РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратилась производственная компания «Современные окна», которая занимается производством и монтажом окон. Перед нами стояла задача усилить позиции сайта в высококонкурентной нише, где в поисковой выдаче присутствует большое количество крупных игроков.
В работе над проектом было важно не просто расширить список запросов для продвижения, а комплексно подготовить сайт к росту: исправить технические ошибки, улучшить структуру посадочных страниц, доработать метатеги, усилить внутреннюю перелинковку и постепенно расширять охват за счёт новых направлений.
По итогам продвижения в мониторинге находилось 930 запросов. Из них:
Также сайт улучшил позиции по ряду важных коммерческих запросов. Часть фраз, которые до начала работ находились за пределами видимой зоны выдачи, вышли на первую страницу и заняли места в ТОП-10.
ЗАДАЧА
Перед нами стояла задача выделить сайт компании среди конкурентов, улучшить его видимость в поисковых системах Яндекс и Google, увеличить количество заявок с сайта и усилить органический трафик.
Ниша окон и остекления относится к высококонкурентным: пользователи активно сравнивают компании, цены, условия замера, установки, ремонта, гарантии и дополнительные услуги. Поэтому важно было сделать так, чтобы сайт появлялся не только по общим запросам, но и по более точным направлениям: пластиковые окна, балконы, остекление, москитные сетки, ремонт, сервис и другие услуги.
Для такого проекта SEO должно решать сразу несколько задач: приводить целевых пользователей из поиска, помогать им быстрее находить нужную услугу и усиливать доверие к компании ещё до обращения.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Главная особенность проекта — высокая конкуренция. В оконной тематике продвигаться сложнее, чем во многих локальных нишах: в выдаче присутствуют крупные компании, агрегаторы, справочники и сайты с большим количеством оптимизированных страниц.
Дополнительной особенностью стала обширная география проекта. Для поискового продвижения это важно, потому что нужно учитывать региональность, корректность отображения компании в сервисах Яндекса и Google, а также релевантность посадочных страниц под разные направления спроса.
На старте требовалась комплексная внутренняя оптимизация: технический аудит, проверка ошибок в вебмастерах, настройка robots.txt, работа с дублями метаданных, корректировка заголовков, внутренняя перелинковка и расширение семантического ядра.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Работу начали с полного технического аудита. Мы проверили состояние сайта, скорость работы мобильной версии, технические ошибки и корректность настроек, которые влияют на индексацию и ранжирование.
Технический аудит нужен для того, чтобы поисковые системы могли правильно обходить сайт, находить важные страницы и не сталкиваться с ошибками, которые мешают продвижению. Для конкурентной оконной тематики это особенно важно: даже небольшие технические недочёты могут мешать сайту бороться за высокие позиции.
По итогам аудита мы подготовили техническое задание для программиста, чтобы исправить обнаруженные проблемы и привести сайт к более стабильному состоянию с точки зрения SEO.
Мы проверили ошибки в сервисах Яндекса и Google и внедрили рекомендации, которые помогали улучшить техническое состояние сайта.
Такая проверка позволяет увидеть, как поисковые системы воспринимают сайт: какие страницы индексируются, где возникают ошибки, какие технические проблемы мешают обходу и какие разделы требуют внимания.
Мы составили файл robots.txt, а затем дополнительно доработали его с учётом рекомендаций Яндекс.Вебмастера.
Robots.txt помогает управлять обходом сайта поисковыми роботами. Это особенно полезно для проектов с большим количеством разделов, вкладок и посадочных страниц: поисковым системам нужно показать, какие страницы стоит учитывать в поиске, а какие технические элементы не должны попадать в выдачу.
Мы провели анализ конкурентов в Красноярске и Москве. Такой анализ нужен, чтобы понять, какие блоки, страницы и элементы используют сильные сайты в нише, как они раскрывают услуги и какие решения помогают им удерживать высокие позиции.
По результатам анализа были подготовлены рекомендации по внедрению новых блоков на сайт. Это помогло усилить посадочные страницы и сделать их более полезными для пользователей, которые сравнивают несколько оконных компаний перед обращением.
В рамках внутренней оптимизации были доработаны блоки на ключевых страницах и направлениях: главная страница, раздел «Балконы», новая страница, страницы «Тёплое остекление» и «Холодное остекление».
Такая работа помогает лучше раскрыть услуги компании и сделать страницы более релевантными поисковым запросам. Для SEO важно, чтобы каждая посадочная страница отвечала на конкретный спрос пользователя, а не просто содержала общий текст о компании.
Мы исправили URL в карточках организации в Яндексе и Google. Для локального бизнеса это важная часть продвижения: пользователь может найти компанию не только через сайт, но и через карточки в поиске и картах.
