Таргетированная реклама – это способ продвижения в интернете, который позволяет показывать объявления определенной целевой аудитории с заданными параметрами в социальных сетях, на сайтах или в приложениях. Простыми словами, слово таргет (от англ. target) означает цель. То есть таргетированная реклама – это реклама, которая направлена на определенный сегмент аудитории.
Таргетированная реклама — это форма онлайн-рекламы, которая показывает объявления пользователям на основе их демографических данных, интересов, поведения и других характеристик. Она нацелена на конкретные группы людей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом или услугой. Таргетинг может включать различные стратегии, такие как геотаргетинг и поведенческий таргетинг, чтобы обеспечить персонализацию рекламы для воздействия на целевую аудиторию.
Таргетированная реклама ориентируется на аудиторию по интересам, поведению, демографическим признакам и другим факторам, вне зависимости от текущих запросов пользователей.
Она использует данные пользователей, чтобы более точно нацеливать объявления на сегменты аудитории. Контекстная реклама, наоборот, показывает объявления на основе поисковых запросов пользователей и контента веб-страниц.
Стоимость зависит от нескольких факторов:
Стоимость за клик (CPC) или за 1000 показов (CPM).
Размер аудитории — чем шире аудитория, тем больше бюджет.
Конкуренция — чем больше рекламодателей таргетируются на схожую аудиторию, тем выше стоимость.
Рекламная платформа — разные сети могут иметь разные модели ценообразования.
Минимальный бюджет для запуска рекламы может начинаться с нескольких сотен рублей в день, но для получения эффективных результатов рекомендуется выделять средства на оптимизацию рекламных кампаний и A/B тестирование различных стратегий.
Для оценки эффективности нужно отслеживать следующие метрики:
CTR — показатель кликабельности. Чем выше, тем более интересным оказалось объявление для аудитории.
CPC — стоимость одного клика. Оптимизируйте объявления, чтобы снизить стоимость.
Конверсии — действия, которые пользователи совершают после взаимодействия с рекламой (покупка, регистрация).
CPA — стоимость одного целевого действия (например, покупка).
ROAS — рентабельность, показывает доход от каждого потраченного на рекламу рубля.
Для тестирования рекламы рекомендуется выделить около 10-20% от общего рекламного бюджета. Этого достаточно для оценки эффективности разных креативов, аудиторий и стратегий ставок. По итогам тестирования можно увеличить бюджет на те объявления, которые показали наилучшие результаты и привели к высоким показателям конверсий и CTR.
