РЕЗУЛЬТАТ
К нам обратилась компания «ОКНА BNW» — завод по производству окон в Красноярске. Проект работал в одной из самых конкурентных локальных ниш: пластиковые окна, остекление, балконы, витражи, порталы и сопутствующие услуги.
Перед нами стояла задача усилить позиции сайта в поисковых системах и вывести в ТОП-10 больше коммерческих запросов. В такой тематике пользователи активно сравнивают производителей, цены, условия замера, установки, гарантии и сроки изготовления, поэтому SEO должно было работать не только на позиции, но и на доверие к компании.
По итогам продвижения доля ключевых фраз в ТОП-10 выросла:
В результате сайт стал заметнее в поиске, в том числе по высокочастотным и коммерчески важным запросам. Это особенно важно для оконной тематики: чем выше сайт находится в выдаче по запросам с намерением заказать или купить, тем больше шансов получить обращение от пользователя, который уже находится на этапе выбора подрядчика.
ЗАДАЧА
Перед нами стояла задача повысить видимость сайта завода по производству окон в Яндексе и Google, увеличить долю запросов в ТОП-10 и усилить присутствие компании в поиске по ключевым направлениям.
Для проекта были важны не только общие запросы по пластиковым окнам, но и более точные коммерческие направления: порталы из ПВХ, витражи, евроокна, окна со шпросами и другие виды продукции. Такие запросы часто используют пользователи, которые уже понимают, что именно им нужно, и выбирают компанию для расчёта или заказа.
Поэтому продвижение строилось вокруг комплексной оптимизации сайта: нужно было собрать семантику, подготовить посадочные страницы, настроить техническую базу, проработать метатеги и усилить страницы под реальные поисковые формулировки пользователей.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Главная особенность проекта — высокая конкуренция в нише пластиковых окон. В Красноярске пользователи видят в поиске множество оконных компаний, производителей, монтажных организаций, агрегаторов и справочников. Чтобы сайт мог конкурировать с ними, недостаточно просто иметь страницу с описанием услуг.
Нужно было показать поисковым системам, что сайт хорошо отвечает на разные группы запросов: от общих фраз про пластиковые окна до узких направлений, связанных с конкретными изделиями и услугами.
Также важно было учитывать поведение пользователей. Человек, который выбирает окна, обычно сравнивает несколько компаний: смотрит цены, условия замера, варианты профилей, сроки, гарантию, примеры работ и удобство связи. Поэтому сайт должен быть понятным, структурированным и вызывать доверие уже на первом посещении.
Отдельной особенностью стала история работы с проектом. Клиент сравнивал разных подрядчиков, менял исполнителей, но в итоге вернулся к нам. В отзыве директор ООО «Лидер» отметил ценник на услуги и оперативную работу менеджера.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Работу начали со сбора семантического ядра. Это список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут окна, остекление, порталы, витражи и другие товары или услуги компании.
Семантическое ядро нужно для того, чтобы продвигать сайт не по случайным фразам, а по реальному спросу. В оконной тематике пользователи могут формулировать запросы по-разному: кто-то ищет «пластиковые окна», кто-то — «евроокна», кто-то — конкретные изделия вроде порталов из ПВХ или окон со шпросами.
После сбора семантики стало понятно, какие направления нужно усиливать на сайте и какие страницы должны отвечать на конкретные группы запросов.
Для продвижения важно, чтобы под значимые группы запросов были отдельные релевантные страницы. Поэтому мы подготовили и опубликовали прототип посадочной страницы.
Прототип помогает заранее продумать структуру страницы: какие блоки должны быть на первом экране, где показать преимущества, как раскрыть услугу, где разместить цены, формы заявки, примеры работ и элементы доверия.
Для пользователя такая страница становится понятнее: он быстрее видит нужную информацию и может перейти к обращению. Для поисковых систем это также важно, потому что хорошо структурированная посадочная страница точнее отвечает на интент запроса.
Мы настроили файл robots.txt. Он помогает поисковым роботам понимать, какие страницы сайта нужно обходить и учитывать в поиске, а какие технические или служебные разделы лучше не индексировать.
Для сайта с большим количеством услуг, разделов и посадочных страниц корректная настройка robots.txt особенно важна. Она помогает поисковым системам сосредоточиться на полезных страницах, которые могут приносить целевой трафик и заявки.
Следующим этапом мы проработали метатеги title и description. Это важные элементы SEO: они помогают поисковым системам понять тему страницы, а пользователю — оценить предложение компании прямо в поисковой выдаче.
В конкурентной оконной нише метатеги должны быть не просто заполнены, а отражать коммерческую суть страницы: что предлагает компания, в каком регионе работает, какое изделие или услугу можно заказать.
Такая работа помогает повысить релевантность страниц и улучшить привлекательность сниппета в выдаче. Если пользователь видит в заголовке именно то, что искал, вероятность перехода на сайт становится выше.
Мы работали с направлениями, которые важны для бизнеса: пластиковые окна, порталы из ПВХ, витражи, евроокна, окна со шпросами и другие товарные группы.
Для каждой такой группы важно, чтобы страница отвечала на конкретный спрос. Например, пользователь, который ищет «порталы из ПВХ купить», ожидает увидеть не общий текст про компанию, а информацию о самих порталах, возможности заказа, производстве и связи с менеджером.
Чем точнее страница соответствует запросу, тем выше её шанс занять хорошую позицию и привести на сайт заинтересованного пользователя.
В оконной тематике SEO тесно связано с удобством сайта. Даже если страница выходит в ТОП, она должна помогать пользователю принять решение: понять ассортимент, оценить преимущества компании, найти контакты и оставить заявку.
Поэтому при работе с посадочными страницами мы учитывали не только поисковые запросы, но и логику выбора клиента. Посадочные страницы должны быть понятными, содержательными и коммерчески убедительными.
Такой подход помогает сайту не просто получать переходы из поиска, а лучше конвертировать этих пользователей в обращения.
В нише пластиковых окон быстрый рост редко достигается только одной правкой. Здесь важно планомерно улучшать сайт: расширять семантику, дорабатывать страницы, обновлять метатеги и следить за тем, как меняется поисковая выдача.
Мы выстраивали продвижение с учётом конкурентов и особенностей локального спроса. Это позволило постепенно увеличить долю запросов в ТОП-10 и усилить сайт по тем направлениям, которые важны для привлечения клиентов.
ПОЗИЦИИ
После проведённых работ сайт улучшил позиции по ряду коммерческих запросов. В таблице ниже приведена динамика из исходного кейса.
| Запрос | До | После |
|---|---|---|
| порталы из пвх купить | 17 | 1 |
| витраж из пвх заказать | >100 | 2 |
| евроокна красноярск официальный сайт | >100 | 2 |
| пластиковые окна со шпросами красноярск | >100 | 3 |
По этим запросам видно, что сайт смог выйти в верхнюю часть поисковой выдачи по направлениям с выраженным коммерческим интересом. Особенно ценны запросы со словами «купить», «заказать», а также фразы с региональной привязкой к Красноярску.
Такие пользователи обычно уже находятся ближе к обращению: они не просто изучают тему окон, а ищут конкретное изделие, производителя или компанию, у которой можно сделать заказ.
