SEO-продвижение сайта завода-производителя брусчатки и бордюров в Казахстане

К нам обратилась компания «АЗАГ Брусчатка» — производитель тротуарной брусчатки и бордюров в Алматы. Перед нами стояла задача быстро усилить сайт в поиске и сделать его заметнее для пользователей, которые ищут брусчатку, тротуарную плитку и бордюры в Казахстане.

На момент запуска продвижения сайт получал всего 4 посещения из поисковых систем. Уже через три месяца этот показатель вырос до 168 посещений. Рост поискового трафика составил 4100%.

Трафик из поисковых систем на начало работ

Трафик из поисковых систем спустя три месяца

На старте 0% запросов находились в ТОП-10 Яндекса и Google. Спустя три месяца 66% запросов заняли топовые позиции в Яндексе, а 10% — в Google.

Изменение позиций сайта в Яндексе

Изменение позиций сайта в Google

Клиент занимается продажей брусчатки в Алматы. Цель проекта — сделать сайт более узнаваемым и заметным в поисковых системах, чтобы он мог получать больше переходов от пользователей, которые уже ищут продукцию для благоустройства: тротуарную плитку, брусчатку, бордюры и сопутствующие изделия.

Перед нами стояла задача повысить позиции сайта в Яндексе и Google, увеличить поисковый трафик и подготовить техническую базу для дальнейшего продвижения.

В такой тематике важно не просто присутствовать в поиске, а показываться по коммерческим запросам с привязкой к региону. Пользователь, который ищет «купить тротуарный бордюр в Алматы» или «тротуарная плитка цена за м2», уже находится ближе к обращению, чем человек, который просто изучает общую информацию о брусчатке.

Главная особенность проекта — продвижение сайта в другой стране. В таком случае нужно учитывать не только стандартные SEO-факторы, но и региональные особенности: как пользователи формулируют запросы, какие товары ищут чаще, какая конкуренция присутствует в локальной выдаче и как поисковые системы воспринимают сайт в конкретном регионе.

Для проекта в Алматы было важно сделать сайт понятным для поисковых систем и одновременно удобным для потенциальных клиентов. Если пользователь ищет брусчатку или бордюры в своём городе, он должен быстро увидеть, что компания работает в нужном регионе, является производителем и предлагает понятные условия покупки.

На старте требовалась комплексная техническая настройка: подключение аналитики, работа с robots.txt и sitemap.xml, настройка редиректов, проверка дублей, локальное SEO и оптимизация метатегов под коммерческие запросы.

Установили систему аналитики

Первым этапом мы установили Яндекс.Метрику. Система аналитики нужна, чтобы видеть, как пользователи взаимодействуют с сайтом: откуда приходят, какие страницы посещают, сколько времени проводят на сайте и какие действия совершают.

Без аналитики продвижение фактически работает вслепую. После установки счётчика мы получили возможность отслеживать динамику поискового трафика и понимать, как изменения на сайте отражаются на поведении аудитории.

Настроили robots.txt

Следующим шагом стала настройка файла robots.txt. Этот файл помогает поисковым роботам понимать, какие разделы сайта нужно обходить, а какие технические или незначимые страницы не стоит учитывать в поисковой выдаче.

Для SEO это базовая, но важная настройка. Она помогает направить внимание поисковых систем на полезные страницы сайта и снизить риск попадания в индекс лишних URL.

Подготовили sitemap.xml

Мы настроили карту сайта sitemap.xml. Она работает как путеводитель для поисковых систем: помогает быстрее находить страницы сайта и понимать его структуру.

Для коммерческого сайта это особенно важно, потому что в поиске должны участвовать не только главная страница, но и посадочные страницы под конкретные товары и направления спроса.

Настроили редиректы

Мы настроили редирект с версии сайта с www на версию без www. Это нужно, чтобы поисковые системы не воспринимали разные варианты адреса как отдельные страницы с одинаковым содержанием.

Если не настроить основной вариант сайта, поисковики могут видеть дубли. Это мешает корректной индексации и распределяет SEO-вес между несколькими URL вместо того, чтобы концентрировать его на одной основной версии страницы.

