РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратился проект asm24.su — сайт компании, связанной с продажей спецтехники, грузовой техники, сельскохозяйственной техники и запчастей. На старте у сайта уже была история, каталог и поисковый трафик, но органика в основном держалась на брендовых запросах. Перед нами стояла задача усилить позиции по тематическим коммерческим запросам и подготовить сайт к стабильному SEO-продвижению.
Мы начали работу с технического аудита, проверки индексации, анализа структуры сайта, коммерческих факторов и текущей видимости. После этого подготовили ТЗ программисту, собрали семантику, начали оптимизацию посадочных страниц, доработку метатегов и контента, а также запустили внешнюю оптимизацию.
По данным снятия позиций по региону Красноярск, доля запросов в топ-10 выросла:
| Поисковая система | Было | Стало |
|---|---|---|
| Яндекс | 6% | 9% |
| 6% | 8% |
Отдельные коммерческие запросы показали заметный рост. Например, запрос «купить бортовой автомобиль с КМУ» вырос в Яндексе с 54-й до 5-й позиции, а запрос «запчасти Зумлион купить» — с 14-й до 5-й позиции в Яндексе и с 2-й до 1-й позиции в Google.
ЗАДАЧА
Основная задача проекта — развивать органический трафик не только по брендовым запросам, но и по тематическим коммерческим направлениям: спецтехника, грузовая техника, сельхозтехника, запчасти, техника в лизинг, техника по брендам и категориям.
На старте было важно понять, какие технические ошибки мешают продвижению, какие страницы уже имеют потенциал, а какие нужно доработать с точки зрения структуры, контента и метатегов.
Перед нами стояли следующие задачи:
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
На момент аудита на сайте было около 2300 страниц. При этом в Яндексе было проиндексировано 481 страница, а в Google — 452. Для крупного каталожного сайта это важный сигнал: поисковые системы видели не весь потенциал проекта.
Сайт был разработан на ModX, имел адаптивную версию для мобильных устройств, был доступен по HTTPS, а редиректы с http на https и с www на версию без www были настроены корректно. То есть базовая техническая основа у проекта была, но внутри оставались ошибки, которые мешали продвижению.
Одна из ключевых проблем — отсутствие файла robots.txt и карты сайта sitemap.xml. Для крупного сайта с каталогом это критично: поисковым роботам сложнее понимать, какие страницы нужно обходить, какие разделы приоритетны и как устроена структура проекта.
Также были найдены дубли главной страницы по адресу с index.php, частичное использование ЧПУ, отсутствие микроразметки Breadcrumbs, Website, SiteNavigation и Organization. На страницах товаров микроразметка Product уже присутствовала, но общей разметки для структуры сайта не хватало.
Отдельно мы выявили проблемы с метатегами. Title дублировались на 32 страницах карточек сайта, а description отсутствовали на 1127 страницах и дублировались на 6 страницах. Для SEO это важная зона: если у страниц нет уникальных и понятных сниппетов, поисковой системе сложнее корректно определять их содержание, а пользователю — понять предложение ещё в выдаче.
Также на главной странице отсутствовал h1, были найдены битые ссылки, а страница 404 технически отдавала корректный код, но визуально не объясняла пользователю, что запрошенной страницы нет. Это ухудшало пользовательский опыт и могло мешать нормальной навигации по сайту.
Ещё одна особенность проекта — поисковый трафик на старте в основном был брендовый. Пользователи часто приходили по запросам вроде «автоспецмаш красноярск», «автоспецмаш», «асм красноярск», «asm24». Поэтому одной из главных задач стало развитие видимости по небрендовым коммерческим запросам.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Работу начали с комплексного технического аудита. Проверили индексацию, robots.txt, sitemap.xml, редиректы, дубли, ЧПУ, скорость загрузки, микроразметку, метатеги, h1, корректность 404-страниц, битые ссылки, мобильную версию и базовые SEO-настройки.
Такой аудит нужен не просто для поиска ошибок. Он помогает понять, какие проблемы действительно мешают сайту расти в поиске, а какие можно оставить на более поздний этап. В случае asm24.su приоритетными стали задачи, связанные с индексацией, структурой сайта, метатегами и коммерческими посадочными страницами.
По итогам аудита мы подготовили техническое задание для программиста. В него вошли задачи, которые влияют на индексацию, корректное отображение сайта и удобство пользователей.
В ТЗ вошли следующие работы:
Такие доработки помогают поисковым системам лучше обходить сайт, а пользователям — быстрее находить нужные разделы и доверять компании.
Мы работали с панелями Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Это нужно, чтобы контролировать индексацию, отслеживать технические ошибки и быстрее передавать поисковым системам информацию об изменениях на сайте.
Для крупного каталожного проекта это особенно важно: новые страницы, категории, карточки техники и разделы с запчастями должны регулярно попадать в индекс и корректно отображаться в поиске.
В аудите было зафиксировано, что региональная принадлежность сайта изначально не была выставлена и была отредактирована на «Россия». Также в процессе работ мы проверили выполнение ТЗ на региональность сайта.
