Структура интернет-магазина косметики должна быть удобной как для пользователей, так и для поисковых систем:
Создание оптимизированных категорий: «уход за лицом», «декоративная косметика», «органическая косметика», «парфюмерия».
Настройка SEO-фильтров, позволяющих пользователям находить товары по параметрам: тип кожи, бренд, состав, оттенок, формат упаковки.
Оптимизация страниц фильтрации для отображения в поиске, например: «матовые помады Nyx», «гель для умывания для чувствительной кожи».
В отличие от других интернет-магазинов, в сфере косметики важно учитывать узкоспециализированные фильтры, так как пользователи выбирают продукцию по составу, типу кожи и другим индивидуальным критериям.
Если интернет-магазин косметики предлагает доставку в определённые города, важно учитывать локальный поиск:
Использование региональных ключевых запросов: «купить косметику в Москве», «интернет-магазин корейской косметики в Санкт-Петербурге».
Оптимизация карточек товара с учётом локальных предпочтений, например: «лучшие солнцезащитные кремы для южных регионов».
Размещение информации о точках самовывоза и условиях доставки для разных городов.
В нише косметики пользователи ищут не только продукцию, но и советы по уходу, обзоры и тестирование средств:
Размещение блог-статей и гайдов: «Как выбрать тональный крем для жирной кожи», «Лучшие увлажняющие кремы 2025 года».
Создание видео-обзоров продукции, мастер-классов и туториалов.
Оптимизация контента под информационные запросы: «чем отличается ВВ-крем от СС-крема», «как правильно ухаживать за кожей».
Отзывы и рекомендации играют ключевую роль в принятии решения о покупке:
Размещение пользовательских отзывов и рейтингов на страницах товаров.
Сотрудничество с beauty-блогерами и лидерами мнений для получения внешних ссылок и органического трафика.
Интеграция отзывов с маркетплейсов и социальных сетей, что увеличивает доверие к интернет-магазину.
.png)
SEO помогает увеличить органический трафик, повысить конверсию и привлечь целевую аудиторию без затрат на платную рекламу. Высокие позиции в поиске делают ваш бренд более узнаваемым и доверительным для покупателей.
Оптимизированные карточки товаров (уникальные описания, характеристики, отзывы);
SEO-оптимизированные категории товаров;
Высокая скорость загрузки страниц;
Локальное SEO (если есть офлайн-магазины);
Работа с блогом и контент-маркетингом.
Высокочастотные: "купить косметику онлайн", "интернет-магазин косметики";
Среднечастотные: "лучший тональный крем", "натуральная косметика";
Низкочастотные: "увлажняющий крем для сухой кожи", "где купить корейскую косметику";
Коммерческие: "доставка косметики по России", "скидки на парфюмерию".
Использовать уникальные описания с ключевыми словами;
Добавлять качественные фотографии и видеообзоры;
Включать отзывы покупателей и рейтинг;
Заполнять alt-теги для изображений.
Если у вас есть офлайн-точки, локальная оптимизация помогает привлечь клиентов из вашего региона. Регистрация в Яндекс.Бизнес, 2ГИС, сбор отзывов и локальные ключевые запросы помогут улучшить позиции в поиске.
Писать уникальные описания товаров и категорий;
Использовать канонические URL;
Избегать копирования описаний с сайтов поставщиков.
Добавить блоки "С этим товаром покупают";
Оптимизировать страницы "Наборы и комплекты";
Внедрить рекомендации на основе просмотров пользователя.
Хотя внутренняя оптимизация играет ключевую роль, внешние ссылки помогают повысить авторитет сайта. Для их получения можно размещать гостевые статьи, сотрудничать с бьюти-блогерами и участвовать в партнерских программах.
Первый эффект обычно заметен через 2-3 месяца, но для стабильного роста требуется от 6 месяцев. Продвижение — это долгосрочная стратегия, требующая регулярной работы с контентом, ссылками и технической оптимизацией.
