Корректно настроил на сайте метрику и создал все цели.
Для того чтобы найти лучший вариант запустили и протестировали все возможные типы кампаний и стратегий.
Самым рабочим оказался мастер кампаний с оптимизацией по цели переход в мессенджер и оплатой за клики.