РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратился интернет-магазин строительных материалов «Стройлидер». Ранее компания не пользовалась услугами SEO-специалистов и хотела увеличить количество переходов на сайт из поисковых систем.
Проект продвигался по Красноярску в течение 9 месяцев. В мониторинг вошло 209 поисковых запросов, связанных со строительными материалами, оптовыми закупками и отдельными категориями товаров.
По итогам работы:
Особенно важным стал рост по запросам со словами «купить», «оптом» и региональной привязкой. Такие формулировки используют пользователи, которые уже ищут поставщика и находятся ближе к оформлению заказа.
ЗАДАЧА
Перед нами стояла задача увеличить поисковый трафик интернет-магазина и сделать сайт заметнее для покупателей строительных материалов в Красноярске.
Для интернет-магазина важно продвигаться не только по общим фразам вроде «стройматериалы Красноярск», но и по более точным коммерческим запросам: покупка материалов оптом, гипсокартон оптом, строительные материалы с региональной привязкой и другие направления.
Пользователь, который вводит такой запрос, обычно уже понимает, какие материалы ему нужны, и выбирает магазин по ассортименту, цене, условиям оплаты и доставки. Поэтому сайт должен был не только занимать хорошие позиции, но и давать покупателю достаточно информации для оформления заказа.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Главной технической особенностью проекта стала система управления Diafan.CMS. Ранее мы не работали с этой CMS, поэтому сначала потребовалось изучить её возможности и особенности настройки.
При этом сама система управления не стала препятствием для продвижения. Мы выстроили работу так же, как и для других интернет-магазинов: провели технический аудит, изучили структуру каталога, собрали семантику и подготовили рекомендации с учётом возможностей сайта.
Отдельное внимание требовалось уделить большому количеству коммерческих страниц. Для интернет-магазина недостаточно оптимизировать только главную страницу. В поиске должны участвовать категории и карточки товаров, каждая из которых отвечает на свою группу запросов.
Также было важно раскрыть условия покупки. Пустые страницы «Оплата» и «Доставка» не помогали пользователю принять решение и не давали поисковым системам полноценной информации о работе магазина.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Работу начали с обсуждения проекта с заказчиком. Мы выяснили, какие товарные направления наиболее важны для бизнеса и какие категории нужно продвигать в первую очередь.
Такой этап помогает связать SEO с реальными задачами магазина. Частотный запрос не всегда является самым ценным для бизнеса, поэтому приоритеты нужно определять с учётом ассортимента, спроса и коммерческой значимости товарных групп.
Мы выполнили полный технический аудит сайта, чтобы найти ошибки, которые могли мешать индексации и росту позиций.
В ходе проверки оценили скорость загрузки, наличие дублей страниц, навигацию и технические настройки для поисковых роботов. Исправная техническая база особенно важна для интернет-магазина: поисковые системы должны корректно находить категории и карточки товаров, не тратя ресурсы на дубли и технические страницы.
Мы собрали поисковые запросы и распределили их по категориям сайта. Семантическое ядро стало основой дальнейшей оптимизации.
Распределение запросов помогает избежать внутренней конкуренции между страницами. Каждая категория должна продвигаться по своей группе фраз, соответствующей представленным в ней товарам и намерению пользователя.
После сбора семантики мы согласовали с заказчиком общую стратегию продвижения.
Для посадочных страниц категорий мы подготовили метатеги title и description.
Title помогает поисковым системам определить основную тему страницы, а пользователю — увидеть в выдаче, какие товары предлагает магазин. Description дополняет заголовок и может содержать информацию об ассортименте, регионе и условиях покупки.
Для категорий интернет-магазина метатеги особенно важны: именно эти страницы часто продвигаются по общим коммерческим запросам и приводят пользователей к выбору конкретного товара.
Мы также подготовили метатеги для всех карточек товаров.
Карточки могут получать переходы по точным запросам, когда пользователь ищет конкретный материал или его характеристики. Корректно заполненные метатеги помогают таким страницам участвовать в поиске и привлекать более заинтересованную аудиторию.
Мы добавили данные о компании в Яндекс.Справочник. Для регионального интернет-магазина это помогает подтвердить информацию о бизнесе и усилить локальное присутствие в сервисах Яндекса.
Пользователи получают дополнительную возможность увидеть адрес, контакты и сведения о магазине непосредственно в экосистеме поисковой системы.
