• Увеличить трафик на сайт.

• Улучшить позиции по тематическим запросам.

• Повысить видимость страниц в поисковых системах Яндекс и Google.

• Исправить технические ошибки.

• Ускорить загрузку сайта.

Наш клиент — интернет-магазин, который продаёт электро- и светотехнические товары. Несмотря на длительное существование ресурса, он не достигал высоких результатов в органической выдаче из-за совокупности технических проблем и отсутствия качественного ссылочного профиля.

Сайт имеет «возраст», однако почти не имел внешних ссылок. В конкурентной нише электромонтажных и световых товаров это критично: поисковые системы рассматривают качественные ссылки как «рекомендации» и повышают доверие к сайту. Кроме того, слабая оптимизация структуры (наличие дублей, неправильные редиректы, неоформленные метатеги) негативно сказывалась на ранжировании и удобстве пользователей.

Технический аудит

Перегенерировали sitemap.xml так, чтобы поисковые роботы видели всю актуальную структуру сайта и не индексировали лишние страницы.

Настроили 301 редиректы с версий без «www» на основную, а также со страниц без «/» на страницы со «/». Зачем это нужно? Чтобы избежать дублей — когда один и тот же контент доступен по разным адресам, что сбивает поисковики и снижает рейтинг. Например, без корректной настройки одна и та же страница может открываться и по «https://svetoprof.ru/catalog/» и по «https://svetoprof.ru/catalog. В результате поисковик «видит» два почти идентичных URL, что негативно влияет на SEO.

 Мобильная версия сайта загружалась очень медленно, производительность составляла 29. Мы оптимизировали изображения, настроили кэширование статики, убрали избыточные скрипты, за счет чего была увеличена скорость загрузки. Быстрая загрузка напрямую влияет на позицию в поисковой выдаче и комфорт пользователей.



Исправили микроразметку Product в карточках товаров, чтобы поисковые системы лучше понимали структуру данных (цена, наличие). Также была внедрена микроразметка Organization для контактов, что повысило локальную видимость сайта в картах Яндекс и Google и микроразметка OpenGraph для категорий и товаров, чтобы при публикации ссылок в соцсетях отображались корректные заголовки и описания.



Устранение дублей:

• Для несуществующих URL установили код ответа 404.
• В карточках товаров прописали rel="canonical". Это нужно, чтобы один и тот же товар не считался «дубликатом», если он встречается в разных разделах (например, «Акции» и «Хиты продаж»). Поисковики часто воспринимают такой контент как несколько отдельных страниц-дублей, что вредит ранжированию. Атрибут rel="canonical" указывает на «главную» версию товара.

Внутренняя оптимизация

Собрали список целевых запросов: учитывали названия товаров, характеристики, бренды, а также геолокацию (Красноярск). Семантическое ядро лежит в основе стратегии продвижения и помогает фокусироваться на приоритетных категориях.

Генерация мета-тегов. Чтобы каждая страница сайта чётко отражала ключевой запрос и призывала пользователя к действию, мы разработали единый шаблон для формирования title и description. Для карточек товаров это выглядит так:
Title: «{Название товара} купить в Красноярске в интернет-магазине «Электросфера»»
Description: «{Название товара} – описание, характеристики, цена {цена}р. Доставка по Красноярску. Звоните ☎ +7(391)223-95-33»

Такой подход упрощает масштабирование, повышает релевантность запросам пользователей и помогает сайту занимать высокие позиции в поисковых системах.

 Был внедрен специальный модуль aseo, который автоматически формирует новые страницы из фильтров. Также была добавлена «плитка тегов» — удобный элемент навигации, упрощающий поиск нужных товаров. Благодаря такому подходу каждая уникальная комбинация свойств (например, лампа накаливания с цоколем E14 или E27) получает собственную страницу. Поисковые системы лучше распознают узконаправленные запросы («купить лампу E27 в Красноярске»), повышается релевантность сайта и, как следствие, растёт целевой трафик. Пользователям же проще ориентироваться в ассортименте и находить нужный товар без лишних кликов.

«Плитка тегов»



Убрали устаревшие позиции — нет смысла держать «пустые» товары, так как это лишь загружает сайт и сбивает покупателей.

Внешняя оптимизация

В Яндекс.Вебмастер указали Красноярск как регион продвижения. Продвигать сайт на один город проще и эффективнее, чем охватывать сразу всю страну, особенно в начале проекта.

Формирование ссылочного профиля:

• Зарегистрировали сайт в каталогах организаций.
• Разместили ссылки на профильных форумах и строительных блогах, где обсуждаются электромонтаж и световые решения.
• Добавили упоминания в соцсетях, чтобы ссылки выглядели максимально «естественно» для поисковых систем.

Чем больше качественных рекомендаций (ссылок) ведёт на сайт, тем выше доверие поисковиков.

Добавление запросов в семантическое ядро и создание соответствующих посадочных страниц по мере появления новых товаров и категорий. Это непрерывный процесс, который постоянно увеличивает охват аудитории.

До	После
блок питания дюралайт	24	17
системы прокладки кабеля	>100	1
купить нку	>100	1
кабель контрольный купить	>100	1
системы для прокладки кабеля купить	>100	1
оборудование на дин рейку	>100	1
модульное оборудование din	>100	1

Благодаря оптимизации сайт существенно увеличил органический трафик. Если до начала работ он получал 795 посещений из поисковых систем в месяц, то в результате прирост составил до 3019 переходов за аналогичный период, что соответствует росту трафика на 280%.

Трафик из поисковых систем на начало работ 

Трафик из поисковых систем в процессе оптимизации

Позиции. На момент начала работ 1% ключевых запросов находится в ТОП-10 Яндекс и 0% запросов в Google. Благодаря SEO-оптимизации 52% запросов вошли в ТОП-10 Яндекс и 22% в ТОП-10 Google.

Изменение позиций сайта в Яндекс

* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.

Изменение позиций сайта в Гугл

* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.

Технические доработки вместе с продуманной стратегией внутренних и внешних факторов SEO, позволили «Электросфере» занять лидирующие позиции по запросам из Красноярска и получить стабильный поток заинтересованных клиентов.