Продвижение сайта компании по производству стеллажей

К нам обратилась компания «Технологии Торговли» — производитель и поставщик складских стеллажей для бизнеса. Сайт уже содержал важную информацию о продукции, но нуждался в комплексной SEO-оптимизации: технические ошибки мешали индексации, часть коммерческих факторов была недостаточно проработана, а позиции по ряду запросов оставались низкими.

За время работы нам удалось улучшить посещаемость сайта на 23%. Количество запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 34% до 100%, а в ТОП-10 Google — с 8% до 98%.

Перед нами стояла задача провести комплексную оптимизацию сайта компании «Технологии Торговли», которая занимается проектированием и продажей складских стеллажей.

Нужно было повысить посещаемость сайта, улучшить позиции в поисковых системах и устранить технические ошибки, которые снижали эффективность ресурса. Для B2B-проекта это особенно важно: потенциальные клиенты часто сравнивают поставщиков, изучают характеристики продукции, наличие сертификатов, условия поставки и удобство получения цены.

Проект относится к B2B-сегменту, где решение о покупке обычно принимается не сразу. Клиенту важно быстро понять, какие стеллажи подходят под его склад, какие есть варианты, можно ли заказать обслуживание или ремонт, есть ли подтверждение качества продукции и как связаться с компанией для расчёта.

При этом ниша конкурентная: в поисковой выдаче присутствуют производители, поставщики складского оборудования, интернет-магазины и региональные компании. Поэтому для роста сайта было недостаточно просто добавить ключевые слова на страницы. Нужно было привести в порядок техническую основу сайта, улучшить индексацию важных разделов, усилить коммерческие факторы и сделать страницы более понятными как для пользователей, так и для поисковых систем.

Отдельное внимание требовалось уделить каталогу. Для сайта по продаже складских стеллажей каталог — один из ключевых разделов, через который пользователи знакомятся с ассортиментом и переходят к заявке. Если карточки товаров плохо индексируются, содержат мало информации или технически оформлены некорректно, сайт теряет часть потенциального поискового трафика.

Провели технический аудит сайта

Сначала мы проверили техническое состояние сайта. Такой аудит нужен, чтобы найти ошибки, которые мешают поисковым системам корректно обходить и индексировать страницы. Даже если сайт визуально работает нормально, технические недочёты могут снижать его позиции и мешать росту трафика.

По итогам проверки мы подготовили и внедрили рекомендации по базовым SEO-настройкам, индексации, скорости загрузки, микроразметке, изображениям, битым ссылкам и страницам пагинации.

Настроили robots.txt.

Мы рекомендовали загрузить обновлённый файл robots.txt. Этот файл помогает поисковым системам понимать, какие разделы сайта нужно обходить и индексировать, а какие страницы являются служебными и не должны попадать в выдачу.

Для проекта с каталогом это особенно важно: поисковые роботы должны в первую очередь видеть полезные страницы с товарами и категориями, а не тратить ресурс обхода на технические URL, корзину, параметры фильтров или служебные разделы.

Проанализировали скорость загрузки сайта.

Медленная загрузка влияет и на SEO, и на поведение пользователей. Если страница открывается слишком долго, часть посетителей уходит ещё до просмотра каталога или формы заявки. Для бизнеса это означает потерю потенциальных обращений.

Мы определили, что сайт нуждается в ускорении из-за неоптимизированного серверного кода и тяжёлых скриптов. По рекомендациям Google PageSpeed были предложены работы по оптимизации изображений, удалению лишних скриптов и включению кэширования.

Исправили микроразметку.

На странице «Контакты» в данных о компании не хватало важного поля с названием организации. Для поисковых систем микроразметка помогает лучше понимать, какая компания представлена на сайте, где она находится и какие контактные данные относятся именно к ней.

Мы добавили недостающую информацию. Это повысило корректность представления компании для поисковых систем и помогло усилить доверие к сайту в локальной выдаче.

Заполнили alt-теги для изображений.

На сайте, особенно на страницах с товарами, у изображений отсутствовали alt-теги. Alt-тег — это текстовое описание изображения. Оно помогает поисковым системам понимать, что изображено на картинке, а также улучшает доступность сайта.

Мы добавили описания к изображениям, чтобы карточки товаров и страницы каталога были понятнее для поисковых систем и могли лучше участвовать в поиске.

Исправили битые ссылки.

На сайте были обнаружены ссылки, которые вели на несуществующие страницы. Для пользователя это выглядит как ошибка и мешает нормально изучать сайт. Для поисковых систем большое количество таких ссылок также является негативным сигналом.

