РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратилась компания «Самая Лучшая Мебель» — производитель мебели на заказ. Проект работал в коммерческой нише, где пользователь обычно долго сравнивает варианты: смотрит ассортимент, цены, материалы, примеры работ, удобство связи и доверие к компании.
Перед нами стояла задача повысить видимость сайта в поисковых системах, привлечь больше целевых пользователей и подготовить ресурс к стабильному SEO-продвижению. После реализации всех этапов работ показатели сайта заметно улучшились.
На начало работы 0% запросов входило в ТОП-10 выдачи Яндекса. После оптимизации этот показатель достиг 90%. В Google изначально в ТОП-10 находилось только 2% запросов, а после продвижения доля выросла до 82%.
Также вырос поисковый трафик. В исходном кейсе приведены скриншоты посещаемости на начало работ и на текущий момент: по ним видно, что сайт стал получать больше переходов из поисковых систем.
Трафик из поисковых систем на начало работ
Трафик из поисковых систем на текущий момент
ЗАДАЧА
Работа над сайтом компании «Самая Лучшая Мебель» включала несколько ключевых задач: увеличить видимость сайта в поисковых системах, привлечь целевую аудиторию за счёт расширения семантического ядра, исправить технические ошибки и провести внутреннюю оптимизацию.
Для сайта производителя мебели важно быть заметным не только по общим запросам, но и по точным коммерческим формулировкам: мебель на заказ, шкафы-купе, мебель из массива, мебель для ванной, эксклюзивная мебель и другие направления.
Такие запросы используют пользователи, которые уже понимают, что им нужно, и выбирают исполнителя. Поэтому SEO должно было помочь сайту появляться в поиске именно в тот момент, когда потенциальный клиент сравнивает производителей и готов оставить заявку.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Главная особенность проекта — сайт работал на самописной системе управления. Это создавало дополнительные сложности при оптимизации: для таких ресурсов часто требуется более детальная настройка технических параметров, структуры страниц, метатегов, шаблонов и внутренних элементов.
Также важно было учитывать специфику мебельной тематики. Пользователь не всегда принимает решение сразу: он изучает примеры работ, сравнивает материалы, смотрит цены, проверяет контакты и оценивает, можно ли доверять компании.
Поэтому в этом проекте SEO было тесно связано не только с технической оптимизацией, но и с улучшением коммерческих факторов: нужно было сделать сайт понятнее, информативнее и убедительнее для потенциальных клиентов.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Работу начали с анализа сайта и собеседования с клиентом. На этом этапе мы определили приоритетные направления продвижения и уточнили уникальные преимущества компании.
Для мебельного производства это особенно важно: поисковая статистика показывает, что ищут пользователи, но сам клиент лучше понимает сильные стороны бизнеса, популярные категории мебели, особенности производства и реальные причины, по которым покупатели выбирают компанию.
На основе этой информации мы выстроили стратегию продвижения, чтобы сайт раскрывал не только ассортимент, но и преимущества «Самой Лучшей Мебели».
На старте у сайта не был подключён SSL-сертификат. Мы перевели сайт на защищённый протокол HTTPS.
Для пользователя это сигнал безопасности: сайт открывается корректно, а браузер не предупреждает о незащищённом соединении. Для поисковых систем HTTPS также является важной технической настройкой, особенно для коммерческого сайта, где пользователь может оставлять контактные данные.
Мы переработали заголовок на главной странице с использованием технологии 4U. Такой подход помогает сделать заголовок более конкретным и привлекательным: показать выгоду, уникальность предложения и понятный смысл для целевой аудитории.
Для SEO и конверсии это важно одновременно. Пользователь должен быстро понять, что компания предлагает мебель на заказ, а поисковые системы должны видеть, что главная страница соответствует тематике и коммерческому спросу.
Мы составили и загрузили корректный файл robots.txt. Он помогает поисковым роботам понимать, какие разделы сайта нужно обходить и индексировать.
Для этого проекта важно было, чтобы в поиске корректно участвовали ключевые разделы: каталог, страницы товаров и контакты. Если поисковые системы плохо обходят важные страницы, сайт теряет видимость по коммерческим запросам.
Мы добавили город в шапку сайта и актуализировали контактные данные. В шапке был оставлен один номер телефона, чтобы не создавать путаницу для пользователей.
Также были убраны ссылки на социальные сети из зоны, где важно сфокусировать внимание посетителя на товарах и информации о компании. Для коммерческого сайта это помогает сделать первый экран понятнее: пользователь быстрее видит, где находится компания и как с ней связаться.
На главной странице были добавлены блоки с преимуществами компании. В них использовались простые и понятные формулировки, например «Самые мягкие диваны» и «Самые крепкие стулья».
Такие блоки помогают пользователю быстрее понять, чем компания может быть полезна. В мебельной тематике это важно: человек выбирает не только по цене, но и по качеству, удобству, материалам, надёжности и внешнему виду изделий.
Мы доработали блок «О нас»: добавили видео-экскурс о компании, фотографии офиса и склада, фото сотрудников, информацию о миссии и ценностях компании. Также для дополнительного доверия были добавлены фотографии директоров и упоминание опыта сотрудников.
Для производителя мебели доверие имеет большое значение. Покупатель хочет понимать, что за компанией стоят реальные люди, производство, опыт и ответственность за результат. Такой блок помогает сделать сайт более открытым и убедительным.