Если в карточках указаны некорректные ссылки, часть потенциальных клиентов может уходить не туда или сталкиваться с ошибками. Исправление таких данных помогает связать поисковую выдачу, карты и сайт в единую понятную систему.
Мы собрали семантическое ядро — список запросов, по которым потенциальные клиенты ищут окна, балконы, остекление, ремонт и сопутствующие услуги.
Позже семантическое ядро было расширено: в него добавили запросы по направлению «антимоскитные сетки», а сами запросы внесли в мониторинг позиций.
Расширение семантики помогает сайту привлекать пользователей не только по основным услугам, но и по дополнительным направлениям. Это увеличивает охват в поиске и даёт возможность получать трафик по более точным запросам с понятным коммерческим интересом.
Мы скорректировали title и description на страницах, чтобы избавиться от дублирования метаданных на страницах и вкладках.
Метатеги помогают поисковым системам понять, о чём конкретная страница, а пользователю — быстрее оценить предложение компании прямо в поисковой выдаче. Если метаданные дублируются, страницы могут конкурировать друг с другом и хуже восприниматься поисковыми системами.
Также были скорректированы заголовки h1 на вкладках посадочных страниц: все заголовки были заполнены. Это помогает сделать структуру страниц понятнее и для поисковых систем, и для пользователей.
Для направления «Москитные сетки» мы написали и разместили статью на сайте в разделе «Окна». Страница была оптимизирована под соответствующие поисковые запросы.
Дополнительно были подобраны темы для информационных статей и подготовлены технические задания для копирайтера. После написания статьи разместили на сайте.
Информационный контент помогает расширять охват в поиске. Пользователь может прийти на сайт не только по запросу «купить окна», но и через более узкие темы, связанные с выбором, обслуживанием, ремонтом или дополнительными решениями. Это повышает узнаваемость компании и помогает постепенно подводить пользователя к обращению.
Мы разработали прототипы по шкафам на балкон, для главной страницы и страниц остекления балконов.
Прототипирование помогает заранее продумать структуру страницы: какие блоки нужны пользователю, в каком порядке лучше раскрывать информацию, где показать преимущества, цены, услуги и элементы доверия. Для SEO это важно, потому что хорошо структурированная страница обычно лучше отвечает на запрос пользователя.
Мы сделали ручную внутреннюю перелинковку, исправили битые ссылки в новостях, добавили ссылки с новых статей и поправили внутренние ссылки со старых материалов.
Перелинковка помогает пользователю переходить между связанными страницами, а поисковым системам — лучше понимать структуру сайта и важность отдельных разделов. Например, статьи могут передавать дополнительный вес коммерческим страницам, а пользователи после прочтения материала могут перейти к услуге или прайсу.
Мы добавили прайс цен на страницу «Сервис и ремонт», а также разместили прайс на странице «Москитные сетки».
Для пользователей цена — один из ключевых факторов при выборе оконной компании. Наличие прайса помогает быстрее оценить предложение и снижает количество лишних действий перед обращением. Для SEO это также усиливает коммерческую ценность страницы.
Для новых страниц «Холодное остекление балкона» и «Тёплое остекление балкона» были заполнены заголовки и описания.
Разделение таких направлений на отдельные страницы помогает точнее отвечать на разные запросы пользователей. Одни ищут холодное остекление как более простой вариант, другие интересуются тёплым остеклением для комфортного использования балкона. Под каждую потребность нужна отдельная релевантная посадочная страница.
Внешняя оптимизация включала подбор и размещение ссылок на тематических ветках форумов, размещение ссылок из социальных сетей для большей естественности ссылочной массы, ручную регистрацию в каталогах организаций, а также подбор сайтов-доноров на бирже Miralinks.
Ссылочная работа помогает повышать авторитет сайта в глазах поисковых систем. Для конкурентной ниши это важно: когда у сайта есть качественные внешние упоминания, ему проще усиливать позиции по коммерческим запросам.
ПОЗИЦИИ
После проведённых работ сайт улучшил позиции по важным запросам. В таблице ниже приведена динамика из исходного кейса.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| Цветные окна пвх | >100 | 1 |
| Окна для дилеров от производителя | >100 | 1 |
| Цветные профили балконы | >100 | 1 |
| Зимний сад купить в красноярске | >100 | 2 |
| Новые окна красноярск | >100 | 3 |
| Окна березовка | >100 | 3 |
| Пластиковые окна в березовке | >100 | 3 |
| Двери пластиковые | >100 | 4 |
| Окна антикошка красноярск | >100 | 4 |
По приведённым запросам видно, что сайт смог выйти из зоны низкой видимости в ТОП поисковой выдачи. Особенно важны запросы, связанные с конкретными услугами и продуктами: цветные окна ПВХ, окна для дилеров, зимние сады, пластиковые двери, окна «антикошка» и остекление в локальных направлениях.
