SEO-продвижение сайта поставщика промышленной химии

К нам обратилась компания «Химплекс» - поставщик промышленной химии, работающий с B2B-клиентами. Особенность проекта заключалась в необходимости привлекать из поиска профессиональную аудиторию по узкоспециализированным товарным запросам.

За 7 месяцев продвижения доля запросов из семантического ядра в ТОП-10 поисковых систем увеличилась до 16%.

Одновременно вырос органический трафик сайта и увеличилось количество заявок. В работе находилось 1087 поисковых запросов, что позволило охватить большое количество товарных направлений и специализированных формулировок потенциальных клиентов.

Перед нами стояла задача увеличить количество клиентов из B2B-сегмента и повысить видимость сайта по узкоспециализированным запросам сразу в двух городах.

В промышленной химии пользователь редко ищет просто общую категорию продукции. Потенциальному клиенту зачастую требуется конкретное вещество или состав с определёнными характеристиками, поэтому поисковые формулировки могут быть очень узкими.

Для бизнеса ценность таких запросов высока: если пользователь ищет определённый химический продукт оптом, его потребность уже сформирована, и задача сайта - появиться в выдаче именно в этот момент.

Проект относится к специфической B2B-нише, где необходимо работать с большим количеством профессиональных и низкочастотных запросов. При этом продвижение велось по нескольким городам, поэтому важно было учитывать региональную составляющую.

Для такого проекта особенно важна широкая и правильно распределённая семантика. Даже запрос с относительно небольшим спросом может привести потенциального оптового клиента, если он точно соответствует ассортименту поставщика.

Проверили техническое состояние сайта

Просканировали сайт и выявили технические ошибки, которые могли влиять на индексацию страниц. Для большого сайта с множеством товарных направлений корректная индексация особенно важна: поисковые системы должны иметь возможность находить и обрабатывать все значимые посадочные страницы.

Работали с Яндекс.Вебмастером и Google Search Console

Использовали панели поисковых систем для контроля состояния сайта и его присутствия в индексе. Это позволяло отслеживать технические сигналы и работу страниц в поиске.

Собрали и расширили семантическое ядро

Собрали запросы для категорий товаров, а затем продолжили расширять семантическое ядро. В результате в работе находилось 1087 запросов.

Такой объём семантики позволил работать не только с общими категориями промышленной химии, но и с точными запросами по конкретным веществам и оптовым поставкам.

Оптимизировали посадочные страницы

Для посадочных страниц заполнили Title и Description на основе собранного семантического ядра.

Мета-теги помогают поисковой системе определить основную тематику страницы, а пользователю - ещё на странице поисковой выдачи понять, соответствует ли предложение его запросу.

Развивали информационный раздел

Подобрали темы для статей в блоге и подготовили технические задания копирайтеру. После подготовки материалы были опубликованы на сайте.

Информационный контент позволяет расширять тематический охват ресурса и дополнительно связывать полезные материалы с коммерческими разделами.

Настроили внутреннюю перелинковку

Из опубликованных статей настроили ссылки на соответствующие посадочные страницы. Такая перелинковка помогает пользователю перейти от информационного материала к нужной продукции, а поисковым системам - лучше понимать связь между страницами сайта.

Работали с внешними ссылками

Подобрали площадки для размещения крауд-ссылок, подготовили необходимые материалы и разместили тексты со ссылками на сайт заказчика.

Для конкурентного B2B-проекта внешние упоминания являются одной из составляющих комплексного продвижения и помогают постепенно усиливать ссылочный профиль ресурса.

После проведённых работ сайт вышел на первые позиции Google по ряду узкоспециализированных оптовых запросов. Особенно важно, что до начала продвижения все представленные ниже фразы находились за пределами первой сотни результатов.