Для повышения доверия был размещён блок с сертификатами и благодарственными письмами от клиентов. Мы разделили их по темам и добавили краткие описания.
Это помогает пользователю быстрее оценить репутацию компании. Для SEO такие элементы тоже полезны: сайт выглядит более полным, экспертным и коммерчески убедительным по сравнению со страницами, где нет подтверждения опыта и качества работы.
Мы доработали каталог: создали более описательные заголовки, подчёркивающие преимущества продукции, а также скорректировали отображение цен, чтобы они выглядели единообразно и не накладывались друг на друга.
Для карточек товаров были добавлены подробные технические характеристики: размеры, высота, ширина и другие параметры. Это помогает пользователю быстрее понять, подходит ли ему конкретная мебель, и снижает количество лишних вопросов перед обращением.
В исходном кейсе отмечено, что изначально карточки товаров не вызывали желания купить. После доработки у мебели появились описание и цена, что положительно влияет на решение о покупке.
Мы изменили названия кнопок на более понятные для пользователей: например, «Получить консультацию» и «Рассчитать цену».
Такие формулировки помогают человеку быстрее понять, какое действие он может совершить. Вместо абстрактной кнопки пользователь видит конкретный следующий шаг: получить консультацию или запросить расчёт стоимости.
В разделе «Контакты» адреса стали интерактивными. Теперь пользователь может нажать на адрес и сразу увидеть его на карте.
Для локального бизнеса это важная доработка. Если клиент хочет приехать в офис, шоурум или магазин, путь должен быть максимально простым. Интерактивные адреса помогают сократить количество лишних действий и улучшают пользовательский опыт.
Мы собрали базовое семантическое ядро, а затем расширили его узкоспециализированными запросами. В исходном кейсе приведены примеры таких формулировок: «Самые надёжные офисные кресла», «Столы из натурального дерева на заказ» и другие высококонверсионные фразы.
Семантическое ядро нужно для того, чтобы продвигать сайт по реальному спросу пользователей. В мебельной тематике запросы могут сильно отличаться: кто-то ищет шкаф-купе, кто-то мебель из массива, кто-то мебель для ванной или эксклюзивную мебель на заказ.
Чем точнее сайт отвечает на разные группы запросов, тем больше возможностей получить целевой трафик из поиска.
Для разделов сайта были подготовлены уникальные title и description. Эти элементы помогают поисковым системам понимать тему страницы, а пользователям — оценивать предложение прямо в поисковой выдаче.
Если метатеги заполнены шаблонно или не отражают содержание страницы, пользователь может пройти мимо сайта в выдаче. Поэтому мы сделали заголовки и описания более релевантными конкретным разделам и поисковым запросам.
Мы структурировали страницы с помощью заголовков H1–H6. Это помогает поисковым системам и пользователям лучше понимать иерархию информации на странице.
Хорошая структура особенно важна для страниц каталога и услуг. Пользователь должен быстро ориентироваться в содержании, а поисковая система — понимать, какая информация является основной, а какая дополняет страницу.
Для усиления авторитетности сайта была проведена внешняя оптимизация. Мы зарегистрировали сайт в 70 интернет-каталогах и на сайтах с отзывами.
Такие размещения помогают расширить присутствие компании в интернете. Пользователь может встретить бренд не только на основном сайте, но и на сторонних площадках, а поисковые системы получают дополнительные сигналы о компании.
Также были куплены ссылки с авторитетных сайтов. Это помогло придать ресурсу дополнительный вес в глазах поисковых систем и поддержать рост позиций.
Чтобы укрепить внешнюю ссылочную массу, мы разместили ссылки на сайт в социальных сетях.
Такая работа делает ссылочный профиль более разнообразным и помогает расширить присутствие компании во внешней среде. Для SEO важно, чтобы сайт выглядел не изолированным ресурсом, а полноценной частью интернет-пространства вокруг бренда.
Для сайта было написано и размещено 58 уникальных статей в разделе «Полезное».
Информационные статьи помогают привлекать дополнительный трафик из поиска. Пользователь может прийти на сайт не только по запросу «шкаф на заказ», но и через вопросы о выборе материалов, планировке мебели, уходе, размерах или особенностях разных изделий.
Такой контент помогает показать экспертность компании, расширить охват в поиске и постепенно подвести пользователя к коммерческим страницам.
Мы настроили внутренние ссылки между страницами сайта. Перелинковка улучшает навигацию для пользователей и помогает поисковым системам быстрее находить новые страницы.
Кроме того, внутренние ссылки помогают распределять SEO-вес между важными разделами: информационные статьи могут вести на коммерческие страницы, а страницы каталога — связываться между собой по смыслу.
ПОЗИЦИИ
После проведённых работ сайт вышел на первые позиции по ряду важных коммерческих запросов. В таблице ниже приведена динамика из исходного кейса.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| мебель для ванной на заказ | >100 | 1 |
| шкафы купе на заказ | >100 | 1 |
| мебель из массива | >100 | 1 |
| шкаф на заказ | >100 | 1 |
| эксклюзивная мебель на заказ | 59 | 1 |
| качественная мебель на заказ | 37 | 1 |
| мебель горки на заказ | 53 | 1 |
По таблице видно, что сайт вышел на первую позицию по запросам с выраженным коммерческим интересом. Особенно ценны фразы со словами «на заказ»: такие пользователи чаще всего уже ищут конкретного исполнителя и готовы перейти к расчёту или консультации.