Для проекта по продаже спецтехники региональность важна: пользователи ищут технику, сервис и запчасти с привязкой к своему городу или региону. Если сайт некорректно настроен регионально, он может хуже показываться по коммерческим запросам в нужных локациях.
После технической проверки мы перешли к семантике. На старте органический трафик в основном приходил по брендовым запросам. Чтобы сайт начал привлекать новых клиентов из поиска, нужно было собрать и распределить небрендовые коммерческие запросы.
Мы начали работу с высокочастотных направлений и запросов, связанных со спецтехникой, грузовой техникой, сельхозтехникой, запчастями, лизингом и отдельными брендами. Семантика нужна для того, чтобы каждая страница продвигалась не «в целом», а под конкретный спрос пользователя.
На сайте были проблемы с title и description: часть title дублировалась, а description отсутствовали на большом количестве страниц. Это снижало качество сниппетов и мешало страницам точнее соответствовать поисковым запросам.
Мы начали редактирование title, description, h1, h2 и h3 на приоритетных страницах. В частности, была проведена работа со страницей коммерческого транспорта в разделе Кемерово.
При доработке метатегов важно не просто добавить ключевые слова. Title должен быть понятным, соответствовать содержанию страницы и помогать пользователю быстро понять, что он найдёт на сайте. Description не является прямым фактором ранжирования, но влияет на привлекательность сниппета и может повышать кликабельность в поисковой выдаче.
Для категорий каталога были подготовлены ТЗ копирайтеру и тексты для посадочных страниц. Работа велась по важным разделам сайта:
Тексты на категориях нужны не для объема ради объема. Они помогают раскрыть назначение раздела, использовать релевантные поисковые формулировки, ответить на базовые вопросы пользователя и усилить посадочную страницу по тематическим запросам.
Мы проанализировали сайт с точки зрения доверия и удобства. В аудите было отмечено, что у сайта есть адаптивный дизайн, понятное меню, футер с контактной информацией, формы обратной заявки и виджет информирования об использовании cookies.
При этом были подготовлены рекомендации по усилению коммерческих факторов: добавить блоки с отзывами, Яндекс Картами, лицензиями и сертификатами, а также закрепить меню в мобильной версии сайта.
Такие элементы важны для коммерческого SEO. Пользователь должен не только найти страницу в поиске, но и быстро понять, что компания реальная, ей можно доверять, она работает в нужном регионе и способна закрыть его задачу.
Помимо внутренних работ, мы начали внешнюю оптимизацию. Были подобраны сайты и форумы для размещения ссылок, подготовлены ТЗ копирайтеру на тексты со ссылкой и проверены размещения на ранее подобранных площадках.
Внешняя оптимизация помогает усиливать авторитет сайта в глазах поисковых систем. Особенно это важно в конкурентных тематиках, где в выдаче присутствуют сайты дилеров, поставщиков техники, агрегаторы и крупные каталоги.
ПОЗИЦИИ
После начала работ мы зафиксировали рост доли запросов в топ-10 по региону Красноярск. В Яндексе показатель вырос с 6% до 9%, в Google — с 6% до 8%.
Ниже — примеры запросов, по которым сайт показал заметную положительную динамику:
| Запрос | Поисковая система | Было | Стало | Рост |
|---|---|---|---|---|
| бульдозер купить новый цена | Яндекс | 99 | 19 | +80 |
| купить автокран в лизинг | Яндекс | 89 | 16 | +73 |
| новые вилочные погрузчики цены | Яндекс | 79 | 14 | +65 |
| автокран в лизинг | Яндекс | 79 | 17 | +62 |
| бульдозер купить новый | Яндекс | 74 | 24 | +50 |
| купить бортовой автомобиль с кму | Яндекс | 54 | 5 | +49 |
| китайский новый трактор | Яндекс | 67 | 21 | +46 |
| предпосевной культиватор | Яндекс | 67 | 23 | +44 |
| фронтальные погрузчики цены новые | Яндекс | 54 | 13 | +41 |
| магазин запчастей ситрак | Яндекс | 67 | 28 | +39 |
Также часть коммерческих запросов уже находится в топ-10:
| Запрос | Яндекс: было | Яндекс: стало | Google: было | Google: стало |
|---|---|---|---|---|
| купить бортовой автомобиль с кму | 54 | 5 | — | 6 |
| запчасти зумлион купить | 14 | 5 | 2 | 1 |
| купить трактор кировец новый | 12 | 7 | — | 5 |
| купить воровайку в лизинг | 28 | 9 | 2 | 2 |
| купить новый полуприцеп | 9 | 4 | — | — |
| спецтехника кировец | 5 | 4 | 3 | 3 |
| запчасти зумлион | — | 6 | 3 | 2 |
| купить кировец красноярск | 8 | 7 | 5 | 5 |
| бункер перегрузчик бп 33 42 | 6 | 8 | 9 | 5 |
| воровайка в лизинг | — | 10 | 2 | 2 |
Эти результаты показывают, что у сайта есть потенциал роста по коммерческим направлениям. После технической подготовки, оптимизации страниц и расширения семантики сайт начал улучшать видимость не только по брендовым, но и по тематическим запросам.