Также был настроен редирект со страниц без слеша на страницы со слешем. Для пользователя такая разница почти незаметна, но для поисковых систем это важная техническая деталь: она помогает избежать дублей и закрепить за каждой страницей один корректный адрес.

Подготовили рекомендации по микроразметке Organization

Мы рекомендовали внедрить микроразметку Organization для адреса компании в подвале сайта. Такая разметка помогает поисковым системам лучше понимать информацию об организации: название, адрес, контакты и региональную привязку.

Для локального бизнеса это особенно важно. Когда пользователь ищет поставщика в конкретном городе, поисковым системам нужно корректно определить, где находится компания и какую аудиторию ей стоит показывать.

Добавили компанию на карты Google и Яндекс

Отдельно была проведена работа с локальным SEO: компанию добавили на карты Google и Яндекс. Для бизнеса, который продаёт брусчатку в Алматы, это важный канал видимости.

Пользователи часто ищут поставщиков не только в обычной поисковой выдаче, но и в картах. Наличие компании в картографических сервисах помогает занять больше места в локальном поиске, показать адрес, контакты и упростить путь до обращения.

Наличие организации в Яндекс.Картах

Наличие организации в Google Maps

Собрали семантическое ядро

После технических настроек мы собрали семантическое ядро — список поисковых запросов, по которым потенциальные клиенты ищут брусчатку, тротуарную плитку и бордюры в Алматы.

В семантике были учтены коммерческие формулировки, связанные с покупкой, ценой, квадратным метром, бордюрами и конкретными вариантами продукции. Это позволило точнее понять, какие запросы важны для продвижения и какие страницы должны отвечать на этот спрос.

Для регионального проекта такая работа особенно важна: пользователи могут искать один и тот же товар разными словами, например «тротуарная плитка», «брусчатка», «плитка тротуарная», «бордюр тротуарный». Если не учесть эти варианты, сайт может терять часть целевого трафика.

Оптимизировали метатеги

Мы добавили в метатеги ключевые коммерческие фразы, которые подчёркивают преимущества компании: «выгодная цена», «от производителя», а также указали номер телефона для быстрой связи.

Метатеги важны не только для поисковых систем, но и для пользователей. Именно заголовок и описание страницы часто помогают человеку в выдаче понять, стоит ли переходить на сайт.

Например, title на главной странице был изменён на:

«Купить брусчатку от производителя в Алматы — выгодная цена за м2 | Азаг Брусчатка»

Такой заголовок сразу показывает главное: пользователь может купить брусчатку в Алматы напрямую у производителя.

Описание страницы также стало более информативным:

«Завод по производству тротуарной брусчатки в Алматы. Доступные цены за м2 от производителя. Звоните: ☎ +7(700)456-01-30»

В описании отражены производство, регион, цена за квадратный метр и контактный номер. Это помогает пользователю быстрее оценить предложение и связаться с компанией.

Убрали лишние h1 из кода сайта

Мы убрали лишние теги h1 из кода сайта. Заголовок h1 должен помогать поисковым системам и пользователям понимать основную тему страницы.

Когда на странице есть лишние или дублирующиеся h1, структура становится менее понятной. Исправление таких ошибок помогает сделать страницы аккуратнее с точки зрения SEO и улучшает восприятие контента поисковыми системами.

Провели внешнюю оптимизацию

Для усиления сайта мы провели внешнюю оптимизацию. Были выбраны тематические форумы, блоги и другие площадки, где обсуждаются строительство и продажа брусчатки.

Размещение ссылок на таких ресурсах помогает повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Для конкурентной коммерческой ниши это важно: поисковики оценивают не только сам сайт, но и то, как он представлен во внешней среде.

После проведённых работ сайт улучшил позиции по коммерческим запросам. В таблице ниже приведена динамика из исходного кейса.

По таблице видно, что сайт вышел в ТОП по запросам с явным коммерческим интересом: пользователи ищут цену, покупку, конкретный тип продукции и регион Алматы. Именно такие запросы особенно ценны для бизнеса, потому что они ближе к заявке или звонку.