ЗАДАЧА
Ускоренное SEO-продвижение с нуля, так как сайт новый: исправление технических ошибок, обеспечение индексации, увеличение поискового трафика и выход в ТОП-10 Яндекса и Google.
ПРОБЛЕМАТИКА И ОСОБЕННОСТИ
Молодой возраст домена (поисковые системы не доверяют новым сайтам, что требует особых подходов к продвижению), наличие технических ошибок.
ЭТАПЫ РЕШЕНИЯ
Файл robots.txt
Файл robots.txt регулирует, какие страницы сайта должны индексироваться, а какие — нет. В исходном варианте он запрещал поисковым роботам сканировать сайт. Мы составили и загрузили корректный robots.txt, который разрешает индексацию всех важных страниц.
Файл sitemap.xml
Карта сайта sitemap.xml помогает поисковым системам быстрее находить и индексировать новые страницы. Мы настроили автоматическую генерацию sitemap.xml, теперь при добавлении новых страниц они моментально отправляются в Google и Яндекс.
Открытие сайта для индексации
В коде сайта присутствовал следующий фрагмент:
<meta name="robots" content="nofollow, noindex, noarchive, noimageindex, nosnippet"/>
Этот мета-тег полностью запрещал индексацию сайта. После его удаления сайт стал открытым к индексации поисковыми системами.
Скорость загрузки
Скорость загрузки напрямую влияет на ранжирование. Долгая загрузка ухудшает пользовательский опыт: если страница открывается дольше 3 секунд, до 40% пользователей покидают сайт.
Были проведены работы:
— Оптимизированы изображения без потери качества.
— Включено серверное сжатие Gzip.
— Настроено кэширование для ускоренной загрузки страниц.
После внесенных изменений скорость загрузки снизилась с 5,8 до 1,3 секунд, что улучшило поведенческие факторы и позиции сайта
Микроразметка Product для карточек товаров
Добавлена разметка Product, которая позволяет поисковым системам корректно распознавать товары. В выдаче теперь отображается цена, наличие и рейтинг.
Микроразметка Organization для карточек товаров
Добавлена разметка Organization, что улучшило локальное SEO. Теперь в Google и Яндекс корректно отображается информация о компании.
Микроразметка ImageObject для карточек товаров
Поисковые системы учитывают качество оформления изображений. Мы внедрили разметку ImageObject, что позволило увеличить вероятность попадания картинок в поиск.
Alt-теги
Alt-теги (описания изображений в коде страницы) были добавлены ко всем товарам, категориям и проектам. Это повысило видимость картинок в поиске и улучшило доступность контента.
Было собрано семантическое ядро (перечень поисковых запросов, по которым пользователи ищут товары и услуги компании). Это позволило оптимизировать контент и повысить его релевантность.
Внесенные изменения:
добавлены уникальные title и description (ключевые мета-теги, влияющие на отображение сайта в поиске);
оптимизированы заголовки H1-H3 для улучшения структуры страниц;
улучшены тексты с учетом поисковых запросов и интента пользователей.
После оптимизации сайт стал соответствовать реальным поисковым запросам, что значительно повысило его позиции.
Помимо технической и внутренней SEO-оптимизации, внимание было уделено улучшению пользовательского опыта (UX). Удобство использования сайта напрямую влияет на конверсию и поведенческие факторы, которые также учитываются поисковыми системами при ранжировании.
Был проведен анализ конкурентов, что позволило выявить лучшие практики в нише и устранить слабые места текущего сайта. В результате были внедрены изменения, которые упростили навигацию и повысили вовлеченность пользователей.
Кликабельные контакты
На сайте телефон и email в подвале не были кликабельными, что усложняло взаимодействие для мобильных пользователей. Теперь контактные данные можно нажать и сразу перейти к звонку или отправке письма.
Блок преимуществ
Добавлен блок, подчеркивающий ключевые конкурентные преимущества компании. Простые и понятные формулировки помогают пользователям быстрее принять решение в пользу покупки. Такой блок повышает доверие пользователей и увеличивает вероятность конверсии.
Галочка согласия с политикой конфиденциальности во все формы
Для соответствия требованиям законодательства и повышения доверия клиентов во все формы захвата добавлена галочка согласия с политикой конфиденциальности. Теперь пользователи понимают, что их данные защищены, что снижает количество отказов при отправке заявок.
Для масштабирования бизнеса была настроена мультирегиональность.
Создание подпапок для городов
Каждый город получил собственную версию сайта
Автоматическая подстановка названия города в title, description и H1
Теперь заголовки и мета-теги динамически адаптируются под конкретный регион:
Автоматическое добавление страниц в sitemap.xml
Все новые региональные страницы теперь автоматически отправляются в карту сайта, что ускоряет их индексацию.
РЕЗУЛЬТАТ
На момент старта работ всего 1% запросов входил в ТОП-10 Яндекса, а в Google сайт не ранжировался вообще.
Через два месяца:
— 67% запросов вошли в ТОП-10 в Яндексе.
— 9% запросов заняли места в ТОП-10 Google.
* В таблице показаны позиции сайта в поисковой выдаче по определенным запросам. Цифра «1» означает что сайт теперь находится на первой позиции по данному запросу в поисковой системе.
До начала работ сайт получал 3 перехода в месяц из поисковых систем.
Спустя 2 месяца работы трафик вырос до 259 переходов, что подтверждает успешность SEO-оптимизации и технических доработок.
