Это как на приеме у врача: сначала осмотр и анализы. И эти анализы представляют собой странные слова и таблицы, где не специалисту не разобраться. Но если мы видим, что не хватает железа, то пьем таблетки и нам становится лучше. Точно так же с сайтом. Чтобы «вылечить» его нужно найти слабые места с помощью аудита.
Для аудита сайта мы используем свои программы, они сложные, платные, некоторые полностью на английском. Но есть адаптированные версии. Они покажут не всю картину, но базовое понимание дать могут. А после прочтения этой статьи вы вполне сможете пользоваться анализатором сайтов. Для экспресс-анализа я использую сервис pr-cy.ru, но вы можете выбрать любой другой в целом они одинаковые.
При начале работы с сайтом по продаже электротехнического оборудования svetoprof.ru мы собрали такой список ошибок.
Чтобы ваш сайт вообще показывался в поиске Яндекса и Google, поисковики должны о нем знать. Когда вы вбиваете в интернете запрос: «купить светильник» поисковик в эту секунду не несется искать сайты по этой тематике. Он предварительно готовился и уже нашел, скачал себе и проанализировал сайты. То есть поисковик обращается к копии интернета, которая хранится у него. И задача любого сайта на первом этапе попасть в эту копию. Это называется индексация.
Проверьте сколько страниц проиндексировано в вашем интернет-магазине. Давайте рассмотрим этот параметр на примере нашего клиента.
Количество страниц на сайте: >29000
Количество проиндексированных в Яндексе = 12594
Количество проиндексированных в Google = 65
Это означает, что из 29 тысяч товаров Яндекс знает только о 12 тысячах, а Google вообще только о 654. Таким образом сайт в принципе не имел возможности показывать более половины своих товаров в одном поисковике и почти все в другом. Была критическая ошибка, которую нужно исправлять.
Мало просто иметь много товаров и большой выбор. Нужно, чтобы о них знал поисковик и показывал на первых строчках. Наша задача на данном этапе была «скормить» роботу страницы сайта.
Еще один фактор влияющий на скорость продвижения. В этом проекте нам очень повезло. Возраст домена на начало работ составлял 10 лет 4 месяца. У поисковых систем доверия больше старым бизнесам и сайтам. Яндекс как бы думает, что фирма старая, не закрылась, значит ей можно доверять. А молодые домены и вовсе сидят в песочнице. Я говорю на полном серьезе. Именно так и называется место, куда отправляются только что созданные сайты отсиживаться и стареть. В этом плане у нас были развязаны руки, мы могли взяться за работу в полную силу. Одновременно с этим вы можете сделать вывод, что если ваш домен моложе одного года, то у вас нет преимущества по этому параметру. И продвижение будет медленнее.
До нас работа над сайтом никогда не велась, поэтому ключевых слов не было вообще. Список всех запросов, по которым потенциальный клиент может найти вас – это семантическое ядро. Если вы собираетесь продвигать сайт, то это первое с чего нужно начать.
Его собирают тоже специальными инструментами. Из самых простых, доступных и бесплатных я могу посоветовать сервис Яндекса «wordstat.yandex.ru». Здесь вы можете найти слова, которые в действительности вбивают ваши клиенты.
Частое заблуждение на этом этапе придумывать за клиента как бы он мог искать. И это ведет к потере денег. Нужно использовать именно те слова, которые ищет реальный человек, который не разбирается в вашей сфере.
Для сайта компании «Электросфера» такой список получился в объеме 1327 слов и словосочетаний. Вот пример этого списка слов:
Если вы только начинаете работу, то нужно подобрать ключевые фразы, по которым будете продвигаться. Если вы уже работаете со студией и они с вами изначально не согласовали фразы и не прислали этот список – надо насторожиться и попросить их прислать.
Когда у нас уже есть список слов, то мы должны их использовать и распределять по сайту.
И если у вас большой интернет-магазин, то это может занять не один месяц.
После сбора и согласования семантического ядра мы прописали метатеги. Это важнейшие технические параметры при продвижении сайта. Чтобы поисковик понимал о чем страница и больше ее показывал, то нам нужно подсказать ему.
Мы заполнили теги Title, Description. Это небольшое описательное предложение на каждой странице отдельное. Что продается, сколько стоит, на каких условиях и тд.
Приведу пример:
<title>Лампы светодиодные купить в Красноярске в интернет-магазине «Электросфера»</title>
Эту структуру вы можете использовать и у себя. Просто подставьте свои данные, собранные на предыдущем этапе.
Для интернет-магазина «Электросфера» мы проделали огромную работу по заполнению всех категорий товара.
