SEO-продвижение сайта доставки суши и роллов “Сушиберу”

Служба доставки суши и роллов «Сушиберу» обратилась к нам для продвижения сайта сразу по двум городам — Салавату и Стерлитамаку. Основная задача заключалась в том, чтобы увеличить посещаемость сайта и вывести как можно больше коммерческих запросов в ТОП-3 поисковой выдачи Яндекса и Google.

На старте проекта ежемесячный трафик из поисковых систем составлял около 6 326 посетителей. Спустя 11 месяцев работы показатель вырос до 8 049 пользователей в месяц.

Трафик из поисковых систем на старте проекта:

Трафик спустя 11 месяцев работы:

Показатель успеха — выполнение цели заказчика, то есть увеличение количества запросов, попавших в ТОП-3 поисковой выдачи. 

В начале работы над проектом только 36% ключевых фраз занимали лидирующие позиции в поисковиках. После 11 месяцев целенаправленной работы нам удалось достичь 72% запросов в ТОП-3 как в Яндексе, так и в Google. 

Количество запросов в ТОП-3 на начало работ

Количество запросов в ТОП-3 спустя 11 месяцев

Улучшение позиций за период работы

* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.

Мы с уверенностью готовы заявить, что выполнили амбициозную задачу заказчика. наша компания не просто устранила технические проблемы и оптимизировала контент, но и создала условия для долгосрочного роста и удержания позиций на рынке.

Перед нами стояла амбициозная цель: вывести сайт доставки суши и роллов в ТОП-3 поисковых систем по ключевым запросам сразу для двух городов — Салавата и Стерлитамака.

Для доставки еды особенно важно занимать верхние позиции по коммерческим фразам. Пользователь, который вводит запрос «суши заказать с доставкой» или «роллы с бесплатной доставкой», уже находится близко к оформлению заказа. Чем выше сайт находится в выдаче, тем больше вероятность получить переход напрямую, без дополнительной платы агрегаторам.

• Увеличить посещаемость сайта из поисковых систем.
• Вывести больше коммерческих запросов в ТОП-3 Яндекса и Google.
• Улучшить индексацию важных страниц.
• Найти и устранить технические ошибки.
• Оптимизировать страницы сайта под реальные поисковые запросы пользователей.
• Учесть особенности продвижения в Салавате и Стерлитамаке.

Продвижение сайта сразу по двум городам требует отдельной проработки региональной семантики. Поисковый спрос, конкуренция и поведение пользователей могут отличаться даже в соседних регионах. Поэтому было важно не использовать одинаковый набор запросов для всех страниц, а корректно распределить семантику и подготовить мета-теги с учётом города.

Дополнительная сложность заключалась в масштабе каталога. На сайте было более 300 карточек товаров по двум городам. Чтобы не заполнять каждую страницу вручную и при этом избежать однотипных или пустых мета-тегов, потребовалось разработать шаблонное решение.

Проанализировали сайты конкурентов. На первом этапе мы изучили структуру сайтов других доставок еды: какие разделы они используют, по каким запросам продвигаются, как заполняют мета-теги и какие страницы получают больше поискового трафика.

Также оценили внешнюю оптимизацию конкурентов: наличие ссылок, активность в каталогах организаций и другие сигналы, которые могут влиять на позиции в поисковой выдаче. Такой анализ помог определить точки роста для проекта и составить приоритетный список работ.

Провели технический аудит сайта. Мы проверили параметры, которые могли ограничивать рост позиций и мешать поисковым системам корректно индексировать страницы. В результате обнаружили несколько важных технических ошибок.

Исправили файл robots.txt. В robots.txt отсутствовала ссылка на sitemap.xml, а служебные страницы оставались открытыми для индексации. Из-за этого поисковые роботы могли тратить ресурсы на обход страниц, которые не должны участвовать в выдаче.

Мы обновили robots.txt: закрыли лишние служебные страницы и добавили ссылку на карту сайта. Это помогло сделать индексацию более управляемой и сосредоточить внимание поисковых роботов на коммерчески важных разделах.

Создали sitemap.xml. На сайте отсутствовала карта сайта. Без неё поисковым системам сложнее находить важные страницы, особенно если каталог содержит большое количество товаров.

Мы создали и внедрили sitemap.xml, чтобы поисковые роботы быстрее находили страницы сайта и корректнее отслеживали изменения в структуре.

Внедрили микроразметку Open Graph. На старте проекта сайт не использовал OG-разметку. Она влияет на то, как ссылки отображаются при публикации в социальных сетях и мессенджерах.

Мы добавили Open Graph, чтобы ссылки на страницы выглядели информативнее и привлекательнее при распространении: с корректным заголовком, описанием и изображением.

Добавили микроразметку Organization. Для контактных данных внедрили микроразметку Organization. Она помогает поисковым системам лучше понимать информацию о компании, что особенно важно для локального продвижения.

Выявили отсутствие alt-тегов у изображений. Alt-теги помогают поисковым роботам понимать содержание изображений и точнее определять тематику страницы. В ходе аудита обнаружили, что часть изображений не имела корректных описаний. Это стало отдельным направлением для оптимизации.

Собрали и распределили семантическое ядро. Мы сформировали список ключевых фраз, которые пользователи вводят при поиске доставки суши и роллов. После кластеризации запросы распределили между страницами сайта с учётом региональной специфики Салавата и Стерлитамака.

Оптимизировали заголовки h1. На основе семантического ядра подготовили и внедрили заголовки h1. Они помогают поисковым системам точнее понимать основную тему страницы и её соответствие запросам пользователей.

Подготовили шаблонное заполнение title и description. На большинстве страниц отсутствовал meta-тег description. При этом на сайте было более 300 карточек товаров по двум городам.

Чтобы масштабировать оптимизацию каталога, мы разработали шаблоны мета-тегов:

title: "{Название товара} — заказать с доставкой в {Городе} — Sushiberu"

description: "{Название товара} заказать с доставкой на дом в Sushiberu. {Название товара} по цене {цена} руб. в {Городе}."

Такое решение позволило заполнить мета-теги карточек товаров с учётом названия блюда, цены и города, а также сделать страницы более релевантными коммерческим запросам.

Подготовили рекомендацию по популярным наборам на главной странице. Мы предложили добавить отдельный блок с популярными сетами. Такая рекомендация помогает быстрее направить пользователя к востребованным позициям и сократить путь от перехода на сайт до выбора блюда.

После проведённых работ сайт заметно усилил позиции по коммерческим запросам. Часть фраз, которые находились за пределами ТОП-100, поднялась в верхнюю часть выдачи.

Особенно важен рост по запросам, связанным с доставкой, скидками и акциями. Это не информационный интерес, а сформированный коммерческий спрос: пользователь уже выбирает, где оформить заказ.