Мы убрали битые ссылки, чтобы пользователи не попадали на пустые страницы, а поисковые роботы корректно обходили сайт.

Проверили лишние модули на страницах товаров.

В карточках товаров был установлен модуль «Поделиться», который предлагал отправлять страницы в социальные сети. Для B2B-сайта складского оборудования такой функционал не был обязательным и мог дополнительно замедлять загрузку страниц.

Мы рекомендовали удалить этот модуль, чтобы не перегружать карточки товаров и оставить на странице только те элементы, которые помогают пользователю изучить продукцию и обратиться в компанию.

Настроили страницы пагинации.

В каталоге были страницы пагинации — например, следующие страницы списка товаров. Они удобны для пользователей, но не всегда должны самостоятельно попадать в индекс поисковых систем.

Мы рекомендовали добавить для таких страниц специальную настройку noindex, follow. Это позволяет не перегружать индекс техническими страницами, но при этом сохранять возможность перехода поискового робота по ссылкам к товарам и важным разделам каталога.

Проанализировали коммерческие факторы и удобство сайта

Для B2B-проекта важно не только попасть в поисковую выдачу, но и убедить посетителя обратиться именно в эту компанию. Поэтому мы проверили элементы, которые влияют на доверие, удобство изучения ассортимента и вероятность заявки.

Проверили подвал сайта.

В подвале была обнаружена неработающая кнопка подписки на обновления, которая вела на пустую страницу. Такой элемент не приносил пользы и мог создавать ощущение заброшенности сайта.

Мы рекомендовали удалить неработающую кнопку, а также обновить год в подвале. Это небольшая, но важная деталь: актуальный сайт вызывает больше доверия у потенциальных клиентов.

Подготовили YML-файл для Яндекс.Маркета.

Для участия в программе «Товары и предложения» от Яндекса был нужен YML-файл. Такой файл позволяет передавать информацию о товарах в структурированном виде и регулярно обновлять данные о продукции.

Для сайта с каталогом стеллажей это дополнительная возможность показывать товары пользователям в поисковых сервисах Яндекса и расширять охват аудитории.

Добавили блок с сертификатами компании.

Для корпоративных клиентов важны надёжность поставщика и подтверждение качества продукции. Сертификаты помогают снять часть сомнений ещё до обращения в отдел продаж.

Мы рекомендовали добавить на сайт блок с сертификатами, чтобы усилить доверие к компании и показать, что продукция соответствует требованиям качества.

Проработали блок отзывов.

Отзывы важны для B2B-сайта, потому что потенциальные клиенты хотят видеть подтверждение опыта компании. Раздел с отзывами помогает показать, что с компанией уже работали реальные заказчики и что поставщику можно доверять.

Такой блок усиливает коммерческие факторы сайта и помогает пользователю быстрее принять решение об обращении.

Добавили кнопку «Запросить цену».

На некоторых страницах товаров не была указана цена. В B2B это частая ситуация: стоимость может зависеть от комплектации, объёма заказа, доставки и дополнительных условий.

Чтобы пользователь не уходил со страницы без действия, была добавлена кнопка «Запросить цену». Она упростила путь к обращению: посетитель мог сразу связаться с компанией и уточнить стоимость нужного товара.

Улучшили отображение карточек товаров на страницах категорий.

Страницы категорий должны не просто содержать список товаров, а помогать пользователю быстро понять ассортимент. Для поисковых систем такие страницы тоже важны: они должны быть структурированными, понятными и содержать релевантную информацию.

На страницах категорий была улучшена структура отображения карточек товаров. Это помогло сделать каталог более полезным для посетителей и улучшить SEO-оптимизацию страниц, по которым пользователи ищут складские стеллажи.

Провели внешнюю оптимизацию

Чтобы усилить позиции сайта в поисковой выдаче, мы провели работу с внешними факторами. Для сайта были закуплены ссылки на проверенных ресурсах.

Качественные внешние ссылки помогают повышать авторитет сайта в глазах поисковых систем. Для конкурентной B2B-ниши это особенно важно: при прочих равных более сильный ссылочный профиль может поддерживать рост позиций и помогать страницам закрепляться в ТОПе.

После проведения работ сайт заметно улучшил позиции по важным для бизнеса запросам. Часть фраз вышла на первые места, а запросы, которые ранее находились за пределами ТОП-100, начали приносить видимость в поиске.

В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по выбранным запросам. Цифра «1» означает, что сайт находится на первой позиции по данному запросу.