РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратилась компания «Плюскард», которая занимается производством пластиковых карт. На момент старта сайт был свежим, с приятным дизайном, но раньше не продвигался в поисковых системах. Поэтому перед нами стояла задача быстро подготовить проект к SEO-продвижению и вывести его на первые позиции по коммерческим запросам.
Уже после первого месяца работы число посетителей из поиска выросло почти в два раза. Рост составил 90%.
Дополнительно улучшились и другие показатели сайта:
Для нового сайта такой результат особенно важен: поисковые системы начали активнее приводить целевых пользователей, а сам проект получил первые заметные точки роста в органике.
ЗАДАЧА
Перед нами стояла задача продвинуть сайт по Красноярску и Красноярскому краю, а также вывести его на первые строчки поисковой выдачи по коммерческим запросам.
Для компании, которая производит пластиковые карты, важно быть заметной именно по запросам с понятным намерением заказать продукцию: производство пластиковых карт, изготовление пластиковых карточек, дисконтные карты, пластиковые визитки, бейджики и другие направления.
Такие запросы используют пользователи, которые уже понимают, что им нужно, и выбирают исполнителя. Поэтому SEO должно было помочь сайту попасть в поле зрения потенциальных клиентов именно в момент поиска подрядчика.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Главная особенность проекта заключалась в том, что сайт был новым и ранее не продвигался. С одной стороны, у него уже был приятный современный дизайн. С другой — поисковым системам ещё нужно было «познакомиться» с сайтом, понять его структуру, тематику и релевантность коммерческим запросам.
Дополнительная особенность — региональность проекта. Офис компании находится в Красноярске, при этом доставка доступна и в другие регионы. Поэтому важно было аккуратно проработать страницы «по городам», чтобы сайт мог привлекать пользователей не только по локальным запросам, но и по направлениям, связанным с доставкой.
Также требовалось подготовить сайт к продвижению комплексно: поработать с контентом, внутренними ссылками, коммерческими страницами, внешними площадками и ошибками, которые могли мешать пользователям переходить на нужные разделы.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Мы подобрали доноров для размещения статей через площадку Miralinks. Внешние публикации помогают поисковым системам видеть, что о сайте есть упоминания на сторонних ресурсах, а значит проект постепенно наращивает авторитет в своей тематике.
Для нового сайта это особенно важно: у него ещё нет сильной истории продвижения, поэтому качественные внешние размещения помогают быстрее сформировать базу доверия и поддержать рост позиций.
Для выбранных площадок были написаны статьи. Такие материалы нужны не просто для размещения ссылок, а для более естественного присутствия компании во внешней среде.
Когда ссылка размещена в тематическом и содержательном материале, она выглядит логичнее для поисковых систем и полезнее для пользователей. Это помогает усиливать сайт без резких и неестественных действий.
Мы подготовили и разместили информационные статьи на самом сайте, а также провели внутреннюю перелинковку.
Информационный контент помогает расширять охват в поиске. Пользователь может прийти на сайт не только по прямому запросу «заказать пластиковые карты», но и через смежные темы: какие бывают карты, для чего используются дисконтные карты, как выбрать бейджи или пластиковые визитки.
Такие статьи помогают показать экспертность компании и постепенно переводить пользователя к коммерческим страницам.
После размещения статей мы провели внутреннюю перелинковку. Это ссылки между страницами сайта, которые помогают пользователю переходить от полезного материала к товарам, услугам или посадочным страницам.
Для SEO перелинковка тоже важна: поисковые системы лучше понимают структуру сайта, видят связь между материалами и коммерческими разделами, а важные страницы получают дополнительный внутренний вес.
Мы провели ручную регистрацию компании на сайтах-отзовиках. Такие площадки помогают расширить присутствие бизнеса в интернете и создать дополнительные точки контакта с потенциальной аудиторией.
Для производственной компании это полезно с точки зрения доверия: пользователь может встретить бренд не только на основном сайте, но и на сторонних ресурсах, где размещена информация о компании.
Мы написали, откорректировали и разместили тексты в категориях товаров. Для коммерческих страниц текст нужен не ради объёма, а для того, чтобы поисковые системы и пользователи лучше понимали, что именно предлагает компания.
Хороший текст на странице категории помогает раскрыть ассортимент, объяснить преимущества, показать варианты продукции и связать страницу с нужными поисковыми запросами.
Отдельно была создана новая посадочная страница, посвящённая изготовлению номерков.
Такая работа помогает расширять структуру сайта под конкретные направления спроса. Если услуга вынесена на отдельную страницу, её проще продвигать по точным запросам, а пользователю легче найти нужную информацию без лишних переходов.
Мы исправили заголовки и описания для региональных страниц. Это было важно, потому что офис компании расположен в Красноярске, но доставка возможна и в другие регионы.
Корректные title и description помогают поисковым системам лучше понимать, для каких региональных запросов подходит страница. А пользователь в поисковой выдаче сразу видит, что компания может быть релевантна его городу или задаче.
Мы нашли и исправили ссылки в информационных статьях, которые вели на несуществующие страницы.
Такие ошибки ухудшают пользовательский опыт: человек кликает по ссылке и попадает не туда, куда ожидал. Для поисковых систем это тоже негативный сигнал, потому что внутренняя структура сайта становится менее качественной.
Исправление неработающих ссылок помогает сделать сайт аккуратнее, понятнее и удобнее для пользователей.
На сайте была исправлена переоптимизация текстов: мы убрали повторяющиеся ключевые слова и сняли лишнее выделение strong с ключевых фраз.
Переоптимизация может мешать продвижению. Если текст выглядит перегруженным ключевыми словами, он становится менее естественным для пользователя и может хуже восприниматься поисковыми системами.
Наша задача была сделать тексты более аккуратными: сохранить релевантность запросам, но при этом убрать искусственные повторы и сделать страницы комфортнее для чтения.
ПОЗИЦИИ
После проведённых работ сайт улучшил позиции по коммерческим запросам. В таблице ниже приведена динамика из исходного кейса.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| производство пластиковых карт | 14 | 1 |
| изготовление пластиковых карточек | 10 | 1 |
| бейджики для сотрудников заказать | 6 | 1 |
| заказать визитки на пластике | 6 | 1 |
| визитки из пластика цена | 8 | 1 |
| дисконтная карта создание | 32 | 1 |
| ключ карта заказать | 10 | 1 |
| пластиковые визитки уфа | 15 | 1 |
| изготовление дисконтных карт красноярск | >100 | 1 |
| печать пластиковых карт красноярск | >100 | 1 |
| бейджики для ресторана | >100 | 1 |
По таблице видно, что сайт вышел на первые позиции по разным группам запросов: пластиковые карты, пластиковые карточки, дисконтные карты, бейджики, пластиковые визитки и ключ-карты.
Особенно важны запросы со словами «заказать», «цена», «производство» и региональными уточнениями. Такие формулировки чаще используют пользователи с уже сформированной потребностью, поэтому рост по ним особенно ценен для бизнеса.
