Яндекс. Дзен для бизнеса. Как заработать на Яндекс. Дзен

Для бизнеса Яндекс. Дзен интересен следующим:

• аудитория составляет около 12 миллионов человек, в марте количество посетителей составило 43 миллиона;
• можно совершенно бесплатно получить трафик на свой сайт или канал автора;
• не обязательно долго раскручивать блог, в первые же дни можно получить десятки тысяч просмотров;
• статьи можно монетизировать.

Как работает Яндекс. Дзен

Вы публикуете контент, алгоритм его анализирует. Это может занять пару минут или пару часов. Далее ваша публикация показывается тестовой аудитории и на основании их лайков и дизлайков искусственный интеллект определяет, кому будет интересен предоставляемый контент. Тестовая аудитория тоже выбирается не случайно, а на основе их интересов и предпочтений, который фиксирует браузер.

Например, вы публикуете материал про приобретение собственности в Болгарии. Сервис сначала покажет материал тестовой аудитории (около 5000 человек): фрилансеры, бизнесмены, домохозяйки, пенсионеры. Больше всего данным материалом заинтересовались пенсионеры, значит, далее сервис будет расширять количество показов именно за счет пенсионеров.

Коммерческие интересы аудитории Дзена

Собственный канал на Дзен или RSS

Раньше можно было практически сразу выбрать один из вариантов. Сейчас, чтобы вести трафик на свой сайт, нужно пройти порог монетизации - это 7000 дочитывай за неделю и время прочтения не менее 40 секунд.

Например, Сбербанк и Тинькофф ведут блог на сайте Дзена. Для менее крупного бизнеса, с точки зрения seo-продвижения, выгоднее вести трафик на свой сайт. Но здесь тоже есть свои плюсы и минусы.

Если вы продвигаете себя как личный бренд и эксперта в определенной области, то имеет смысл публиковать статьи на Дзене и рассказывать о своем бизнесе. Можно не уводить трафик, а использовать его как бесплатный канал продвижения. Но если вы предпочитаете оставаться «в тени», то дополнительный трафик  на сайт поможет повышению рейтинга. Тем более, алгоритм ранжирования Яндекса обязательно учтет, что трафик идет с его сервиса.

Виды контента на Дзене:

• статья. Яндекс. Дзен предлагает собственную платформу для размещения статей. Возможностей там не так много, но для размещения материала вполне подойдет. Тем более, что основной ценностью все-таки является уникальный контент, а не красочное оформление;
• нарратив – это последовательность экранов с фото или видео контентом. Чем-то похоже на сторис в Инстаграм, вКонтакте или Facebook;
• видеоролики.

Если вы решили монетизировать свой канал или хотите привлечь большое число подписчиков, то рекомендуется использовать все три вида контента, чередуя между собой. У каждого есть свои определенные требования к размещению, о чем Яндекс очень подробно рассказывает у себя в Яндекс. Помощь.

Преимущества Яндекс. Дзен

• бесплатное создание и продвижение. Правда, появилась платная возможность, чтобы увеличить количество просмотров;

Так выглядит реклама Яндекс. Директ в Дзен

• достаточно регулярно публиковать контент и вы получите трафик;
• отзывчивая поддержка;
• аудитория ежегодно увеличивается

Недостатки Яндекс. Дзен

• нельзя предсказать алгоритм ранжирования, т.к. всем управляет ИИ;
• в сервисе не настроен геотаргетинг, поэтому больше все-таки подходит для крупного бизнеса и федеральных компаний;
• сбои работы алгоритма. Они, к сожалению, не редки;
• мало аналитики. Да, есть возможность подключить Метрику, но если вы привыкли работать с социальными сетями, то вам будет ее не хватать. Здесь нет уровня вовлеченности, невозможно отследить каждое действие пользователя.

В качестве резюме, хочу отметить, что многие предрекают гибель Дзена, проводя аналогию с Google +. Основным аргументом является, что Дзен пытается привлечь авторов возможностью монетизации, но эта монетизация зависит от количества дочитываний и показов. Если вы пишите про искусственный интеллект, то ваша аудитория будет явно меньше, чем у тех, кто публикует юморески. Здесь Дзен не оценит старания по подготовке уникального контента в такой сложной теме. В итоге, все сводится к небольшим публикациям, около 1500-2000 знаков. А такой размер не позволит копнуть глубоко. Хотя, может, это будет являться преимуществом. Про SEO уже пару лет пишут, что оно умерло. А оно живет, растет и никуда не собирается.

В любом случае, Яндекс. Дзен – это хороший дополнительный бесплатный канал продвижения, который стоит использовать.