Для сайта был составлен корректный файл robots.txt. Он показывает поисковым роботам, какие страницы следует обходить, а какие технические разделы не нужно включать в поиск.
Для интернет-магазина это особенно важно из-за большого количества URL. Корректная настройка помогает сосредоточить внимание поисковых систем на категориях, товарах и полезных информационных страницах.
Мы составили технические задания копирайтеру для написания уникальных текстов на страницы категорий.
Тексты должны были не просто содержать ключевые слова, а помогать покупателю разобраться в ассортименте: понимать назначение материалов, особенности выбора и представленные в категории товары.
Такой контент повышает релевантность страниц и делает их полезнее для пользователей.
Мы настроили SSL-сертификат и проверили корректность работы защищённого соединения.
HTTPS особенно важен для интернет-магазина, поскольку пользователи передают сайту контактные и другие данные при оформлении заказа. Защищённое соединение повышает доверие и устраняет предупреждения браузера о небезопасном сайте.
На страницах сайта были заполнены заголовки H1. Они помогают обозначить основную тему каждой страницы и делают структуру контента понятнее для пользователей и поисковых систем.
Для категорий и карточек товаров заголовок должен точно соответствовать содержанию страницы, а не быть одинаковым во всём каталоге.
Мы подготовили содержимое для ранее пустых страниц «Оплата» и «Доставка».
Эти разделы важны для принятия решения о покупке. Перед оформлением заказа пользователь хочет понимать, какими способами можно оплатить товар, как осуществляется доставка и на каких условиях работает магазин.
Заполненные информационные страницы усиливают коммерческие факторы и снижают количество вопросов перед заказом.
Мы добавили внутренние ссылки с карточек товаров на соответствующие категории.
Перелинковка облегчает навигацию и позволяет пользователю продолжить выбор, если конкретный товар ему не подошёл. Для поисковых систем внутренние ссылки показывают связь между страницами и помогают распределять их вес внутри сайта.
На товарных страницах была внедрена микроразметка Product. Она помогает поисковым системам распознавать информацию о товаре и корректнее классифицировать содержимое карточки.
Также мы настроили отображение цен в поисковой выдаче. Пользователь может увидеть стоимость ещё до перехода на сайт, что делает сниппет информативнее и помогает привлекать аудиторию с подходящими ожиданиями.
Мы подобрали темы и подготовили уникальные материалы для раздела «Статьи». Из новых публикаций была настроена внутренняя перелинковка на коммерческие посадочные страницы.
Информационный контент позволяет привлекать пользователей, которые пока изучают строительные материалы и особенности их применения. После получения полезной информации человек может перейти к подходящей категории и выбрать товар.
В карточки было внедрено дополнение «Похожие товары».
Этот блок помогает пользователю рассмотреть альтернативы, сравнить несколько вариантов и продолжить изучение каталога. В результате увеличивается глубина просмотра и повышается вероятность, что покупатель найдёт подходящий товар.
Для усиления ссылочного профиля мы размещали ссылки на тематических ветках форумов. Перед выбором площадок оценивали их качество, рейтинг, траст и уровень заспамленности.
Также были размещены ссылки на страницах в социальных сетях, что помогло сделать ссылочный профиль более разнообразным и естественным.
Дополнительно мы подбирали сайты-доноры и готовили для них полезные уникальные статьи со ссылками на сайт заказчика. Компания была вручную зарегистрирована в интернет-каталогах и на площадках с отзывами.
ПОЗИЦИИ
После проведённых работ сайт вышел в верхнюю часть поисковой выдачи по коммерчески важным запросам.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| стройматериалы на спортивной красноярск | >100 | 1 |
| купить строительные материалы оптом | >100 | 3 |
| стройматериалы оптом купить красноярск | >100 | 3 |
| стройматериалы оптом красноярск | >100 | 4 |
| гипсокартон оптом красноярск | >100 | 4 |
| купить строительные материалы в красноярске | >100 | 4 |
| стройматериалы красноярск | >100 | 5 |
До начала продвижения все запросы из таблицы находились за пределами первой сотни результатов. После оптимизации сайт занял позиции с первой по пятую.
Особенно важен рост по запросам, связанным с оптовыми закупками. Они могут приводить на сайт не только частных покупателей, но и представителей строительных компаний, подрядчиков и других организаций, которым нужны материалы в большом объёме.
