РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратилась компания «Модуль-Спецстрой», которая занимается модульным строительством. Перед нами стояла задача привлечь на сайт пользователей, заинтересованных в модульных зданиях в Красноярске, а также увеличить видимость компании по запросам, связанным с более крупными объектами по всей России.
Проект поступил к нам в хорошем состоянии: у сайта уже были современный дизайн, понятная навигация и аккуратная подача информации. Это позволило сосредоточиться на расширении структуры, подготовке новых посадочных страниц, контенте и внешнем продвижении, не отвлекаясь на масштабную переработку сайта.
На старте в Google не было ни одного запроса в ТОП-10. В Яндексе на первой странице находилось только 2% отслеживаемых фраз — всего 5 запросов.
После проведённых работ:
Заявки из других регионов стали дополнительным результатом продвижения: изначально работы оплачивались только для Красноярска, однако сайт получил видимость и начал привлекать заинтересованную аудиторию со всей России.
ЗАДАЧА
Основная задача проекта — привлечь целевой поисковый трафик по направлениям модульного строительства.
В Красноярске требовалось усилить позиции сайта по основным коммерческим запросам. Для крупных объектов было важно охватить более широкую географию и привлечь потенциальных заказчиков из других регионов России.
Продвижение должно было охватывать разные виды модульных объектов: склады, гостиницы, общежития, диспетчерские, посты охраны и другие блочно-модульные здания.
Пользователи, которые ищут такие решения, обычно уже понимают назначение будущего объекта и выбирают компанию для проектирования или строительства. Поэтому важно было создать отдельные релевантные страницы под разные направления и помочь потенциальному заказчику быстрее находить нужную информацию.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Главная проблема проекта заключалась в низкой поисковой видимости. Несмотря на хорошее исходное состояние сайта, поисковые системы практически не показывали его по целевым запросам.
В Google на старте отсутствовали позиции в ТОП-10, а в Яндексе на первой странице находилось только 2% запросов. В абсолютных значениях сайт можно было найти всего по 5 фразам.
При этом у компании было несколько направлений модульного строительства, которые требовали отдельных посадочных страниц. Без соответствующей структуры поисковым системам было сложнее определить, какая страница отвечает запросу о модульном складе, гостинице, общежитии или другом объекте.
Особенностью проекта также стала широкая потенциальная география. Основное продвижение велось по Красноярску, но крупные модульные объекты могли быть востребованы заказчиками по всей России. Поэтому страницы должны были отвечать не только локальному спросу, но и более общим запросам без привязки к одному городу.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Мы собрали поисковые запросы для направлений, которые требовалось представить на отдельных посадочных страницах.
Семантическое ядро помогло понять, как потенциальные заказчики формулируют свои задачи. Пользователи могут искать не только общее «модульное строительство», но и конкретные объекты: модульные склады, быстровозводимые гостиницы, общежития из модулей, диспетчерские или посты охраны.
Разделение запросов по направлениям позволило определить, какие страницы нужно подготовить и какую информацию раскрыть на каждой из них.
На основе собранной семантики мы составили технические задания на тексты для новых услуг.
В заданиях были определены структура страниц, основные поисковые запросы и вопросы, которые необходимо раскрыть. Такой подход помогает создавать материалы не ради формального наполнения, а для пользователей с конкретной задачей.
Страница должна объяснять, какой объект может построить компания и соответствовать той формулировке, которую потенциальный заказчик вводит в поиске.
Для новых посадочных страниц мы подготовили и прописали метатеги Title и Description.
Title помогает поисковой системе определить основную тему страницы и обычно становится заголовком результата в выдаче. Description кратко раскрывает предложение и помогает пользователю решить, соответствует ли страница его запросу.
Для разных типов объектов были подготовлены отдельные метатеги. Это сделало страницы более релевантными запросам о складах, гостиницах, общежитиях и других модульных зданиях.
После подготовки технических заданий были написаны, проверены и размещены статьи для новых направлений.
Новые материалы помогли расширить структуру сайта и создать полноценные точки входа из поисковых систем. Вместо одной общей страницы пользователи получили возможность переходить непосредственно к нужному типу модульного объекта.
Для SEO это также важно: отдельная содержательная страница лучше отвечает точному запросу и получает больше возможностей для выхода в поисковую выдачу.
Для раздела «Новости» мы написали и разместили 10 информационных статей.
Информационные материалы помогают расширять охват сайта и привлекать аудиторию, которая находится на этапе изучения технологии, вариантов применения или особенностей модульных зданий.
Пользователь может сначала прийти на полезную статью, познакомиться с компанией, а затем перейти к подходящей услуге. За счёт этого информационный раздел поддерживает коммерческие страницы и формирует дополнительные точки входа из поиска.
Мы связали между собой новые услуги и информационные материалы при помощи внутренних ссылок.
Перелинковка помогает пользователям переходить от общей информации к конкретному виду объекта. Например, после прочтения статьи человек может открыть страницу модульного склада или быстровозводимой гостиницы.
Поисковым системам внутренние ссылки помогают быстрее находить новые страницы, понимать их взаимосвязь и определять наиболее важные разделы сайта.
Для новых посадочных страниц велось размещение ссылок из социальных сетей.
Такая работа помогла расширить внешнее присутствие страниц и сделать ссылочный профиль сайта более разнообразным. Новые материалы получили дополнительные упоминания за пределами основного ресурса.
Сайт был размещён на 11 форумах, включая тематические площадки.
Форумы позволяют представить компанию аудитории, которая уже интересуется строительством, быстровозводимыми объектами и модульными решениями.
Такие размещения создают дополнительные внешние упоминания и помогают усиливать авторитет сайта в поисковых системах.
ПОЗИЦИИ
После проведённых работ сайт вышел на первое место по ряду запросов, связанных с модульным строительством и отдельными видами объектов.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| модульные склады | >100 | 1 |
| модульные склады строительство | >100 | 1 |
| модульное строительство в красноярске | >100 | 1 |
| блочно модульное строительство | >100 | 1 |
| строительство блочно модульных зданий | >100 | 1 |
| строительство модульных зданий | >100 | 1 |
| гостиница из блоков | >100 | 1 |
| быстровозводимые гостиницы | >100 | 1 |
| пост охраны быстровозводимый | >100 | 1 |
| диспетчерская из модулей | >100 | 1 |
| общежитие из модулей | >100 | 1 |
До начала работ все приведённые запросы находились за пределами первой сотни результатов. После оптимизации сайт занял по ним первые позиции.
Особенно важен рост по запросам, связанным с конкретными типами зданий. Они точнее отражают задачу потенциального заказчика и могут приводить более заинтересованную аудиторию, чем общие информационные фразы.
