Продвижение сайта компании по ремонту спецтехники

К нам обратилась компания «МехТехсервис», работающая в узкоспециализированном направлении ремонта спецтехники. Основной задачей было увеличить количество потенциальных клиентов, которые находят компанию через поисковые системы.

За 3 месяца продвижения количество посетителей сайта выросло на 350%.

Одновременно увеличилась поисковая видимость проекта: 12% запросов из семантического ядра вошли в ТОП-10 Яндекса и 10% - в ТОП-10 Google.

Перед нами стояла задача увеличить посещаемость сайта и вывести максимальное количество целевых запросов в ТОП-10 Яндекса.

В данной тематике особенно важно привлекать именно профильную аудиторию. Пользователь, который ищет восстановление, расточку или наплавку отверстий спецтехники, как правило, уже столкнулся с конкретной технической проблемой и ищет исполнителя соответствующих работ.

Поэтому основой продвижения стала работа с узкими коммерческими запросами и создание релевантных им посадочных страниц.

Главная особенность проекта - узкоспециализированная ниша. По многим услугам поисковый спрос существенно уже, чем в массовых тематиках, поэтому особенно важно правильно собрать семантику и не потерять даже небольшие, но целевые группы запросов.

Также требовалось развивать структуру сайта. Чтобы продвигаться по отдельным направлениям ремонта, необходимо было заранее определить будущие посадочные страницы и подготовить для них поисковую оптимизацию.

Провели комплексный технический аудит

Проверили индексацию сайта, скорость загрузки, мобильную адаптивность, наличие технических ошибок, корректность SEO-мета-тегов и использование SSL-сертификата.

По результатам проверки подготовили рекомендации по устранению проблем и составили техническое задание для программиста.

Изучили конкурентов

Проанализировали сайты конкурирующих компаний, их структуру и контент. На основе анализа подготовили рекомендации по развитию сайта, которые позволили определить, какой информации и каких страниц не хватает проекту для полноценной конкуренции в поисковой выдаче.

Собрали семантическое ядро

Собрали целевые запросы пользователей, связанные с услугами по ремонту и восстановлению элементов спецтехники.

На основе семантического ядра подготовили Title и Description как для главной страницы, так и для будущих посадочных страниц. Это позволило заранее связать развитие структуры сайта с реальным поисковым спросом.

Наполнили согласованные посадочные страницы

Для согласованных направлений подготовили и разместили контент. Для опубликованных посадочных страниц и страниц отраслей составили и заполнили мета-теги.

Так сайт получил отдельные точки входа для пользователей, которые ищут конкретную услугу, а поисковым системам стало проще сопоставлять страницы с узкими тематическими запросами.

Настроили robots.txt

Подготовили и разместили файл robots.txt. Он содержит инструкции для поисковых роботов и помогает управлять обходом страниц сайта.

Поработали с Яндекс.Бизнесом

Добавили фотографии компании и прошли подтверждение в Яндекс.Бизнесе. Для компании, оказывающей услуги, присутствие в локальных сервисах помогает дополнительно представить бизнес пользователям и поисковой системе.

Развивали внешние факторы

В рамках крауд-маркетинга размещали ссылки на сайт в тематических ветках форумов. Дополнительно разместили ссылки из социальных сетей и зарегистрировали компанию в каталогах организаций.

Эти работы направлены на постепенное развитие естественного внешнего окружения сайта и увеличение количества упоминаний компании в интернете.

Высокую динамику показали запросы по одной из ключевых услуг - восстановлению отверстий спецтехники. Несколько коммерческих запросов вышли в верхнюю часть первой страницы Google.