Продвижение сайта магазина оборудования для торговли и общепита

К нам обратился интернет-магазин оборудования для торговли и общепита. Перед нами стояла задача повысить видимость сайта в поисковых системах и увеличить количество потенциальных клиентов, которые находят компанию через органический поиск.

За 3 месяца продвижения органический трафик вырос с 225 до 278 посетителей в месяц. Прирост составил 19%.

Одновременно улучшилась видимость сайта по целевым коммерческим запросам. Доля запросов из семантического ядра в ТОП-10 Яндекса выросла с 2% до 6%, а в Google - с 0% до 4%.

Основной задачей было увеличить поток целевого поискового трафика и вывести больше коммерческих запросов в ТОП-10 Яндекса и Google.

Для интернет-магазина торгового и профессионального кухонного оборудования особенно важно присутствовать в поиске по конкретным товарным направлениям. Потенциальный покупатель обычно уже знает, какое оборудование ему требуется, и ищет холодильные камеры, пароконвектоматы, моечные ванны, холодильные столы и другую продукцию с намерением сравнить предложения и оформить заказ.

Поэтому продвижение строилось вокруг повышения релевантности категорий сайта такому спросу и устранения факторов, которые могли мешать росту позиций.

Проект работает в узкоспециализированной коммерческой нише. При этом в поисковой выдаче приходится конкурировать с крупными игроками рынка, у которых могут быть более развитая структура каталога, большой ассортимент, сильная ссылочная масса и уже накопленная видимость в поисковых системах.

На старте нам было важно понять не только техническое состояние сайта, но и то, насколько он соответствует ожиданиям покупателей и требованиям поисковых систем по сравнению с конкурентами. Поэтому отдельно анализировали коммерческие факторы, юзабилити, внешнюю оптимизацию, E-E-A-T и другие факторы качества сайта.

Изучили конкурентов и коммерческие факторы

Мы проанализировали сайты конкурентов и сравнили подходы к структуре, представлению информации и коммерческим элементам. На основе этого провели аудит коммерческих факторов и подготовили рекомендации по развитию сайта.

Для интернет-магазина важно не только попасть в поиск, но и дать потенциальному покупателю достаточный объём информации для принятия решения: понятно представить ассортимент, условия работы и другие значимые сведения о компании.

Провели технический аудит и анализ юзабилити

Проверили сайт на технические ошибки, способные влиять на сканирование и индексацию страниц поисковыми системами. Дополнительно проанализировали юзабилити и подготовили рекомендации по улучшению сайта.

По итогам аудитов сформировали техническое задание для разработчика на исправление выявленных технических проблем и внедрение рекомендованных блоков.

Проверили E-E-A-T, Проксима-факторы и внешнюю оптимизацию

Отдельно проанализировали страницы с точки зрения факторов доверия и качества, а также изучили текущее состояние внешней оптимизации сайта. Это позволило оценить не только внутреннюю SEO-базу проекта, но и то, насколько убедительно сайт выглядит для поисковых систем и потенциальных клиентов.

Устранили проблему с www-версией сайта

Мы настроили 301-редиректы с адресов с www на основную версию сайта без www. Это необходимо, чтобы разные варианты одного и того же адреса не воспринимались поисковыми системами как отдельные страницы и не создавали ненужные дубли.

Собрали и расширили семантическое ядро

Собрали поисковые запросы потенциальных клиентов и распределили их по соответствующим посадочным страницам. В процессе продвижения семантическое ядро дополнительно расширяли, чтобы охватывать больше целевого спроса.

На основе семантики скорректировали Title, Description и H1 страниц. Это помогло точнее показать поисковым системам, каким запросам соответствует каждая категория и страница сайта.

Подготовили контент для категорий

Для посадочных страниц категорий написали и разместили оптимизированные тексты. Их задача - дополнить страницы полезной тематической информацией и повысить релевантность запросам, по которым потенциальные покупатели ищут конкретные виды оборудования.

Работали с индексацией

В Яндекс.Вебмастере контролировали состояние сайта, отслеживали страницы и отправляли необходимые URL на переобход. Это позволяло быстрее передавать поисковой системе информацию об изменениях на сайте.

Развивали внешнюю оптимизацию

Для усиления ссылочного профиля подобрали площадки для размещения ссылок, подготовили и разместили соответствующие материалы. Дополнительно зарегистрировали компанию в каталогах организаций.

Такая работа помогает постепенно формировать внешние сигналы о сайте и повышать его авторитетность относительно конкурентов.

После проведённой оптимизации сайт заметно улучшил позиции в Google по коммерческим запросам. Особенно важен рост по запросам, связанным с конкретными видами оборудования и намерением совершить покупку.