Кейс продвижения сайта с услугами по мониторингу транспорта

К нам обратилась компания М2М — поставщик решений для GPS/ГЛОНАСС-мониторинга транспорта, тахографов, карт водителя, видеонаблюдения и оборудования для коммерческого транспорта.

Проект находится в работе: мы продолжаем продвижение сайта, недавно внедрили мультирегиональность и сейчас работаем над улучшением региональных страниц. На текущем этапе важно учитывать, что сайт проходит период перестройки после расширения структуры под разные города.

По Красноярску — городу, который изначально продвигался в рамках SEO, — сейчас отслеживается 383 позиции. В ТОП-10 Яндекса находится 54% запросов, в ТОП-10 Google — 36% запросов.

На этапе активной внутренней оптимизации поисковый трафик вырос с 1 731 до 2 111 визитов. В отдельном годовом сравнении поисковый трафик составил 1 550 визитов против 1 315 ранее, то есть вырос на 18%.

В результате работ удалось:

• усилить SEO-базу сайта и подготовить его к дальнейшему продвижению;
• расширить охват поисковых запросов по основным направлениям бизнеса;
• вывести часть коммерчески важных запросов в ТОП-10 Яндекса и Google;
• улучшить видимость страниц по тахографам, картам водителя, мониторингу транспорта, ГЛОНАСС-оборудованию и программным решениям;
• внедрить мультирегиональность и начать работу над улучшением городских версий сайта.

После внедрения мультирегиональности сайт вошёл в переходный этап: поисковым системам требуется время на переобход и переоценку новых городских страниц. Поэтому работу с проектом мы не завершили — сейчас продолжаем улучшать региональную структуру, проверять корректность отображения городов и усиливать позиции по приоритетным направлениям.

Перед нами стояла задача усилить позиции сайта М2М в Яндексе и Google, увеличить видимость по коммерческим запросам и подготовить проект к продвижению не только в Красноярске, но и в других городах.

Для бизнеса было важно, чтобы потенциальные клиенты находили сайт по разным направлениям: тахографы, карты водителя, GPS/ГЛОНАСС-мониторинг транспорта, контроль топлива, абонентские терминалы, трекеры, программное обеспечение и видеонаблюдение для транспорта.

Основной фокус был на том, чтобы сайт стал понятнее для поисковых систем, получил больше релевантных посадочных страниц и мог дальше развиваться как мультирегиональный проект.

М2М — проект с большой историей и сложной структурой. На момент аудита домену было 15 лет, на сайте было 643 страницы, а сам сайт уже имел сильную базу: адаптивную мобильную версию, подробные контакты, информацию о филиалах, разделы с услугами, каталог оборудования, лицензии и проекты.

При этом для дальнейшего роста в поиске нужно было доработать несколько важных направлений.

Сложная тематика и широкий каталог

Сайт продвигается сразу по нескольким направлениям: GPS/ГЛОНАСС-мониторинг, тахографы, карты водителя, видеонаблюдение, контроль топлива, абонентские терминалы, трекеры и программное обеспечение. В такой тематике пользователи часто ищут не просто компанию, а конкретную услугу, товар или оборудование.

Поэтому важно было не ограничиваться продвижением главной страницы, а усиливать категории, услуги и карточки товаров.

Часть страниц нуждалась в дополнительной SEO-оптимизации

На старте часть title и description требовала доработки. Также были найдены дубли мета-тегов. Из-за этого поисковым системам сложнее определять, какая страница лучше всего отвечает на конкретный запрос.

Нужна была подготовка к продвижению по городам

Компания работает с разными регионами, поэтому обычной оптимизации под один город было недостаточно. Сайт нужно было подготовить к мультирегиональному продвижению: чтобы город, контакты и мета-информация корректно менялись в зависимости от выбранной городской версии.

Мультирегиональность требует аккуратной доработки

Мультирегиональность — это не разовая настройка, а отдельный этап развития сайта. После внедрения важно проверить, как формируются городские страницы, корректно ли отображаются данные по регионам и правильно ли поисковые системы воспринимают новые версии сайта.

Именно поэтому после внедрения мультирегиональности мы продолжаем работу: улучшаем региональные страницы и отслеживаем, как новая структура влияет на позиции.

Провели аудит и определили точки роста

Сначала мы изучили сайт, его структуру, индексацию, посадочные страницы, мета-теги, коммерческие факторы и ссылочный профиль. Это помогло понять, какие доработки важны для дальнейшего роста и какие страницы нужно усиливать в первую очередь.

По итогам аудита мы подготовили рекомендации и техническое задание, чтобы устранить ограничения, которые мешали сайту эффективнее продвигаться в поиске.

Расширили семантическое ядро

Мы собрали и расширили поисковые запросы по основным направлениям бизнеса: тахографы, карты водителя, ГЛОНАСС-мониторинг, контроль транспорта, контроль топлива, оборудование, трекеры и программные решения.

Это позволило продвигать сайт не только по общим запросам, но и по более точечным формулировкам, которые ближе к реальному спросу потенциальных клиентов.

Оптимизировали важные страницы

На основе семантического ядра мы подготовили и внедрили SEO-оптимизированные title и description для продвигаемых страниц. Это помогает поисковым системам точнее понимать содержание страницы, а пользователям — быстрее увидеть в выдаче подходящий результат.

Также мы работали с дублями мета-тегов на страницах каталога, категорий и отдельных карточек товаров. Это позволило лучше разделить страницы между собой и повысить их релевантность под разные группы запросов.

Усилили посадочные страницы по основным направлениям

Особое внимание уделялось страницам, которые могут приводить целевую аудиторию из поиска: тахографам, картам водителя, датчикам уровня топлива, абонентским терминалам, трекерам, мониторингу транспорта и программному обеспечению.

Для такого B2B-проекта это важно: пользователь часто ищет конкретную услугу или оборудование, поэтому чем точнее посадочная страница отвечает на запрос, тем выше шанс получить качественный переход из поиска.

Подготовили и внедрили мультирегиональность

Для дальнейшего роста по городам мы подготовили рекомендации по мультирегиональности: отдельные городские версии, корректное отображение контактов, подстановка города в мета-информацию и адаптация страниц под региональную выдачу.

Мультирегиональность уже внедрена, но работа над ней продолжается. Сейчас мы проверяем городские версии, улучшаем региональные страницы и следим за тем, чтобы поисковые системы корректно воспринимали новую структуру сайта.

Работали с внешней оптимизацией

Дополнительно мы усиливали присутствие сайта на внешних площадках: размещали ссылки на тематических ресурсах, форумах и в каталогах организаций. Это помогает повысить доверие к сайту и поддерживает рост позиций по конкурентным направлениям.

Отслеживали динамику

Мы регулярно фиксировали позиции, поисковый трафик, популярные посадочные страницы, поисковые фразы и географию посетителей. Это позволяет видеть, какие направления уже дают рост, а где нужно продолжать доработки.

На момент написания кейса в ТОП-10 вышли коммерчески важные запросы по тахографам, ГЛОНАСС, мониторингу транспорта и обслуживанию оборудования.

Сейчас по Красноярску, который был основным городом продвижения на старте работ, отслеживается 383 позиции. Из них 54% запросов находятся в ТОП-10 Яндекса и 36% — в ТОП-10 Google.

Важно, что проект ещё находится в работе. Мы недавно внедрили мультирегиональность, поэтому часть внимания сейчас направлена на улучшение региональных страниц, корректную индексацию городских версий и дальнейший рост позиций уже с учётом новой структуры сайта.