HR-компании конкурируют не только между собой, но и с крупными сервисами по поиску работы, такими как HH.ru, SuperJob, Rabota.ru, LinkedIn. Эти сайты занимают топовые позиции в поиске, что усложняет SEO-продвижение кадровых агентств и рекрутинговых платформ. Чтобы обойти конкурентов, необходимо делать ставку на низкочастотные запросы, региональное SEO и экспертный контент.
HR-услуги востребованы на локальном уровне, поэтому важно продвигать страницы для конкретных городов и регионов. Для этого создаются региональные посадочные страницы. Также необходимо зарегистрировать компанию в Яндекс.Бизнес, чтобы появляться в локальной выдаче.
Экспертный контент позволяет HR-компаниям привлекать органический трафик и выстраивать доверие. Полезные статьи для соискателей и работодателей, гайды, исследования заработных плат, тренды на рынке труда — все это способствует росту позиций в поиске.
Эффективные темы:
«Как правильно искать работу в 2024 году?»
«Какие навыки ценятся у работодателей?»
«Как выбрать кадровое агентство?»
Дополнительно можно внедрять видео-интервью с HR-специалистами, вебинары и подкасты.
Если HR-компания публикует вакансии, каждая страница должна быть оптимизирована для поиска.
Уникальные заголовки (title) и описания (meta description).
Четкая структура: название вакансии + город + тип занятости.
Использование микроразметки Schema.org для отображения вакансий в расширенных сниппетах Google.
Пример оптимизированного заголовка:
«Менеджер по продажам – Вакансия в Москве | Работа в 2024 году»
.png)
Ключевые слова должны охватывать коммерческие, информационные и брендовые запросы. Например, «подбор персонала в Москве», «найти IT-специалиста», «кадровое агентство для топ-менеджеров», а также вопросы от соискателей: «как пройти собеседование», «как правильно составить резюме». Оптимально использовать длиннохвостые запросы, чтобы привлекать целевой трафик.
Продвижение HR-компании требует фокусировки на уникальном контенте, локальном SEO и нишевых услугах. Важно сосредоточиться на региональных запросах и специфических услугах, которые не охватывают агрегаторы, например, «экспресс-подбор персонала» или «headhunting в IT». Также стоит создавать экспертные статьи, исследования зарплат и вебинары для повышения доверия аудитории.
HR-компании часто работают в конкретных регионах, поэтому важно оптимизировать сайт для локального поиска. Создание отдельных страниц для городов и регионов, регистрация в Яндекс.Бизнес, сбор отзывов и упоминаний на локальных HR-ресурсах помогают занять высокие позиции в местной выдаче.
Лучше всего работают блоговые статьи, исследования рынка труда, советы по поиску работы и подбору персонала. Популярные темы: «Какие профессии востребованы в 2024 году?», «Как выбрать кадровое агентство?», «Тренды в HR». Контент можно дополнять инфографикой, видео и интерактивными тестами, чтобы повысить вовлеченность пользователей.
Каждая вакансия должна содержать уникальный title, meta description, четкий заголовок (H1) с упоминанием профессии и региона. Желательно добавлять структурированные данные Schema.org для вакансий, чтобы Google мог показывать их в расширенных сниппетах. Перелинковка между вакансиями и рекомендация похожих объявлений также помогают улучшить SEO.
Лучше всего работают ссылки с HR-порталов, деловых изданий, профессиональных форумов и корпоративных блогов. Гостевые статьи, интервью с рекрутерами, участие в HR-мероприятиях также способствуют росту доверия и поискового авторитета.
Добавление новых страниц в Яндекс.Вебмастер, публикация в социальных сетях, а также внутренняя перелинковка помогают ускорить индексацию. Использование карты сайта (sitemap.xml) и настройка robots.txt помогают поисковым системам быстрее находить и индексировать контент.
Отзывы помогают не только формировать доверие, но и влияют на позиции в локальном поиске. Важно собирать реальные отзывы клиентов и соискателей, публиковать их на сайте, в Яндекс.Картах и HR-агрегаторах. Чем больше положительных отзывов, тем выше вероятность занять лидирующие позиции.
Для анализа используются Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер. Основные метрики: органический трафик, конверсии, поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра), рост позиций ключевых слов. Также важно следить за динамикой заявок через формы обратной связи.
Частыми ошибками являются неоптимизированные страницы вакансий, отсутствие региональных страниц, дублирование контента, игнорирование локального SEO и работа только с высокочастотными запросами. Также проблема в том, что многие HR-компании не ведут блог и не используют контент-маркетинг, теряя возможность привлекать дополнительный органический трафик.
