Азаг — компания, специализирующаяся на производстве и продаже тротуарной плитки, а также декоративных строительных материалов. Несмотря востребованный продукт, сайт оставался незаметным для поисковых систем и пользователей. Бизнесу не хватало трафика и, как следствие, продаж.
К нам компания пришла с запросом на повышение видимости сайта, который почти не работал на развитие бренда. Уже спустя три месяца, несмотря на то, что SEO- не быстрый процесс, запрос клиента был выполнен. Сайт показывал следующие результаты:
На старте трафик сайта составлял всего 4 посещения из поисковых систем. Спустя три месяца трафик увеличился до 168, что означает рост в 42 раза или на 4100% — впечатляюще, не правда ли?
Трафик сайта на начало работ
Трафик сайта спустя три месяца
Что касается позиций в поисковых системах, то в начале работы сайт не имел видимости: процент страниц в ТОП-10 по ключевым запросам в Яндексе и Google был равен нулю. Всего спустя два месяца работы процент ключевых слов в ТОП-10 вырос до 66% в Яндексе и 10% в Google.
Изменение позиций сайта в Яндекс
* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.
Изменение позиций сайта в Google
* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.
Как мы добились таких результатов?
Уже после первоначального аудита стало ясно: сайт нуждается в доработке, чтобы соответствовать требованиям поисковых систем и ожиданиям пользователей.
Технические улучшения
Мы установили системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Search Console) для отслеживания трафика и оценки работоспособности сайта, для того, чтобы строить стратегию на основе точных данных.
Добавили файлы robots.txt и sitemap.xml, чтобы упростить индексацию страниц поисковыми системами и быстрее вывести сайт в поисковую выдачу. Robots.txt — это файл, который подсказывает поисковым системам, какие страницы сайта нужно индексировать, а какие можно пропустить. Sitemap.xml — это своего рода карта сайта, которая показывает поисковикам, где расположены все страницы, чтобы они были учтены при выдаче результатов.
Настроили редиректы, устраняя дубли страниц и обеспечивая корректные переходы между разными версиями сайта. Редиректы — это настройки, которые автоматически перенаправляют посетителя на правильную страницу, если он попадает по старой или дублирующейся ссылке. Это помогает улучшить SEO и облегчает навигацию для пользователей.
Была увеличена скорость загрузки сайта, что улучшило общий пользовательский опыт: быстрый сайт удерживает посетителей, которые не хотят долго ждать загрузки.
Добавленные микроразметки позволили поисковым системам корректно отображать контактные данные компании, делая доступ к информации для пользователей удобнее.
Основные доработки сайта: повышение доверия пользователей и поисковиков
Сертификаты
Размещение сертификатов было продумано таким образом, чтобы не перегружать сайт. На главной странице блок с сертификатами воспринимается как часть общей информации о компании, создавая ощущение надёжности и прозрачности. На страницах категорий же он поддерживает пользователя в процессе выбора, когда вопрос доверия становится более актуальным.
Полный список сертификатов выглядел перегружено, мы остановились на паре основных документов, визуально выделив их как «главные». Остальные разместили в виде небольших ссылок с возможностью раскрыть детали.
В итоге блок с сертификатами выполняет свою задачу: он виден тем, кто близок к принятию решения, но не отвлекает.
FAQ: делаем сайт понятнее и повышаем видимость
С блоком FAQ всё началось с размышлений о том, какие вопросы будут полезны посетителям и как это можно сделать максимально удобно. Изначально было решено добавить стандартные вопросы вроде «Как оформить заказ?» и «Какие сроки доставки?».
После анализа вопросов, которые чаще всего поступали в службу поддержки, стало понятно, что пользователи ищут немного больше: не просто детали заказа, а, например, рекомендации по выбору плитки и советы по уходу за ней.Так мы пришли к тому, чтобы расширить FAQ более востребованной информацией.
Был добавлена микроразметка, чтобы поисковые системы лучше «видели» этот блок и могли показывать его ответы прямо в выдаче.
Как мы расширили небольшой ассортимент
Казалось бы, как развернуть SEO, когда выбор товаров минимальный? Мы задумались, как можно обыграть ситуацию с ограниченным ассортиментом. Решили сделать акцент на детальном представлении каждого товара. Так пришли к идее создания отдельных посадочных страниц по цветам плитки, что добавило небольшому ассортименту объема. Теперь, вместо одной общей категории, появились страницы для каждой цветовой вариации — черная, серая, красная и другие.
Конечно, это потребовало дополнительных усилий. Мы проработали каждую страницу так, чтобы она была уникальной и насыщенной информацией. Благодаря этому подходу, пользователи видят, что компания предлагает разные стилистические решения.
Карточка товара после изменений
После того, как мы разделили товары по цветам, были созданы отдельные посадочные страницы для каждой цветовой вариации плитки. Этот ход усилил SEO.
Вместо того, чтобы пытаться продвигать одну общую страницу с платками разных цветов, мы получили сразу несколько точек входа для поисковых систем. Теперь, когда пользователь вводит в поиске, к примеру, «черная тротуарная плитка», он попадает на нужную категорию, что делает страницу релевантной запросу.
Подводя итог, можно сказать, что если взять не оптимизированный сайт строительной компании и грамотно подойти к его доработке — провести технический аудит, исправить ошибки индексации, продумать размещение элементов доверия, создать посадочные страницы под запросы аудитории — то можно существенно увеличить его трафик и конверсию. Это обеспечит приток целевых посетителей и рост заявок, что напрямую поддержит увеличение продаж и дохода компании.
