Интернет стал основной площадкой для поиска информации, потому необходимо, чтобы сайт автосалона был не только заметным, но и очень эффективным. В этом примере мы расскажем, каким образом оптимизация сайта помогла автосалону SKODA «Гранада-Центр» в Красноярске увеличить посещаемость на 35%, повысить позиции в поисковых системах и устранить основные технические ошибки.

Продвижение сайтов автодилеров

Продвижение сайтов автодилеров сопряжено с рядом сложностей. Нередко такие сайты разрабатываются на основе типовых шаблонов, предоставленных автопроизводителями. Это ограничивает возможности для их настройки и персонализации. Однако даже в таких условиях можно найти способы продвижения.

Решения, которые мы предложили:

• Уникализация метатегов и заголовков.

Заполнение метатегов и H1-заголовков, основываясь на собранном семантическом ядре, что сделало сайт более привлекательным для поисковых систем.

• Настройка файлов Robots.txt и Sitemap.xml. 

Эти файлы помогли поисковым роботам правильно индексировать страницы сайта. Файл Robots.txt указывает поисковым системам, какие страницы сайта можно сканировать, а какие следует игнорировать. Это помогает предотвратить индексацию нежелательных или технических страниц, которые не предназначены для пользователей.Файл Sitemap.xml содержит структуру сайта со списком всех доступных страниц, что облегчает поисковым роботам их обнаружение и индексацию. Благодаря правильной настройке этих файлов, сайт стал более доступным и понятным для поисковых систем, что улучшило его позиции в результатах поиска.

• Оптимизация структуры и содержимого сайта.

Улучшение структуры сайта позволило сделать его удобнее для пользователей, а добавление уникальных текстов улучшило ранжирование в поисковых системах.

Кейс по продвижению сайта официального дилера SKODA «Гранада-Центр» в Красноярске.

Клиент обратился с задачей повысить видимость сайта в поисковых системах и устранить технические ошибки, которые снижали эффективность продвижения.

Клиент: SKODA «Гранада-Центр», Красноярск

Длительность проекта: 8 месяцев

Количество запросов: 129

Цель: вывести сайт в ТОП-10 по основным запросам, устранить технические проблемы и улучшить юзабилити.

Технический аудит и исправление ошибок

Технический аудит сайта стал первым шагом на пути к успешному продвижению. Мы провели анализ, который показал несколько основных проблем:

• Некорректный файл Robots.txt.

Ряд страниц был случайно заблокирован для индексации, что снижало
их видимость в поисковых системах. Мы настроили файл так, чтобы поисковые роботы видели страницы, предназначенные для пользователей.

• Отсутствие оптимизированного Sitemap.xml.

Составили и настроили актуальную карту сайта, что значительно ускорило процесс индексации.

• Скорость загрузки сайта.

Были обнаружены проблемы с производительностью, которые мешали быстрому открытию страниц. Были оптимизированы изображения и внедрено кэширование, что позволило ускорить загрузку на 30%.

Оптимизация содержимого и структуры

Следующим этапом стала работа с содержимым и структурой сайта. Мы провели работу над разделами сайта, сделав их более логичными и удобными для пользователей. Но основное внимание было уделено текстам: добавили разделы с полезной информацией для потенциальных клиентов: обзоры моделей, рекомендации по выбору, спецпредложения и акции. Это улучшило поведенческие факторы и повысило время пребывания на сайте. Кроме того, на страницы был внедрён раздел с часто задаваемыми вопросами (FAQ), что помогло ответить на основные вопросы пользователей и дополнительно улучшить SEO.

Проведено исследование основных запросов, по которым пользователи искали автомобили SKODA в Красноярске. В результате было собрано 129 запросов, включая высокочастотные («купить SKODA Красноярск») и низкочастотные («автосалон SKODA с пробегом Красноярск»). На основе семантического ядра уникализированы все метатеги (title, description), заголовки h1 и текстовые блоки.

Работа с внешними ссылками: наращивание ссылочной массы.

Для этого проведён детальный анализ и выбраны наиболее надежные сайты-доноры для размещения внешних ссылок. Основной упор был сделан на релевантные автомобильные порталы и региональные ресурсы, что помогло улучшить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Размещено более 50 качественных обратных ссылок с тематических сайтов. Это повысило позиции сайта и увеличило доверие со стороны поисковых систем.

Переезд сайта на новую платформу

Одним из основных этапов работы стал перенос сайта на новую платформу, предложенную дистрибьютором в 2020 году. Это рискованное мероприятие, так как может привести к потере позиций и посещаемости, если миграция выполнена неправильно.

Мы провели подготовку:

1. Проработали семантическое ядро, чтобы все целевые страницы были перенаправлены корректно.
2. Настроили более 100 редиректов для сохранения старых URL-адресов (которые уже имели позиции в поисковой выдаче) и перенаправления их на новые. Это позволило минимизировать потери посещаемости, избежать проблем с дублированием страниц.

После переноса сайта был выполнен дополнительный технический аудит, чтобы убедиться, что новый сайт работает корректно и не теряет позиции в поисковой выдаче.

Результаты работы

Увеличение органической посещаемости на 35% за первые шесть месяцев. Это означало, что больше потенциальных клиентов заходили на сайт, знакомились с предложениями и могли связаться с автосалоном.

Трафик после переезда сайта удалось сохранить

Рост количества заявок и звонков на 25%. Благодаря улучшенной видимости в поисковых системах и удобной структуре сайта, больше посетителей превращались в реальных лидов. Это привело к увеличению числа консультаций и записей на тест-драйвы, что непосредственно влияет на продажи.

Увеличение продаж на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Повышение количества качественных обращений от заинтересованных клиентов отразилось на общем объёме продаж новых автомобилей и автомобилей с пробегом.

Сокращение расходов на платную рекламу на 20%. За счёт эффективной оптимизации и роста органической посещаемости автосалон смог оптимизировать бюджет на маркетинг, сократив затраты на контекстную рекламу без потери потока клиентов.

Вывод 85% основных запросов в ТОП-10 поисковой выдачи. Среди них «автосалон SKODA Красноярск», «купить SKODA в Красноярске», «цены на SKODA Красноярск», «SKODA с пробегом Красноярск». Это повысило узнаваемость бренда и привлекло дополнительных клиентов.

Улучшение показателей конверсии на 18%. Оптимизированное содержимое и удобная навигация способствовали тому, что посетители чаще совершали целевые действия: оставляли заявки, звонили в автосалон или записывались на тест-драйв.

Повышение лояльности клиентов. Качественное содержимое и улучшенный пользовательский опыт повысили уровень доверия к автосалону, что способствует повторным продажам и рекомендациям.

Таким образом, этот проект показал, что даже в условиях ограничений типовых шаблонов можно достичь значительных результатов в оптимизации для поисковых систем. Грамотная настройка технических аспектов, работа с содержимым и семантикой, а также продуманная стратегия внешней оптимизации привели к росту посещаемости и улучшению видимости сайта в поисковых системах.