Продвижение сайта по городам
В этой статье речь пойдет о проблеме, с которой сталкивается сетевой бизнес: отсутствие целевого трафика на сайт из городов - филиалов.
- Переработка всего контента
- Изменение ключевых SEO - параметров
- Как расклеить домены?
Чтобы было понятнее, приведем пример из нашей практики.
Магазин аксессуаров для мобильных телефонов “124GSM”. Крутые ребята из Красноярска создали федеральную сеть с точками продажи в родном городе и еще в 8 регионах России. Для каждого отдельного города был создан свой сайт с уникальным адресом (доменом). Но в выдачу попадал только основной ресурс, предназначенный для жителей Красноярска. То есть потенциальный клиент из Москвы, например, вводил в поиск запрос: “Купить чехол для мобильного телефона Москва” и попадал на сайт “124GSM - Красноярск”. В то же время постоянный клиент из Иркутска, искал любимый магазин по названию: “138GSM Иркутск”, а попадал все на тот же сайт для Красноярска. Итог: потеря трафика, клиентов и низкая конверсия.
Вся проблема заключалась в том, что сайты для городов были абсолютно идентичны. Робот поисковика сразу это выявлял и по общему правилу автоматически склеивал все копии между собой. На странице поиска выдавался только домен основного, по мнению робота, ресурса. В случае с магазином телефонных аксессуаров - это был сайт для Красноярска.
Что можно сделать в такой ситуации? Сейчас расскажем.
Прежде всего, проверить, чтобы сайты для территорий были доступны и не содержали ссылок на основной ресурс. В разделе контакты должна быть указана информация актуальная для конкретного региона или города (адрес, телефон, e-mail и т. д.).
А дальше есть 2 пути:
- Сделать уникальным весь контент каждого сайта, а потом расклеить домены.
- Изменить только ключевые SEO-параметры каждого сайта и произвести расклейку.
или
1. Переработка всего контента
В идеале каждый сайт нужно сделать уникальным. Переписать все тексты, они не должны повторять уже существующее содержание более чем на 10-15%. Полностью обновить визуалы: картинки и видео. Внести изменения в настройки. А потом расклеить домены.
Вариант с полным обновлением контента оптимален при небольшом количестве сайтов и высокой конкуренции в отрасли.
2. Изменение ключевых SEO-параметров
Если на переработку всего наполнения нет ресурсов, а запускать надо срочно и конкурентов в отрасли не так много, можно поменять только ключевые SEO-параметры.
Для этого переходим в режим правки, находим вкладку: "SEO" и меняем: title (заголовок); description (описание); robots.txt (рекомендации для роботов); sitemap.xml (карта сайта). И переходим к расклейке.
Как расклеить домены?
После полного обновления контента или смены SEO-параметров, заходим в Яндекс. Вебмастер и выбираем сайт - копию. Далее переходим в "Отклейку зеркал" и нажимаем: "Применить". Ждём, когда в Вебмастере ресурсы отобразятся отдельно - это будет значить, что расклейка состоялась. После этого нужно присвоить региональность и готово.
В случае с “124GSM” мы пошли по пути внесения изменений в ключевые параметры и расклейку. В результате на начальном этапе был получен приток брендовых запросов из городов на сайт, а затем и коммерческих запросов: “купить чехол” и т. д. Общий трафик вырос на 1500%.
Подведем итоги. Если на сайты городов присутствия компании не идет целевой трафик, имеет смысл проверить: не склеивает ли поисковик все ресурсы компании между собой (в строке Яндекса вводим: “url: [домен сайта для города]”). Если вы вводите разные адреса, а поисковик выдает один и тот же сайт, значит они склеены. Выходом из такой ситуации может стать полное обновление содержания или внесение правок в ключевые SEO-параметры с последующей расклейкой и присвоением региональности. Проведя эти манипуляции, можно качественно увеличить трафик с территорий и продвинуть сайт в ТОП выдачи.
Красноярск
SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.
Воронка продаж – это маркетинговая модель, описывающая прохождение аудиторией все этапы покупки. Умение правильно выстраивать воронку продаж, внедрять ее в CRM и анализировать эффективность взаимодействия с клиентом – залог многократного увеличения прибыли.
Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.
Метатеги (от англ. meta tags) - это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе
веб-документа. Другими словами, метатеги - это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.Title - это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.
Description - это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.
H1 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.
Карта сайта sitemap.xml - файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.
Файл robots.txt - в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.
"Хлебные крошки" — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах
Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.
Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.
Ссылочная масса - это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.
Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.
Авторитетные ссылки - это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.