организации, и получает дополнительный аргумент в пользу обращения.
Мы внедрили раздел с ответами на часто задаваемые вопросы. В нём пользователи могут быстро получить информацию о разрешениях на строительство, проектировании, поставке конструкций, географии работы и сроках реализации проекта.
FAQ помогает снять часть возражений ещё до обращения и снижает нагрузку на сотрудников отдела продаж: потенциальный клиент получает базовые ответы непосредственно на сайте.
На страницах был размещён блок с пошаговым описанием сотрудничества: от отправки технического задания и общения с менеджером до согласования коммерческого предложения, заключения договора и реализации проекта.
Понятная последовательность действий снижает неопределённость. Потенциальный заказчик заранее видит, как будет проходить работа и что потребуется от него на каждом этапе.
Мы добавили блок с конкретными преимуществами и показателями компании: опытом работы, количеством реализованных проектов, объёмом произведённых металлоконструкций и общей площадью построенных объектов.
Цифры помогают сделать предложение более убедительным. Вместо общих заявлений пользователь видит конкретные показатели, подтверждающие опыт и производственные возможности подрядчика.
На сайте был внедрён блок с реализованными объектами. Он позволяет потенциальным заказчикам оценить географию работы, виды построенных зданий и опыт компании на реальных проектах.
Для сложных строительных услуг портфолио особенно важно: оно помогает показать, что компания не только описывает свои возможности, но и имеет практический опыт реализации подобных задач.
ПОЗИЦИИ
После проведённых работ сайт вышел в верхнюю часть поисковой выдачи по важным коммерческим и тематическим запросам.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| Каркасное строительство кафе красноярск | >100 | 1 |
| Проектирование зданий легковозводимых | >100 | 1 |
| Бескаркасный спортивный зал | >100 | 1 |
| Построить эллинг под ключ | >100 | 1 |
| Лмк конструкции красноярск купить | >100 | 1 |
| Выставочные залы быстровозводимый | >100 | 2 |
| Бескаркасные ангары красноярский край | >100 | 2 |
| Строительство производственных зданий | >100 | 3 |
| Ангар арочный | >100 | 3 |
| Ангар бескаркасный красноярск | >100 | 3 |
| Бескаркасные арочные сооружения автосалоны | >100 | 3 |
| Модульные спортивные залы | >100 | 4 |
| Арочный ангар | >100 | 4 |
До начала работ все запросы из представленной таблицы находились за пределами первой сотни результатов. После оптимизации они вышли на позиции с первой по четвёртую.
Особенно важен рост по запросам, связанным со строительством производственных зданий, бескаркасными ангарами, объектами из ЛМК и зданиями под ключ. Эти формулировки соответствуют реальным услугам компании и способны приводить пользователей с уже сформированной потребностью.