Чтобы не сходить с ума, карточки товара заполняются автоматически, а не вручную. Формируется шаблон предложения и в нужном месте подставляется название товара.
Даже если вы сделаете хотя бы этот объем работы для вашего интернет-магазина, то уже сможете увеличить посещаемость сайта в разы.
Еще другие технические вопросы, которые мы решали на первом этапе:
Составлен robots.txt
Файл robots.txt - в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.
Составлен sitemap.xml;
Sitemap.xml - карта сайта. Карта сайта необходима поисковым роботам для понимания иерархии.
Проверена и присвоена региональность в Яндекс.Вебмастере
Яндекс.Вебмастер - сервис от Яндекса, который помогает анализировать статистику поисковых запросов, выявляет и решает базовые технические проблемы, показывает данные об индексировании страниц и т.д.
Исправлены url на Яндекс и Google картах
Настройка редиректов
301 редирект необходимо настраивать, чтобы избавиться от дублей страниц. Наличие дублей понижает сайт в выдаче, т.к. поисковые роботы считают это за техническую ошибку.
Заполнен заголовок h1 на главной странице.
Заголовки H1 - h6 - это специальные заголовки, которые необходимо прописывать на странице по степени важности, начиная с H1. Так поисковики понимают структуру страницы.
Улучшена скорость загрузки сайта.
Низкая скорость загрузки для мобильных устройств. Это значит, что пользователь может уйти к конкурентам, а поисковики понизят сайт в выдаче из-за технического несоответствия;
Решена проблема с дублями страниц.
Решена проблема с некорректной отдачей кода 404 для несуществующих страниц.
Ошибка 404 - это специальный код для поисковых роботов, чтобы они не оценивали данную страницу, потому что ее нет. Если сайт выдает другую ошибку, то эта страница будет оценена и это отразится на позициях всего сайта.
Еще одна большая сфера для кратного роста трафика интернет-магазина – это правильное создание нужных страниц.
Поисковик работает так: одна страница – одна проблема пользователя. Например, если мы продаем сапоги, то нужно сделать страницу с белыми сапогами, зимними сапогами, белыми зимними сапогами и т.д. В этом смысле работа с вашим интернет-магазином может быть бесконечной. Но здесь нужно понимать грань пользы и спама. Например, нет смысла делать страницу с белыми зимними сапогами 39 размера.
Получается, если человек ищет узкий запрос, то он перейдет на более правильную страницу и там найдет ответ на свой вопрос и решит проблему. И чем больше проблем пользователей мы сможем решить, тем больше будет трафика на сайте.
На сайте «Электросферы» мы решили эту задачу с помощью установка модуля Aseo. Это специальная программа, которая создает посадочные страницы со страниц фильтра. Таким образом можно кратно увеличить трафик.
Все работы, которые я описывала до этого, были проделаны внутри самого сайта. Чтобы добиться более сильного эффекта, нужно провести еще один большой блок. Условно говоря это работа с репутацией компании.
Если у фирмы есть позитивные отзывы от клиентов – это положительно сказывается на рейтинге ее у покупателей. Наша задача была сделать такие позитивные отзывы для поисковика. Для робота важно, чтобы другие сайты ссылались на ваш. Каждую такую ссылку он засчитывает как еще один бонус к продвижению.
Мы договаривается с владельцами других сайтов, чтобы они разместили статью о нашем клиенте с ссылкой на него. И это отдельная большая работа, особенно если очень много товаров и категорий.
Каждый месяц мы размещали 10-15 ссылок на разных ресурсах.
Ручная регистрация в каталогах организаций
Размещение ссылок с соц.сетей для большей естественности ссылочной массы
Размещение ссылок на форумах
На других тематических сайтах
Вот график роста продаж с магазина:
Выходит, что когда мы начали работать с сайтом не было в топ-100, это значит на первых 10 страницах результата поиска. На момент последнего отчета сайт по всем этим запросам в городе Красноярск находится на первом месте.
Таким образом, за год работы продажи сайта выросли в 6 раз, посещаемость в 2,5 раза, а число запросов в топе выросло с 1% до 50%. Это значит что из 1370 запросов раньше на первой странице было 13, а теперь 635. Для этого важно провести аудит сайта, привести в порядок техническую часть, создать посадочные страницы.
В этом и большая заслуга клиента в том числе. Быстрое согласование наших предложений, стабильная работа маркетинга на стороне заказчика. Такой результат стал возможен благодаря постоянной работе над проектом.
К сожалению, на данный момент из-за нестабильной ситуации в стране в бизнесе тоже есть разные проблемы. Иногда продажи падают с сайта и в магазине, особенно в пиковые стрессовые для людей ситуации.
